泛娱乐正当红，国产动漫为何依旧无法复制迪士尼的成功？

本篇文章2555字，读完约6分钟

虽然M&A已经成为扩张迪士尼帝国的有效途径，但国内动画公司可能正在利用收购进行资本运营，因此我们不禁要反思:买进来买出去真的能塑造迪士尼属于中国的形象吗？

来源|幻想(身份证号:内韩高喜)

文字|弯曲的道路

郭曼可能正在经历两极分化的发展。

一方面，有许多优秀的网络动画作品。继《灵魂街》和《皇家卫队》之后，《全职主人》创下了24小时播放量超过1亿次的新纪录。更为罕见的是，它在许多外国排行榜上名列前茅，而且与日本动画续集如第二季的《攻击巨人》和《大地上的夏目之友》相比，它已成为4月份新版本中的一部力作。然而，与其说是国家的崛起，还不如说是在生产力的变化下重生，如互联网或移动互联网。在未来，它将书写开始时期的辉煌。

另一方面，传统动画公司后劲不足，儿童动画爆料难出，a股上市公司长城动画陷入资本圈的负面消息，影响了动画产业的健康发展。正是因为儿童动画仍然是中国动画产业的主流，所以根据这一发展，郭曼很难被视为一个全面和真正的成长和崛起。

也许成为东方迪士尼是每个动画公司甚至影视集团的共同梦想，但我们可以看到，虽然M&A已经成为扩张迪士尼帝国的有效途径，国内动画公司可能会利用收购来进行资本运营。这种对比不仅让人怀疑他们重组业务的能力，也暴露了一个问题。买中买真的能塑造中国的迪士尼吗？

完善产业链是假的，资本博弈是真的？

根据2016年上半年的财务报告，在a股上市的动漫企业中，奥菲娱乐实现营业收入15.17亿元，位居行业第一，万佳文化和长城动漫分别以2.77亿元和1.76亿元位居第二和第三。然而，仅半年过去了，长城动画的累计亏损已达8000万英镑，与2014年的净利润7473万英镑和2015年的净利润1839万英镑相比，业绩大幅下滑。

本来，登陆a股对整个动漫产业和公司本身来说都是非常珍贵的，但是长城集团的业绩却在大好形势下退步了，其背后的原因是针对并购的扩张。根据最新公告，在长城动画收购的7家公司中，有5家公司实现了业绩赌博，其中4家公司在2016年没有完成赌博，1家勉强完成，另外2家公司没有赌博协议，其中一家陷入亏损。更困难的是，业绩达不到标准的四家公司实际上在前一两年成功实现了业绩目标，但它们的收入在被收购后普遍受损。

相反，赵瑞勇控制的长城系三家上市公司的股价都在上涨。2014年长城动画暂停重组时，公司收盘价为每股6.31元。然而，同年11月，在长城影视抛出动画和游戏概念恢复后，该公司的股价走出了四天的涨停。此前，长城影视直接向上市公司江苏宏宝借了10多亿元的资金，直接迎来了连续11个交易日的涨停，最高股价达到30.90元，市值超过50亿元。2015年，赵瑞勇控股的天目药业股份有限公司也持续亏损，但由于连续重组，其股价在入股后也大幅上涨。

并购导致的业务下滑和股价飙升，这两个截然相反的结果很难不让人想起它们背后的资本运作。此外，回顾长城动画近两年的收购过程，有很多细节可以印证这一观点。

首先，为什么要花巨资购买一些相对平庸的动画制作公司？众所周知，2014年底，净利润1000万元的长城动画购买了诸暨美人鱼、湖南鸿蒙卡通、杭州东方郭龙、京新娱乐兄弟、上海田瑞经贸、杭州宣城科技、滁州创意园等7家公司100%的股权。然而，这七家公司，更不用说他们还有负债资产，可以染指《蓝兔七杰传奇》和《杰米·贝尔》，这在2014年的动漫市场基本上被认为是过时的东西。

特别是，与奥菲娱乐收购喜羊羊系列原创权和“倒霉熊”的知识产权相比，它不惜代价收购了魅力四射的四月明星空.长城动画的收购目标是公司的产量和作品的价值。很难与奥菲相比。即使是像万佳文化这样专注于电子体育的公司，其花哨的湘通动画也是与动画相关的移动增值服务。此外，在泛娱乐行业，收购同样受欢迎的制作公司更有价值，而长城动画则相反。

第二，长城动画不能长时间进进出出，但它还是想买就买。在过去的两年里，长城动画的净利润一直在下降，资本维持可能接近母公司。更直观地说，七家子公司的作品很难生产，也没有爆发，这可能是业务下滑的直接原因。如果这种情况可以用企业重组中遇到的困难来解释，但在理解这一事实的基础上，我们仍然不转移重点，而是继续进行并购，这实际上有点违背常理。

第三，长城动画旗下的子公司没有进行适当整合，但有些子公司已经直接解散。据有关报道，在并购之初，这些公司的业务长期停滞不前，现在没有代表作品，依靠原创产品获得收入，暴露了长城动画的母公司可能没有形成正常的业务运作。不知道长城动画在过去两年做了什么。

一家从焦化业务转型为动画制作的公司，可能只能通过并购来塑造自己的动画基因，但转型后，它将重点放在控制资本的企业上。谈论东方迪斯尼有资格吗？

动画市场细分

以长城动画为例，只是为了证明在并购和扩张背后可能存在过度的资本运作。特别是与迪士尼众多独特而果断的收购相比，长城动画作为三大动画上市公司之一，已经以动画的名义赚了钱。其做法引发的质疑不仅针对公司，还容易导致整个国产动漫产业经营不善的想法，这也将极大地损害国产动漫的自信心。

此外，这也可能暴露出一个问题，这种由业务转型演变而来的动画公司，在开始时是否没有纯粹的动画制作和运营基因，会不会影响到东方迪士尼的开放之路。毕竟，众所周知，迪士尼的出发点是动画制作。即使在收购了美国广播公司(ABC)和卢卡斯影业(Lucas Pictures)等知名影视媒体公司后，动画产业仍是迪士尼的主要业务和核心品牌。

然而，中国三家上市动画公司都没有在动画的基础上发展。即使是现在，他们的主要业务也不是动画制作。不用说，长城的时间可能花在资本运营上。奥菲从玩具开始，玩具是与动漫产业联系最深的行业，但其一半以上的收入仍来自玩具业务，而万佳更注重游戏而非动漫。由此可见，在中国，没有哪家公司只专注于动画及相关产业，并有实力上市，这可能是东方迪士尼难以诞生的部分原因。

当然，这种情况更受中国动漫产业大环境的影响。作为一个重新焕发活力的新市场，不能要求动画公司把所有的核心赌注都押在动画业务上。然而，这实际上不是最关键的一点。影响国产动画长期发展并阻碍其未来成熟的是市场逐渐细分的趋势。

目前，这种分割主要体现在三个方面:一是儿童动画和老年动画的分割。在中国的传统观念中，动画是青少年娱乐的工具，只能与天真联系在一起。然而，这种普遍的误解曾导致郭曼经历了漫长而黑暗的中世纪。即使是现在，当国家遍地开花的时候，儿童动画仍然被这种意识锁定在智力低下的道路上，导致了与整个时代动画不同的发展态势。然而，这里提到的整个年龄并不是真正适合所有的年龄。只是在80年代和90年代，曾经沉浸在漫画的世界里，现在有了动画情结，观众是广泛的，这不能算作真正的整个时代。总之，儿童动画和古老动画之间的不关联性仍然无法打破传统观念的束缚，这绝不是国家崛起的真实状态。

第二，互联网动画公司和传统动画公司的划分。奥菲、长城等传统动画目前倾向于发展儿童动画，而巨人支持的网络动画则吸引了更广泛的群体，与老年动画相对应，儿童动画与老年动画的划分也直接影响到各自的制作主体。另一方面，奥菲、长城等传统动画公司难以成为东方迪士尼的原因在于互联网动画公司的直接竞争，尤其是当我们将后者视为泛娱乐系统的布局之一时，更接近迪士尼的发展战略。当然，奥菲·M&A是邪恶的，这表明它试图打破儿童动画的限制。

第三，原创卡通和动画制作的划分。事实上，我们现在谈论的更多的是指纯动画产品。很多人首先关注漫画，原创漫画和动画制作之间没有对等的转换。相反，他们只能在恶灵等喜剧平台的帮助下为内容付费。从日本成熟的动漫整合运作来看，中国动漫还没有崛起，这种与动漫的分离也将阻碍动漫产业链的最终整合。

毕竟，在这样的外部环境下，郭曼工业要想发展，将面临许多困难。

泛娱乐化的趋势真的是郭曼的帮助吗？

即使传统动画公司继续通过并购扩张，它们也很难在中国成为迪士尼。依靠巨头的网络动画公司能实现这个目标吗？我们不能不提到泛娱乐系统的建设。毕竟，动画作为链接之一而存在。然而，与迪士尼的发展进程相反，中国的网络动画是在泛娱乐战略的指导下布局的，而迪士尼则是在动画产业稳定后拓展泛娱乐领域。这种差异会影响民族工业的发展吗？

不可否认，泛娱乐化趋势为中国动漫产业注入了新的活力。除了基本的资金支持、人员培训和平台支持之外，更直观的现象是，一方面，它为动画提供了更广阔的盈利模式和空空间，比如最近经常提到的电影游戏联动。同样，公司也经常将成功的动画作品作为产品来运营，并提供给真人版。另一方面，二次文化的兴起与泛娱乐化的趋势有关，其潜在的商业价值也让资本市场相当兴奋，这些平台通常被纳入巨型布局的泛娱乐系统。

但是泛娱乐真的对动漫产业有益吗？显然不是。互联网动画依赖于一些巨头的支持，这本身就决定了它可能很难发展成为一个独立的综合性产业，即日本成熟的商业模式。另外，目前，网络动画已经显示出一些不足。

首先，在泛娱乐行业流行的知识产权热潮使得资本和公司专注于传统知识产权的发展，更不用说这种趋势已经走得太远了。就动画制作而言，这种情况的最大隐患是抑制了动画本身的创造力，也就是说，它可能会获得短期的利益，但却损害了最根本的动力，这正是目前国产动画最致命的缺陷，它绝不是被炫目的特效和美丽的场景所掩盖。然而，迪士尼不同。它开发的知识产权是由公司自己生产的，所以很难耗尽它的创造力。

其次，巨型布局的泛娱乐系统更多的是以影视剧为中心，即使是以知识产权为导向，除非动画本身有足够的影响力，否则它将作为一种产品被商业化。然而，和大多数内容企业家的人力资源匮乏一样，这一问题在动漫行业尤为严重，其制作周期比目前的影视剧还要长，这也决定了动漫很难成为泛娱乐的核心，但从长远来看，它不会成为影视业的附庸吗？

泛娱乐的繁荣局面可能会给国产动画一个机会，但在沉浸在赞誉中的同时，应该考虑长远利益。

动漫产业只有在经济和文化因素融合的前提下才有发展前景。因此，简单地照搬迪士尼的M&A模式在中国可能不适用。简而言之，郭曼崛起的道路漫长而漫长，考验可能才刚刚开始。

来源：搜狐微门户