净化智能电视广告市场，让OTT营销重回真正价值

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新华社北京5月27日电2017年，奥特广告已经成为整个数字营销行业的焦点。为了促进奥特广告的健康发展，充分发挥奥特广告的真正价值，5月25日，在蓝光标传播集团召开了主题为“净化和赢得未来”的中国网络电视广告业健康发展研讨会。此次活动由奥维云网主办，海信、康佳、王浣科技(tcl、长虹)、三大机构蓝光标、友谊互通、广告时代、三大主流视频媒体腾讯视频、优酷、爱奇艺以及权威第三方机构二手和广告人代表参加。现场，奥特行业的重量级制造商、视频媒体、广告代理商和第三方监控公司的领导齐聚一堂，围绕奥特广告市场发展中遇到的问题进行了一场精彩的充满干货的对话，这是奥特行业各方的第一次大咖啡聚会对话。

经过2016年ott营销的第一年，业界普遍预测智能电视市场将在2017年迎来一个临界点。然而，当终端数量激增，广告商普遍认可奥特的营销价值时，奥特营销市场并没有迎来想象中的爆发。原因是交通数据不透明、监管机制不完善、跨境沟通不畅等诸多痼疾困扰着行业的健康发展。为了保持奥特行业的成绩，建立规范的秩序，Blue Cursor联合制造商、Aowei Cloud Network等众多行业公司共同发起了本次研讨会，希望众多大咖啡的联合声音能够净化奥特营销市场的生态环境，促进市场的真正爆发。

为什么奥特被低估了？

现场参与者，无论是制造商、视频媒体还是广告代理商，都一致表示，自然家庭属性、人群覆盖范围、资源稀缺性、超体验观看效果以及高内容环境给ott屏幕带来的附加值都是毋庸置疑的高价值。然而，奥特广告的这些价值不仅在实际业务中被低估，而且被严重低估。奥特大屏幕广告的这些高价值并没有真正应用到广告销售过程中。

由于新兴的ott广告价值评估指标无法与传统的电视广告销售系统联系起来，互联网的特性、互动性和固定投资的能力反而将ott大屏幕广告的价值引向otv小屏幕，这往往导致广告商对ott大屏幕的效果持乐观态度，而只为otv小屏幕预算购买付费的现象。

面对被低估的ott价值，蓝光标通信集团总裁毛于慧解释了原因:“目前ott价值被低估主要有两个原因。首先，没有新的标准。在这个前提下，我们只能用已经投入使用3-5年的相对成熟的otv标准来规范和要求，这必然会导致价值偏差。二是代理商数量多，质量参差不齐，存在一定的恶性竞争。我希望制造商能更严格地管理代理制度。”

良性竞争、数据透明势在必行

在奥特广告出现之前，由于在线广告投放过程发展迅速，缺乏监管经验，出现了不同程度的刷流量现象。这种虚假流量现象不仅损害了广告主的利益，也损害了行业健康发展的基础。由于奥特大屏幕广告也具有网络广告的属性，在广告发展的早期，个人交通欺诈问题或多或少地出现了。面对这种不健康的趋势，与会者明确表达了他们的憎恶态度，积极探索各种对策，并对奥特广告的异常流量提出了自己的监管方法。在具体的解决方案方面，来自制造商的客人、来自视频媒体的客人、来自广告代理商的客人以及来自第三方广告监控公司的客人都表示，他们正在积极研究和开发相关的系统和软件，并努力通过数据透明来共同努力净化和保护ott广告的纯运营环境。

“作为ott营销的第一个平台，Blue Cursor自2016年进入ott市场以来，一直非常乐观、珍惜ott市场，希望借助各种资源，将这个市场做大做强。”毛表示，为了使市场更加公开透明，竞争更加有序，让客厅经济释放出更高的价值，“对于涉嫌数据欺诈扰乱市场秩序的行为，希望厂商能提供真实的数据报告，使行业在未来更加透明。”

差异化奥特广告更具竞争力

奥特广告不同于传统的电视广告，它以其灵活性和多样性赢得了广告商的大量赞誉。因此，近年来视频媒体一直处于领先地位，并不遗余力地创新广告形式，努力寻找一种更容易被用户接受、更友好的呈现方式以及通过商业敏感性更有效地转化的广告形式。奥特的大屏幕提供了一个展示才华的好环境。因此，标准化可能没有必要，而折衷主义正是奥特广告的价值和魅力所在。

根据行业经验和制造商客户服务部门经常收到的用户反馈，每个人都认为奥特广告应该一步一步来做，不能操之过急。作为一种新的媒体形式，奥特大屏幕受到越来越多用户的喜爱，这是根本。大屏幕上的广告需要一点推动，以确保广告的持续时间和形式是可接受的，或者至少不会让用户反感。原则上，在视频之前可以挖掘更多的广告资源，一旦用户开始观看视频，就需要尽可能少地干扰这个过程。

维护市场秩序，逐步完善奥特广告规范

目前，制造商和视频媒体对广告代理商的监管并不完善，底线是不作弊。其他规格需要在实际业务推广中逐步完善。从代理商的角度来看，我希望给予诚实守信的代理商更多的支持。由于奥特广告资源分散，规模对于广告策略和销售更有价值。因此，建议有效控制广告代理商的数量。

针对奥特营销市场普遍存在的问题，海信巨豪ceo于、康佳集团互联网事业部副总经理张聪、科技ceo吴、爱奇艺互联网电视全国销售总经理刘成、优酷销售运营中心总经理谭、腾讯视频腾讯客厅产品部奥特广告中心销售总监。友谊互通首席执行官周、时代华纳总经理；奥威云网副总裁助理叶莉、二手系统电视传播事业部产品技术总监刘培、广告公司媒体业务总监王晓根据自身属性表达了自己的观点和态度，并给出了自己的解决方案。大家在多个层面达成共识，都表达了对奥特长远未来的乐观，坚决打击异常恶性竞争，维护市场健康发展，使奥特回归其真正价值。蓝光标通信集团总裁毛表示:“一个市场的发展总会出现一些问题，但奥特市场的大趋势是明确的。蓝色光标对奥特营销市场非常乐观，并将与各方一起冲刺，使这个市场变得更大更强。我们相信奥特的未来一定会更好，我们将继续投资奥特市场，为客户提供更安全、更有效的服务，并与产业链中的合作伙伴共同促进行业的健康发展。”

可以预见，随着主流厂商、视频平台、代理公司和第三方监管机构的声音，将会形成合力，让广告主看到奥特广告市场的真正价值，让用户认识到智能电视这一新媒体平台的互动体验，从而更有可能进一步挖掘和释放客厅经济的价值，最终迎来奥特市场的真正爆发。

来源：搜狐微门户