这也许是草莓音乐人们最摩登的“出路”，京东直播见！

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2019年，一场乐队大赛综艺节目爆发，让很多不了解乐队的人开始关注中国乐队的音乐舞台，也让很多人重拾对旧日时光的感觉，那些疯狂的头儿、波哥和“死墙”青年。本来，随着去年的火爆势头，今年的现场演唱会吸引了更多的关注。在此之前，每个人甚至讨论了这个音乐节目第二年将出现的乐队，以及是否有可能设立专门针对独立音乐家或民间团体的节目。

突如其来的疫情打破了这一热潮，今年的现场音乐，甚至整个娱乐业，都不太令人满意。毕竟，音乐节似乎是近年来的一个行业趋势，在音乐节上举行的声音越来越多。不同地点、不同规模的音乐节纷纷出现，甚至许多品牌会以营销为目的设立音乐节来吸引目标用户的注意力。据统计，2019年共举办了2000多场音乐会和音乐节，整体情况良好，票房收入和演出同时增长。这些音乐节的出现，无疑让许多苦苦追求音乐梦想、几乎放弃音乐的音乐家开始吃饱了，甚至有些人已经过上了富裕的生活。

一些人变得受欢迎，演出被邀请并继续演唱。然而，一些人为了实现他们的音乐梦想，继续写歌和练习吉他，并在一些不知名的酒吧和餐馆里唱歌来赚取生活费用。在这种流行病的情况下，当每个人都在为健身、餐饮和电影行业的冬天而悲叹时，现场音乐表演行业的音乐家们的出路在哪里？

现场音乐与电子商务直播碰撞，现代空实现价值的新尝试

从春节期间的“云蒂迪”,到如今的空“家草莓”网络音乐节，再到以短片平台火的doulive“沙发音乐会”,乐队开始尝试通过视频和现场直播来满足现场粉丝的需求。如果说现场音乐是一种生活态度，那么由音乐家现场直播的“没有人在现场”无疑是一种新的生活方式。音乐家们开始了新的尝试，在屏幕内外互动，创造出一个全新的个性现场表演。

如今，互联网不断推动着生活方式的改变，尤其是在流行期间，人们越来越容易接受新形式的出现。除了定期的“云音乐会”，乐队的音乐家们也开始走进电子商务直播室。现代空宣布，其音乐家将于4月24日至26日进入京东客厅，并举行一个名为"现代，收到！"(现代卖完了！)的现场直播。不卖草莓的草莓博主开始为试运行运送货物。

独立音乐家开始带着商品走进电子商务的现场直播室，这无疑是现场直播行业的一股清流。在现场直播室，习惯于在舞台上驾驭小麦，自由表达，并驱使观众的情绪一起大跳的音乐家，将带给人们他们将带来的东西，以及他们将以何种方式激发购买力，这更有趣。音乐家不是“网红”，但也不同于明星和品牌代言人。在我们的认知中，这些音乐家总是为理想主义诗歌辩护，但他们并没有脱离现实。他们喜欢音乐，并且通常有着最前沿的美感；享受生活，知道如何过不同的生活。在电子商务的现场直播中，这无疑是这些音乐家的全新尝试，也是热爱音乐的消费者的全新体验。

变化是有意义的，一般原则是持久的。从演出市场的发展来看，行业趋势的深度延伸往往会带来创新趋势。目前，直播已经引起了业界的广泛关注，将传统的直播模式升级为商品直播已经成为一种趋势。现代天空空与京东现场直播的合作显然跟上了现场直播的浪潮，为其音乐人开辟了一个新的商业实现思路。在过去，音乐直播形式如“草莓屋”在线音乐节和“沙发音乐会”与颤音doulive可能会继续让我们看到音乐家的娱乐价值。但是，归根到底，在这种直播的高速发展中，依靠不同的平台属性，音乐家不可避免地会有实现商业价值的局限性，而京东自身的平台属性&销售商品，可以有效地弥补这一点，打破这一维度的藩篱。

拥抱流行下的创新，开启电子商务直播的新时代

今年年初，各地县市积极推进干部直播，出售农副产品；各种网红人群在疫情期间携带物品的能力也非常突出；像李习安、贾斯汀、怀特、小s和杰瑞这样的明星出现在现场直播室是很常见的。可见，疫情在一定程度上抑制了每个人的购物需求，而电子商务的直播则释放了消费者的出口，“云购物”可以满足消费者对各种产品的需求。

基于此，越来越多的电子商务直播开始尝试新的形式，包括明星直播和跨境合作。前阵子，大家都看了《贾茹玩新机器》，杰瑞和王自如在京东现场玩的新机器在一定程度上吸引了粉丝们的注意力；艾伦和洛天依是京东的第二次现场直播，不仅丰富了实力，也为品牌发展注入了强大的生命力。

这一次，京东现场与著名的音乐公司现代空携手合作，这也意味着京东现场正在不断打破传统的现场交付模式。一方面是具有浓厚娱乐氛围的音乐基因，另一方面是电子商务平台属性的营销游戏，两者相辅相成。

在线直播正渗透到各个行业，成为一种新趋势。电子商务直播也改变了人们在原有电子商务中的逻辑，避免了买方展示和卖方展示的问题。在直播中，你在直播室看到的是你实际上能得到的。在这个“草莓博主”里，京东几个现场直播的好坏结果似乎并没有被每个人关注。让每个人更在意的是这群充满真性情、固执己见的音乐人是如何以最真实的方式向每个人推荐需要“接受”——“销售一空”的产品。

拒绝简单和粗鲁，拒绝生硬的背书，用现实生活诠释产品，传递思想；用美好的事物营造一个生活场景，展示创作过程——这就是参与“现代，收到！”独立音乐人想要展示的态度，他们在京东的现场直播，可能会“走出圈子”以获得更多的粉丝。

现代天空空借助京东直播的平台属性，强势率先进入电子商务直播圈。这种打破循环的合作可能会给娱乐直播行业的内容制作模式带来颠覆性的变化，并将其转化为商品直播模式。同时，凭借京东等电子商务直播平台的优势和娱乐行业的深度合作，其可复制的模板效应也将辐射到整个行业。这可能表明京东直播致力于电子商务直播的创新发展，将电子商务直播的形式带入一个成熟、专业化、高标准的新时代。

来源：搜狐微门户