零售创变：国美建全球首家专业VR影院

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在新的零售时代，线下实体店的社会和场景优势越来越明显，实体店的价值远超想象。两年前，没有人认为电器商店可以教你做饼干、学习摄影和玩电子游戏；一年前，没人想到电器零售商会涉足虚拟现实影院。在这样的影院里，你不仅可以看电影，还可以实现互动的虚拟现实体验，你可以随意安排自己的时间。所有这一切，国美都变成了现实。

作为重新定义零售的创新者和实践者，6月12日，世界上第一家专业虚拟现实影院落户国美旗下的大众电器北京马店。国美电器总裁王俊洲、高级副总裁郭军、宏达电中国区总裁王从庆、悦城科技首席执行官顾彬以及虚拟影院的设计人员和内容制作人员出席了仪式。

“两年前我们开始做场景转换。有些人不同意这一点。我不明白，作为一家电器零售商，国美为什么要花时间和金钱做这些事情。”国美总裁王俊洲表示，新的场景是国美重新定义零售的最大价值。虚拟现实影院的建设和开放不仅是国美新场景革命的里程碑，也是国美以第四次技术革命重新定义零售、改变新零售的突破口和试验点。

打破零售价值和界限

虚拟现实电影已经成为新零售实践的重要组成部分

这一次，作为重新定义零售创新实践的亮点，国美虚拟影院是全球专业化程度最高的互动虚拟影院，占地面积近300平方米。

在日常运营中，虚拟现实影院打破了传统的影院门票收入模式，采用“时间销售”的运营模式来降低用户体验的门槛。消费者不仅可以在这里看虚拟现实电影，玩虚拟现实游戏，还可以组织亲朋好友聚会，举办学术沙龙，体验3d打印。在你自己购买的时候享受科技的魅力。

国美电器高级副总裁郭军表示，随着虚拟现实技术的不断发展和虚拟现实内容质量的提高，国美电器将与高质量的内容生产商和影院运营商携手合作，满足消费者对线下娱乐体验的需求。

事实上，虚拟现实影院的建成和开业是国美在新零售时代探索和转变零售商业模式的重要一步。去年底，国美提出重新定义零售，以“6+1”模式为原点，以新的零售“6+1”项目为起点，对实体零售价值进行升级和重构。王俊洲认为，在新零售理念中，除了线上线下整合，最重要的是实体店的价值重构，而场景消费和体验消费是实体店持续健康发展的关键。

据公开信息，自2015年以来，国美率先发起了场景革命，并完成了150多家门店的新场景改造。改造后的国美店以家为核心，整合家电、娱乐、休闲、装饰、餐饮、金融等元素，为消费者提供体验性的整体消费场景。

对于虚拟现实电影，国美赋予了另一层含义。“虚拟现实电影不仅仅是一个纯粹的观赏场所。”王俊洲指出,“看电影”已经成为当代人特别是年轻人必须开展的社会活动之一。国美对虚拟影院的运营将侧重于结合线下商店的优势，突出其社会功能。未来进入电影院的消费者不仅可以在这里观看虚拟现实电影，体验先进的虚拟现实设备，还可以在这里工作，甚至举行小型聚会。这是国美的电影院和每个人的电影院，由家庭成员共享。

业内人士认为，虚拟影院的开通，打破了传统的零售价值和边界，将进一步培育和引导新的消费需求，增强用户的粘性消费，提升国美的行业竞争力。根据普华永道(PricewaterhouseCoopers)的预测，未来五年中国市场虚拟现实的复合年增长率将达到130%左右，虚拟现实头戴式显示设备的总数将达到8590万台左右。未来，随着虚拟现实产业的不断发展，互动虚拟现实将成为年轻人的一个重要娱乐项目，虚拟现实电影不仅满足了年轻人对科技的好奇心，也满足了娱乐需求在消费结构中所占比重不断增加的宏观消费背景，这将促进国美门店的流量增加，产生更多的粘性消费，或者将对年度业绩起到一定的助推作用。

三维建筑印刷激光分离区一键式控制广播

虚拟现实电影技术充满了儿童

美国设计师康妮介绍了电影的整体设计理念。剧院使用先进的3d建筑印刷技术和激光来分隔观看区域。现代化的技术效果与传统的观众席印象大不相同。

据了解，3d打印是全球科技中最热门的技术之一。这是一项基于数字模型文件，使用粉末金属或塑料等粘合材料，通过逐层印刷来构建物体的技术。在虚拟现实电影中，梦想成真的空厅观看区的球形设计是用3d工业打印机建造的，非常现代，只需一天时间。康妮说:“这是第一次把3d建筑印刷技术应用到电影院的建设中去。今后，国美各门店可以根据不同需求改变影院结构，这对于在全国范围内快速复制vr影院非常方便。”这可能是私人建筑定制的开始。

事实上，除了3d建筑印刷技术的结构构造之外，激光分区和自主广播控制系统的应用为这个虚拟现实剧场注入了更多的科技感。其中，激光分割技术是一种灯光表演，它也像一架巨大的时间空飞船，将观看不同电影的人分隔开来，可以消除观看用户的封闭感，增强体验感，提升vr影院的整体科技感。

此外，虚拟影院采用岳城科技自主开发的虚拟影院遥控播出系统和云计算平台，尤其值得整合。顾彬表示，该系统可以实时记录和返回影院数据和用户的观看行为，包括各设备的运行状态、各内容的播放进度、各观众的观看行为等。同时，内容方可以清楚地了解票房数据，并利用大数据分析观众的观看习惯，从而更好地为用户服务。

作为电影最重要的内容资源，vr cinema已经与众多全球高质量的vr内容生产商进行了谈判，包括vr公司、penrose、斯皮尔伯格旗下的猴面包树工作室、法国的mk2、荷兰的samhoud media和澳大利亚的rapid vr。他们将共同为中国用户提供世界上最好的虚拟现实电影，包括全景实景和互动功能。“在虚拟现实电影中，你不再只是观众，而是故事的参与者和创造者。你可以站着、躺着、跑着去看电影。所有的过程都是互动的，结果甚至是不确定的。它是下一代的影视娱乐。”顾彬说道。据了解，虚拟现实剧场分为三个体验区，从全景电影到互动观看，可以满足不同用户对虚拟现实体验的需求。

作为国美虚拟影院的主要技术合作伙伴，htc vive将为虚拟影院提供最高质量、最具沉浸感的虚拟现实系统，以提升用户的观看体验。宏达电生命中国总裁王从庆表示:“在今年3月举行的生命生态圈大会上，我们与国美就虚拟电影签署了合作协议。这是世界领先的家电零售商，也是探索虚拟现实行业的世界顶级虚拟现实领导者。应用上的突破也是虚拟现实技术离线商业模式发展的一个进步。”

在硬件方面，国美虚拟影院也得到了惠普的全力支持。目前，影院采用惠普elitedesk 800 g3塔式惠普Elite系列台式机，专门用于虚拟现实行业，性能优越，速度敏捷，运行稳定，让用户享受到愉快的虚拟现实体验。根据gartnert年的统计，全球只有1300万台电脑能够支持虚拟现实设备所需的图形处理能力，而这类高端电脑在2016年全球14.3亿台电脑中所占比例不到1%。

Paler Consulting高级总监罗庆琪表示，借助虚拟现实影院，国美与用户建立了互动机制，颠覆了传统的与用户的关系，从交易关系转向互动关系。这不再是基于传统模式的小修小补，而是基于未来用户沟通领域的衡量，是互联网新零售模式的体现，即通过互动将需求放在产品之前，通过产业链重构为用户创造最大价值。

作为一家零售企业，国美制造虚拟现实电影的想法出人意料，但也合情合理。未来，虚拟现实电影必将成为人类娱乐消费的一个重要领域。作为新零售时代转型创新的优秀企业，国美在实体店打造了世界上第一家专业的虚拟现实影院，这是中国实体零售企业实现技术和创意转型发展的重要一步，也是中国虚拟现实产业发展的标志性事件。

来源：搜狐微门户