网络红人背后：消费升级下的新经济模式变革

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6月16日，由微博主持、艺兮科技赞助的“2017超级红人节”在上海世博会中心明亮开幕。帕皮酱、国父、办公室小野、前夕、张沫沫相继出现。在众多红人的祝福下，微博、第二次拍摄、现场直播和小卡修已经成为中国网红100强的大本营！

从简单的流行语到常见的社会现象，网络红人已经成为当今社会最受关注的群体之一。他们以个性化的语言和独特的生活表达在互联网上保持着广泛的关注。他们拥有庞大的粉丝群，引领着观众的内容消费习惯。毫不夸张地说，网络红人背后呈现的是消费升级大趋势下不断变化的新经济模式变化。

在此次颁奖典礼上，特别设立了“最具影响力的第二次手机视频”和“直播年最受欢迎的主持人”两大奖项，以凸显科技在网络红色经济崛起中的重要支撑作用。科技和微博共同打造了一个强大的网络红色生态平台，完成了从内容即时制作、内容即时消费、内容传播到内容再生产和消费的闭环。

这个微博超级红人节有材料和质量。不仅许多红军在晚会上表演精彩，下午的论坛也很精彩。红人分享红色商品，组织谈论红人经济，圆桌会议讨论生态发展。国内权威大数据研究机构艾瑞发布了《2017年网络红色生态白皮书》(简称《白皮书》)，并对2016年爆发的《红人时代》做了“结果报告”

白皮书显示，在整个网红市场中，基于微博的10万多人的网红粉丝数量迅速增加，在过去的一年中，增加了50%以上。从2016年10月到2017年5月，微博上食品和游戏领域的日平均观众人数增加了300%以上，时尚和美容领域的日平均观众人数也增加了100%以上。在短片方面，2017年3月，网红原创短片播出量同比增长209.4%。随着网络红色经济从爆发期到全面发展期的发展，垂直化、模块化、细分化、知识产权化已成为网络红色产业的发展趋势。

国内红人经济遍地开花。当晚在超级红人节上，“新红人”、“新红人组织”、“第二次拍摄手机视频最具影响力红人”、“直播年度最受欢迎主持人”、“十大美女红人”、“十大时尚红人”、“十大美食红人”、“十大可爱宠物红人”、“十大音乐红人”、“十大游戏红人”，

第二次拍摄，现场直播，小考秀的移动视频平台成了黄埔军校锻造红人的舞台

值得一提的是，当天到场的许多红人都与本次活动的赞助商和微博的亲密合作伙伴有着深厚的渊源，即科技(第二拍，第一次直播，小考秀的母公司)。Papi酱、国家老丈人、Office Xiao Ye等获奖红人是第二次拍摄、小卡修和第一次直播产品的主要用户，他们大多经常出现在每月第二次拍摄发布的短片50强名单上。

追溯到源头，事实上，不难看出这些红色和下一个技术之间的联系。网络红色经济在2016年爆发，与手机视频的爆发同时发生。第二炮“冰桶挑战赛”、小卡秀的“ppap”、“野性的力量”等活动，以及现场直播“Draw Life”为红族人带来了更多的内容输出渠道和更大的曝光渠道。正是第二次拍摄、小卡修等手机视频的兴起以及这一技术下的直播，直接推动了papi酱等本土视频网络红色的爆发，也直接推动了红人的经济转型。

《白皮书》显示，直播和视频短片对红网粉丝更有吸引力。毫无疑问，第二次拍摄、小考秀和现场直播已经成为网红在中国的发源地。目前，已有1万多个技术平台落户网红和kol，2000多家mcn公司、视频创业团队和网红经济公司建立了深度合作。

手机视频成为社会资本最直接的实现渠道，科技+微博创造了网络红色经济的闭环

根据《白皮书》的数据，截至今年5月，新浪微博上的网红粉丝总数已达4.7亿，同比增长20.6%。如此众多的粉丝意味着巨大的商业价值。移动视频尤其是直播的出现，为网络红色经济的实现提供了一个出口，成为最直接的实现渠道。

作为实现网上交易的一种重要方式，网红电子商务在过去的一年里发展迅速。作为一个紧密合作的微博直播平台，直播创造了许多“直播+红人+电子商务”的销售神话。在去年的“双十一”活动中，直播帮助张大奕和悉尼的电子商务网单日销售额超过1亿英镑。去年“十二五”期间，国内100多个红头网直播，现场观众超过5亿，创下新纪录。

同时，技术和微博形成了中国最大的视频社会生态联盟，微博独特的社会媒体属性完成了红人视频内容的二次传播，在快速转发扩散中，传播内容导致新的社会内容的生成。从这个角度来看，科技和微博创造的网络红色经济不再是一个孤立的应用孤岛，而是一个从内容即时生产、内容即时消费、内容传播到内容再生产和消费的闭环。

对于整个净红色经济生态来说，已经有了一个科技布局。自2015年底以来，夏姬科技已经播出了近20亿元的红人孵化和移动视频内容产业布局，推出了二次创作平台，推出了数百万个工会和其他支持项目的直播，帮助红人推广，并推出了“付费直播”、“6s短片广告”和整合营销计划，以促进红人的商业实现。看看科技的矩阵优势，叠加微博的生态流程，从网络红色经济的几个关键节点入手，如红人制作、渠道推广、商业实现等。

技术作为推动网络红色经济蓬勃发展的重要平台，已经成为网络红色人群大规模发酵的最大温床。我相信，在未来，随着网络红色产业的完善、行业标准的逐步确立和网络红色生态的不断成长，二炮、小卡修和直播将在内容孵化、渠道发布和价值沉淀方面发挥更大的作用。

来源：搜狐微门户