618购物节京东订单破千亿元 女性购物热情高涨

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据京东数据，截至6月18日15: 00，在6月1日开始的京东618全国年中购物节期间，京东商城累计订单金额已超过1100亿元(行业口径)。要完成这些商品的配送，京东快递需要步行3亿多公里。

6月18日上午9点15分，京东配送机器人来到中国人民大学公共教学二号楼，向在该楼学习的李若谷同学发出订单。10点15分，在Xi航天基地管理委员会的着陆点，市民邢东从京东无人机上收到了618首件商品宝鸡冷面锅巴。

“人工智能和机器人技术将再次引发一场新的工业革命。我们花了很长时间让大家认同京东是一家成功的零售公司，而花了更短的时间让大家认同京东是一家成功的科技公司，因为创新一直是京东人的宝贵品质和前进的动力。”京东集团董事长兼首席执行官刘表示。

在618年全国年中购物节上，JD.com通过技术创新和服务升级，推动消费品和家庭生活消费向更高质量和品牌化方向发展，女性用户贡献了强大的购买力。物流、金融等领域能力的全面开放为消费者提供了更好的体验。

消费升级，花钱购买质量

18日清晨开始的“尖峰”运动让6月1日开始的618购物节奏发出了最强烈的声音。从0: 00开始，大量用户立即涌入，高峰订单不断刷新。第一个小时的销售额超过了去年同期的250%。

6月18日凌晨2点11分，京东618年购物节累计订单金额超过1000亿元。其中，京、沪、穗、深、成、武、苏、津、渝、Xi等城市拥有最多的用户和最高的参与热情。

新入口的增加，如智能冰箱和叮当作响的扬声器，也允许消费者从更丰富的场景和终端抢购商品。消费者使用智能冰箱购买的产品中有70%是新鲜产品。使用丁咚智能扬声器通过语音购买订单的主要类别有:纸质湿巾、饮用水、酿造饮料、沐浴等。这是京东历史上第一个使用丁咚智能扬声器进行语音购物的618。

数据显示，在618购物季，用户购买的多类商品的客户单价比平时略高，配置更好、品牌更好的商品成为用户的首选。

截至18日10: 00，京东累积订单的前5大类是:手机、湿纸巾、空音、家电服务和平板电视。其中，海信电视的销售超过了去年的618全天销售，小米电视的销售比去年的618全天销售增长了五倍。

京东销售的前五大类是:空音、手机、平板电视、冰箱和洗衣机。销量前5名的品牌是:美的、苹果、海尔、格力和小米。其中，截至18日上午10时，格力空曲子的销量已经超过了去年的618首，而美的空曲子的销量也达到了去年的近四倍；海尔洗衣机的销售额是去年的两倍。

3c事业部在18日凌晨迎来了618销售高峰，3c领域的大量类别很快超过了1亿元的销售额，电脑办公类仅用了2分50秒，数字类用了5分30秒，手机类用了3分07秒。其中，手机一小时内同比增长405%。

18日的头两个小时，京东超市销售了12万桶食用油(重量超过450吨)、22万块牛奶(重量超过1000吨)、14万袋大米、3万块方便面和2万盒口香糖。白酒和洋酒的销售额比去年同期增长4倍，黄酒的销售额比去年同期增长6倍。30分钟内售出40吨洗衣粉，近8万卷维达卷纸(重约20吨)；在2小时内，售出了30万张湿纸巾，是去年同期的7倍；售出了约40万件衣物清洁产品，是去年同期的4倍。

京东鲜鱼在18日之前5分钟内售出45万只“净红ip”小龙虾；从0: 00到02: 00两小时内售出200吨新鲜产品，相当于四架大型货机满载；截至同一天08: 00，去年的订单量已超过618天。

户外运动已经成为服装类增长的先锋，并保持了近三倍的快速增长。截至10点，已售出近20万双运动鞋，售出的运动器材总重量超过2000吨。京东的服装类别已经卖出了10多万件衣服，总共可以覆盖20条长安街，t恤的销量也超过了30万件。

作为电子商务支付的重要手段，京东金融的消费拉动作用越来越明显。6月18日的前10个小时，京东金融的支付交易额同比增长240%。618年初，白条的交易量只有6个小时，超过了去年全年的618；仅在9小时内，京东支付的交易额就超过了去年全年的618天。同时，共有800万银联商户参与京东金融，6月1日至6月18日期间，JD.com线下支付交易额同比增长10倍。从6月1日至今，京东金融通过免息白条、支付折扣、全额折扣券、现金红包等活动，为用户提供了3.5亿元的优惠和2500万元的免费保险保障，包括运输保险、物质损失保险、拒收保险、价格保险、延伸保险、运动意外保险、美容质量保险等。

女性消费者热衷于购物

在这个促销季节，女性消费者占了全国的一半，参与促销的女性用户数量超过了男性。在这618年中，女性用户的珠宝、服装、奢侈品和新鲜食品的销售额显著增加。

截至11: 00，珠宝类已超过去年618天的销量，其中黄金产品表现强劲。黄金在中国的销量是去年618天的13倍，在周生生的销量是去年618天的两倍。趋势珠宝的销量已经达到近5万件，趋势时尚品牌也表现出强劲的销售业绩，其中黛西伦敦的销量比去年增长了30倍；与去年相比，她的销售额增长了200%以上。

女性使用者也成为进口食品的主要消费者。在18日凌晨疯狂的两个小时里，进口巧克力的销量是去年同期的13倍，进口粮油的销量是去年同期的5倍。Berina橄榄油在2小时内的总销量为2000升，进口咖啡在2小时内的销量为120万杯，相当于平均每分钟10000杯。

女性消费者喜欢美容产品，她们更喜欢大牌，这推动了京东618美容产品的快速增长。京东超市在30分钟内售出1600瓶雅诗兰黛棕色小瓶，而中世纪储库注射面膜在去年6月18日的10分钟内打破了总销量。

截至10: 00，京东生鲜自营订单销售额同比增长970%。其中，女性消费者青睐的芝士蛋糕、冰淇淋、猕猴桃、芒果、樱桃等产品销量大幅增加。自营果蔬同比增长2000%，自营冷饮和冷冻食品同比增长1200%。

大牌引领个性满足

在3c、家电和家居生活类别中，国际品牌非常受欢迎。在3c类别中，苹果仍然在累计销售额排行榜上排名第一。在美容化妆品的主要国际品牌中，sk-ii和雅诗兰黛在2小时内的销售额分别是同期的4倍和3倍。防晒产品、眼霜产品和乳液霜在2小时内的销售额达到同期的4倍以上。就奢侈品而言，截至11: 00，rimowa的销售额是去年618的三倍。

在户外运动类别中，国际一线品牌的增长尤为明显。阿迪达斯和亚甲引领该类别品牌的增长名单。截至10: 00，阿迪达斯的销量比去年的618全天销量增长了近两倍，户外手表品牌garmin的销量增长了5倍以上，而under army的销量比去年的618全天销量增长了27倍，表明户外运动类消费者更加注重质量和品牌。

在家用电器类别中，高端家用电器和个人防护用品增长迅速。截至18日上午10时，戴森品牌销售额同比增长了三倍；松下增加了4.5倍；净水器销量突破6万台；洗碗机销量增加了3倍以上；高端ih高端电饭煲销量同比增长4倍，破墙机达到5倍。

在家居生活中，截至10: 00，全友品牌的销售额是去年618的两倍，泰普品牌的销售额是去年618的四倍，席梦思品牌的销售额是去年双11的2.5倍；芝华士品牌销售额是去年618的7.8倍；曲美品牌销售额是去年618的2.1倍；索菲娅品牌的销售额是去年618的五倍。箭牌的销量是去年18日全天销量的三倍。

许多用户的个性化和质量要求也得到满足。截至18日上午10点，丁咚智能扬声器618的销量环比增长30倍。竞赛主持人类别开始后1小时，已超过去年同期全天，奥丰竞赛主持人开始后2小时，是去年同期全天的3倍，是日均的3.5倍。晾衣架的2小时销售与去年的618全天销售相同。《好太太》一小时销售额超过去年同期全天销售额，而《晒巴》一小时销售额是去年同期全天销售额的5倍，日均销售额是去年同期的6倍。松下的智能马桶座圈618在头10分钟内售出了1500个座位，平均每秒2.5个座位。自营座垫销量同比增长129%；汽车单耗同比增长500%，自营机油同比增长113%。

截至18日上午10时，保健品销售额同比增长350%以上；其中，汤臣汴建品牌销售额同比增长约400%，蛋白粉销售额是去年618销售额的3倍，液体钙销售额是去年618销售额的2.5倍。

正如刘所说，“六一八这一年的热情如火。从网上到网下，从城市到国家，从品牌到消费者，618已经从京东的生日演变成了一个全国性的节日。我们每一个人都在其中，参与中国经济的推广，不断为品牌的崛起和消费的升级创造价值！这不仅是我们13年进步的结果，也是互联网对传统经济不可避免的改造。”

来源：搜狐微门户