小红书联合商圈发起直播探店活动 助力线下消费回温

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日前，为了帮助线下消费升温，小红狐与上海天相淮海、bfc外滩金融中心(以下简称bfc)和k11联合推出了为期两周的“开业，跟我来逛商店”活动。

4月25日上午11:00至下午22:00，陈柏扬、杜杜武都、卡西卡西等近30位红皮书小博主在武汉bfc、tx淮海、k11上海、k11沈阳等地进行了现场接力开店探索，并以“云购物”的形式在草根线下为网民们植入了时尚店铺。直播互动率高达44%

博客直播探索商店，分享网上购物的经历。通过这种“先体验后消费”的模式，他们将为网民“种草”，带动线下消费升温。

博客们现场探索“云购物”网民“种草”的趋势店

“我们的商标是E和U的变形组合，有点像两个接吻的侧面，意思是幸福来了。”设计师品牌eudaecome在tx淮海的经理朱迪(Judy)在博客作者陈白洋的直播中向网民介绍了她的品牌概念。陈白洋是一个当地的配饰设计师品牌，刚刚成立两年。

"这种线形耳环更适合面部装饰，也更适合女性服装."朱迪拿起一个线形耳环展示，并给出了一些佩戴建议。“这个姐姐喜欢笑”和“想买”。听了朱迪的介绍后，评论区掀起了一波小小的购买高潮。

擅长购物的小红树美食博主杜杜没有足够的胃口。那一天，他带着他的网民们去了淮海路上最受欢迎的食品店。海豚王是一家日本拉面餐厅，最初在香港开业。"这碗西红柿面条每月限量供应."在都都的直播室，工作人员向都都介绍了每碗拉面的特点，都都现场直播了“千叶”。

除了限量供应番茄拉面，海豚王还长期供应四种不同口味的日式拉面，包括“红王”、“尼德霍格”、“王翠”和“海豚王”。都都还在现场发挥了他作为大胃王的潜力，帮助网民们一个个品尝。

周杰伦创立的奶茶品牌麦基也出现在现场直播中。淮海路的麦基奶茶店也是它在上海的第二家店。在此之前，《小红书》中有3000多种打印纸。在90后和90后的语境中，“奶茶”被称为具有社会属性，在《小红书》中有超过210万的相关注释。

除了逛商店，小红书的博主在直播中也为网民们逛商店赢得了很多好处。“这张健身卡的原价是18000英镑。现在请注意bfc或我的直播室。如果你连续18天去商店，你会得到每月现金回报。”博主凯西·凯西在BFC外滩金融中心的直播中向小红树网友介绍了从bfc健身俱乐部中获益的方法。

当晚，Bfc、tx淮海和k11加入了上海、武汉、沈阳和广州的现场直播。现场直播之间的互动率高达44%，而“都都没有肚子”等小红书博主之间的互动率约为20%。

“线上体验”帮助线下消费升温

“购物探索”是从网上种草到网下消费的典型场景。如果你想分享商店探索笔记，你必须先去商店消费，然后才能分享干货。小红树有超过109万张关于开店的纸币。随着4月份线下消费的恢复，小红树社区“店铺探索”关键词的单日搜索量比2月份增加了440%。

用户之所以分享这么多关于在小红树开店的笔记，是因为小红树社区的特点。对于用户来说，小红树不同于他的虚拟社区。无论用户找到适合自己的口红，还是想去的景点或餐馆，都必须在现实生活中达到消费的满足。

开店笔记和开店直播的功能是让用户先体验消费，产生消费动机和需求，最后推动用户走向商店消费。这是在网络新经济发展的背景下，小红树“体验在线”的趋势。

这一特点也使小红狐在疫情过后的线下消费复苏和升温中充分发挥了其平台价值。在推动网络经济发展的背景下，上海推出了一系列“五年购物节”活动，首先是“开业，跟我来逛商店”的活动。小红树将在未来探索和尝试更多的网上种草和线下消费。

据悉，此次开店打卡活动将从4月25日开始，持续到5月10日。在此期间，网民可以在上海的bfc、tx淮海和k11以及武汉、广州和沈阳的k11商业区以图片、视频和vlog的形式发布店铺打卡信息，从而获得店铺专门为小红狐用户提供的独家礼品或优惠券。

来源：搜狐微门户