热门:超30位大咖齐聚“京晚”，京东直播再次拓宽泛娱乐布局

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娱乐原创文|方正|朴芳“魏晨和张天爱不好意思跳舞”“本来李诚儒不是头”“蔡徐坤开始的势头很大”“the9全员芭比粉”“被郑爽甜嘲笑为阿姨”……11月10日，京东11.11播出。 派对由京东直播团队策划，第一次进入“电商派对”课程就很厉害了。 网络整体累计观众数为2.2亿人，京东第一直播间收视为1123万人，互动量为1650万人，第二直播间收视为1055万人，互动量为1330万人，江苏卫视和段收视no.1向全国人民表示:“一边看晚会， 所谓“电商派对”，娱乐乐趣和购物诉求的双重满足才是王道，京东11.11直播的超夜对这条路很了解。 为了不被“商品”过度打扰，京东直播的方法也很周到。 来到“半娱乐圈”的人气艺人，歌剧舞台级的led镜面屏，多个数控飞行屏制作了春晚左右的收视舞台，为观众提供纯粹的娱乐大餐。 打开京东app的第二直播间，观众在手机、电视、pc三端互相不打扰地自由切换，提供跨越画面时代的复印费用宴会。 看完这个派对，犀牛你的购物车都满了。 顶级咖啡馆，神仙舞台派对先征服观众的是咖啡馆的阵容。 “这个阵容爱着爱”，直到谣言四起，在演出晚上作为“自来水”的照片直播为止，豆瓣小组最近关于这个晚会阵容的讨论很热烈。 蔡徐坤开场，王源唱20岁热爱舞台，李宇春压轴，偶像顶流的集结是晚会发展的主要保证。 无论是蔡徐坤“诠释舞台王者之风”的稳定开端，还是李宇春“复古+霓虹+微醉+粉嫩”的传统压轴音乐表演，都代表着内娱偶像圈的顶级水平，想花大钱招待他们，晚会流行的广 但是集体偶像的最高层是晚会的断面之一，拥有“只为了热爱行动”的京东11.11直播，以超夜的关怀照顾着各种团体的观众的喜好。 除了偶像咖啡，电影咖啡、唱歌咖啡、钢琴咖啡之间的cp混搭产生了奇怪的化学反应。 从“金刚川”战场回到舞台的魏晨，惊喜合作伙伴主持的张天爱，两人的贴身热舞共同把#魏晨和张天爱舞送到了害羞的#当晚热搜第一位。 《影视剧小学生》费启鸣与演员郑爽的偶像剧交流，使阿姨的笑声甜美，在热搜中也占有一席之地。 《钢琴王子》中李云迪与演员李山姆的歌曲组合带来梦幻空灵的舞台 派对想发售的是观众见到“好久不见”的新鲜cp。 跨境大咖啡们玩了“步行路线”。 热衷于体育和相声的观众不能错过“体育大咖啡馆”张继科和“相声大咖啡馆”郭麒麟的跨界应援。 两个人分别是对普通人感情有共鸣的歌，让全年龄层的观众有共鸣。 换句话说，在大咖阵容的背后，京东11.11直播的超级夜总会为了面向各圈、全年龄段的客户，建立了留下全体人民记忆的综合派对，拥抱了全体参加者群体。 晚会的另一个大众记忆点在于舞美效果 京东直播将4000盏灯和亚洲唯一的歌剧舞台级led屏幕在镜面上，进行了使用高精细技术添加代码舞美效果的“科学技术实验”。 大气英镑的4块“11.11”形状的屏幕，给蔡徐坤的开场增添了黑暗色，给李宇春的disco系舞台锦上添花，炫酷舞美给了作品很多分。 主办者特意邀请了参加08北京奥运会的国宝级音师金少刚、《中国好音》的音乐导演刘卓、亚洲一流舞美师李洪波等，他们组成的一流制作团队严格控制了舞台的视听效果，京东直播展现了耐心打磨舞台质量的用心 在双会场，“边看边买”的派对是京东电子商的生态和娱乐文案的深入交流。 “不能拿出手机刷京东”是犀牛你看这个派对时最花时间的动作。 没想到，来看派对只是为了爱豆。 我至今没想到应付了“11.11不知道买什么，不知道买哪里”的世纪难题。 主持人在互动环节播放“最大的京贴是300负40”、“20点~23点打破1亿的京豆”等补助金活动时，一边看节目一边自主打开京东app，以11.11以来最简单的方法真正享受折扣。 但是，在以前传来的派对上，与将销售要素粗暴地插入文案简报不同，京东直播的“娱乐+电子商”模式以文案为最优先，所有的营销都是文案服务。 就像京东零售集团的文案回声领袖张国伟说的，“大家不想看的11.11派对，充满了企业品牌，歌曲也是拿着企业品牌改编的，绝对不要。 “像春风一样，像疯了一样喝醉了，像梦一样像幻了……“京东好物鉴定官”李诚儒老师那天晚上带来了他的新“三如”语录，这个part复印件专门在表演的间隙。 李老师在后采之间分享购物心得，自然转移到客人坐着的左右沙发的录用感的描绘，在复印件上才会发生营销。 另外，“体育馆大咖啡馆”张继科当场为全国游子送去了温情的“一封家书”，演出结束，主持人特意邀请张继科的父母来后采间，多年在外面比赛，很少回家的张继科借机向父母表示道歉和感谢 “双会场”是晚会最差异化的屏幕处理方案。 “这应该是文案的时候一定是纯粹的文案，在互动游戏中，第二直播间、所有的营销活动行为、与品牌商的互动，很多都是在第二直播间完成的。 “优先制作派对复印件”张国伟是京东11.11直播的超夜幕后操纵者，“双会场”的设定取决于他的想法。 大画面看节目，嘉宾表演十几分钟后，你可以在小画面京东直播《摇一摇》的第二直播之间和明星近距离交流。 这样的“交叉画面交流”可以不打扰演出复制的体验，制作“作品的归作品”。 二是粉丝在看派对余与偶像亲密交流的额外福利。 表演了《半》的段奥娟下台后不久就在《第二直播间》登场，作为前火箭少女101的粉丝的我推荐了她最喜欢的商品，体验了“边看边买”，享受了娱乐文案，满足了费用心理。 “我们开派对不是遵循市场，我们有规定的玩法和目的。 基于复印生态探索娱乐与电商的融合。 我们认为文案可以连接越来越多的商家、企业品牌。 我还认为可以连接越来越多的平台级营销产品，如秒杀、plus。 从张国伟的论述中可以看出京东11.11直播超夜“巧妙的融合文案+电商”的真正平台价值。 有精品派对的“文案”和直播带品的下游服务，但他们一直在遵守。 作为“品质化明星直播”领袖的本派对的全名“京东11.11直播超级夜”，应该会被细心的观众注意到。 那本质上是京东明星直播的“派对版本”。 另一方面，京东直播团队为加强“京东秒杀首席直播官”汪峰、“京东电脑数字有趣体验官”郭麒麟等高口碑艺人与高质量京东的团结关系，开展未来的“质量化明星直播”邀请了几个明星。 另一方面，整个晚会被认为是京东直播开辟“品质化明星直播”道路的“考验”。 利用派对这一大体的营销活动，用“好文案”聚集平台的流量、顾客，转换成第二直播间的潜在客户。 这个操作其实是“明星演唱会”的升级变种。 下半年，电子商务直播进入下半场，在表面繁荣的领域，在黑暗方面，很多电子商务直播陷入了“功利化促销”的困境。 直播只剩下“买它”的纯粹销售，“质量化文案”被领域忽视了。 京东的想法是，电子商务直播的核心是“。 在京东直播“市场”的构建中，布局泛娱乐文案是重要的一环。 6月与摩登天空携手举办了“云上”草莓音乐节，但没有物品的艺人们带动了814吨酒类饮料的销售。 7月汪峰生广播在日常秒变小的音乐会上，前后穿插着音乐相关的场景和选项唱歌。 8月王自健用数字产品的评价征服了观众，数字粉丝积极下单。 京东直播泛娱乐化的微妙之处是企业品牌宣传和娱乐文案的界限变得模糊。 京东直播在与明星合作的过程中，重点关注播音员的人物设定和商品类的适合度。 汪峰弹吉他，陈数采用戴森吸尘器，与明星角色的契合加深了带商品企业品牌的存在感和联想力，在享受娱乐文案的过程中，企业品牌潜移默化地占领客户的心。 京东11.11直播超级奈特可以看作京东直播泛娱乐布局的另一个阶段性成果 与“只为了爱行动”为主题的“京东11.11爱全世界的季节”所提倡的“爱”的主题格格不入。 派对也是先“顾客复制体验”，在精彩的节目复制上构筑大屏幕全链接联动的“市场”。 除了晚会，京东的日常直播也将按照同样的逻辑构筑“市场”。 对客户来说，他们和明星近距离交流，在接受企业品牌产品的折扣中获得了满足感。 对明星来说，他们不再是“擦脸工具”，而是通过直播解开了“第二职业”的技能。 对企业品牌来说，直播获得了新顾客的增量价值，第二个可以在短时间内提高企业品牌的认知度，明星的直播文案将成为企业品牌资产的一部分。 以京东11.11直播超级奈特的成功为起点，打破以前流传下来的电商直播间的单一化场景，融入泛娱乐、品质化的文案是未来京东明星直播的发展方向。 在成为“品质化明星直播”领袖的道路上，京东直播期待打破领域的束缚，扩大未来明星直播的想象空间。

来源：搜狐微门户