热门:常见六类广告类型的风险点汇总！负面清单下广告可用推广用语有那些？

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年6月29日，重庆市市场监督管理局发布了《关于发行广告活动负面清单的通知》，在《广告法》等22份法律法规文件(详细的法律法规名称和编纂参考文末)中详细介绍了关于广告活动的各种禁止性规定问题、医疗广告等27种广告

在“广告活动负面列表”下，广告中可以使用的推广用语是什么？ 为此，我们深入分析了常规广告风险点和相关合规措施，选择并具体证明了医药广告、食品广告、房地产广告、教育培训广告等常见的6种广告类型。

一、常规广告风险点和相关合规措施

(一)我国国旗不能使用，其他国家的国旗不被禁止

《广告法》的规定必须变形采用中国的国旗、国歌、国徽、军旗、军旗、军徽，但对其他国家的国旗等我国广告法等法律没有规定，如果不违反国际法给其他国家以侮辱和丑化，几乎就采用其他国家的国旗

(二)不得采用国家机关的名义形象，但国家级媒体适当推广

《广告法》的规定不得采用或变相国家机关、国家机关员工的名义或形象。 但是，公司确实在央视、新华网等媒体推荐的情况下，有证据的情况下，可以采用“国家有名媒体推荐”作为推广用语。

绝对语言的用语不是绝对不能使用的，可以安排时空顺序，表明公司的目标。

根据国家工商总局广告司的《广告法释义》的说明，“有必要根据广告文案、具体语境综合判定是否是禁止录用的绝对化用语”。

上海市工商行政管理局的“关于重新确认部分广告审查要求的审查提示”(以下简称“审查提示”)也有相关规定(见附录) :……(2)在广告复印件和综合语境结合的基础上，不得属于禁止采用的绝对化用语的，

1 .表示时空顺序的用语或可以证实的历史事实，迅速发展不变。 比如“第一次、第一次、第一次、最早、独占、唯一”和“销售额、销售额、市场占有率第一”等。 广告审查必须检查广告复印件真实性的相关说明，注明时间和适用范围，从公开数据得出的结论还必须注明数据源。

2 .某个商品广告明确表示为顾客提供舒适、高端、顶级3个高质量的商品，作为自我比较程度的排名，其中的“顶级”没有排除其他同类商品的可能性，是禁止采用的绝对化用语。 这种情况例如是最大户型、最小尺寸、顶部安装车等。

3 .在某领域行业根据相关标准认证的等级，或者被公众广泛接受的等级，例如安吉白茶国家标准中，将产品分为“精品、特级、一级、二级”共计4个质量等级，将特定的“精品级”安吉白茶广告分为“最高等级” 广告审查要求广告投放者提供有关等级的依据和等级检查说明，不得混淆等级标准，将非最高等级商品统一推广成为最高级。

4 .明确表示商家经营理念和目标的“顾客第一”、“追求完美质量”等用语，客观上没有引起误解的可能性，不是禁止采用的绝对化用语。 如上所述，“顶级”、“需求”、“第一企业品牌”等用语是与“最佳”、“顶级”等具有相同含义的词语，在广告审查中必须参照上述标准来掌握。

二六种常见广告类型的风险点和相关合规替代词

(1)医疗等广告推广“显示功能安全性的断言或保证”确实有效怎么办？

医疗广告、药品广告(特殊医学用途处方食品广告适用药品广告管理规定)、医疗器械广告、保健食品广告、农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告、农作物种子、林木种子、草种子、家畜类、水产种苗和养殖广告表明效果、安全性或保证 但是，在医疗广告确实有可以说明效果等的证据的情况下，可以用“缓和”“比较安全”“可靠”“有口碑”等比较安全的语言代替，达到传播效果。

(二)化妆品广告推广医疗作用疾病治疗功能的词汇替代

现在，化妆品广告推广和法律规定没有可操作的依据。 “化妆品广告管理方法”已经于去年10月27日到期，现在化妆品的法律规定直接适用“广告法”，但比较大体。 但是，可以参考上海市广告协会去年发表的“关于化妆品广告的审查提示”。 非特殊用途化妆品广告有真实感的根据时，非特殊用途化妆品广告可以采用符合化妆品定义的用语。 头发用化妆品广告可以采用除屑、柔软等用语。 护肤品化妆品广告可以采用清爽、控油、滋润、保湿、放松、防皱、白色癫痫、紧致、晒黑后修复等用语。 化妆化妆品广告可以采用美化、遮瑕、修饰、美唇、润唇、保护唇、睫毛纤维密、卷曲等用语。 指甲化妆品广告可以采用保护、美化、持续等用语等。

值得观察的是，《化妆品监督管理条例》将于2021年1月1日实施，《化妆品卫生监督条例》将被废除。 原来的特殊用途化妆品/非特殊用途化妆品的分类，将等级变更为特殊化妆品/普通化妆品，在复印范围内也进行了调整。 之后，预计将发表《化妆品监督管理条例实施细则》、《化妆品登记备案管理方法》、《化妆品标签管理方法》、《化妆品生产经营管理方法》、《化妆品安全评价指南》、《化妆品检查机构管理规范》、《化妆品效果宣言指南》等一系列文件。

(3)婴儿乳制品不能使用词汇代替推广母乳。

《广告法》规定，不得发布婴儿乳制品、饮料和其他食品广告的全部或部分。 婴儿奶粉公司在推广中可以强调母乳的不可替代性和母乳是主要选择，选择婴儿配方粉是母乳育儿条件达不到或部分达不到的情况下的选择，降低了合规风险

(四)房地产广告

1 .房地产广告不能包含风水、占卜等封建迷信复印件，但采用“风景优美”“取决于湖附近的山”(如果确实有推广 )“阳光充足”“环境舒适”“配套设施齐全”“地域齐全”等。

2 .在项目到达某个具体参照物所需时间不能表示项目距离的情况下，“×； ×； 学区房(如果有)、“交通方便”、“购物方便”、“×； ×； 区×； ×； 路×； ×； 日、某(有名的建筑、医院、学校、车站、购物中心等)在×。 ×； 区×； ×； 路×； ×； 号码”“布局有特点”等。

3 .房地产广告不得上升，或者如果有投资收益率的约定，请使用“×； 你可以买。 ×； 房间是财产，租金是价格”等类似用语，甚至把“上升”“投资收益率”等敏感风险用语转换为“财产”，通过与“价格”的对应，利用对象“反感损失”的心理达到传播效果。

(五)教育训练广告

教育训练广告不得包含明示或含蓄教育训练效果的保证性承诺。 升学，考试合格，不得包含学位学历或合格证书。 “可靠”、“全心全意教育”、“继续追求卓越性”等追求教育训练的经营理念和目标的语言可以表明达到推广的效果。

(六)食品和食品添加剂的广告

食品及食品添加剂广告不得包含虚假复印件，不得参与疾病预防、治疗功能。 但是在食品广告中，表示含有“维生素c”“花青素”“不饱和脂肪酸”等有益于健康的成分，可以用“有益健康”等词语代替。

附录:重庆市市场监督管理局“广告活动负面清单”

广告活动的负面名单

资料来源:锦天城律师事务所

作者:全开明，臧怿

发表单位:中国工商出版社自媒体部(数字出版部)

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来源：搜狐微门户