LVMH旗下品牌再上小红书直播 纪梵希直播首秀涨粉5.5倍

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4月29日晚8点，奢侈品牌纪梵希的时尚路线在小红狐落户，并在小红狐进行了互动直播，这是该品牌在全球的首次互动直播。纪梵希也成为路易威登集团旗下第二个在小红树现场直播的奢侈品牌。

纪梵希邀请时尚主播琳达(linda)作为有限时间的商店经理，在上海iapm购物中心的品牌商店向观众展示男女新款手袋和成衣。直播普及率超过101万，互动率达到30%。直播后，品牌企业号的粉丝数量比28日增加了5.5倍。

据了解，纪梵希是继路易威登和廊坊之后第三个尝试互动直播的奢侈品牌。

大牌直播速度快，身体越来越灵活

本次直播使用obs向官方品牌账户“纪梵希纪梵希”直播，实现了高清画质和多摄像头，方便主持人展示整体造型搭配，也可以清晰完整地向观众展示产品细节，保证了观看体验，提高了互动效率。对于强调设计和质量的高级时装品牌来说，这无疑是一次值得借鉴和复制的现场展示。

值得一提的是，这次直播还为商店经理的朋友们建立了一个探索商店的链接。著名造型师米娅、时尚界it女孩刘小红、小红狐老板程、世界街舞冠军叶茵先后和琳达一起去商场选购最新产品。不同风格的客人使用纪梵希的新季成衣和手袋为粉丝提供不同的搭配方案。

造型师米娅以连体衣+黑色t恤和男女腰带的造型亮相，引起了粉丝们的一致好评。出于职业原因，叶茵更喜欢轻松、舞台效果好的风格。在挑选衣服和鞋子的过程中，她不时通过大规模的街舞动作来测试自己的舒适度，为粉丝们提供更直观的参考。

与此同时，时尚主播琳达的小红书账号同时直播，这也是小红书的一个全新尝试。

互动是目的，带来商品是结果

像路易威登和兰凡一样，纪梵希注重与粉丝的互动。为此，纪梵希在直播室和评论区安排了品牌助理。直播室的助理只在现场解说中补充与品牌和设计风格相关的科普信息，而评论区的助理继续回答粉丝的问题，包括购买渠道和商品价格。

此外，纪梵希还提供了一款新的迷你神秘手袋，作为粉丝们相互交流的抽奖礼物。这也是自小红书开始直播以来，奢侈品牌收到的最重要的互动礼物。

据报道，小红狐90%的直播都是互动直播。就内容形式而言，直播是图片、文本和视频笔记的延伸，具有最强的实时交互效率。

国际大品牌争夺中国市场的关键在于寻找匹配度更高的渠道，把握在线增值，转化年轻消费者。每月收入超过1亿的小红书用户中，70%以上是90后，购买力强，消费意愿高，在人群和色调上与奢侈品牌有很强的契合度。目前，数十个奢侈/时尚品牌已经在小红树开设了账户。未来，直播可能会成为奢侈品牌和用户之间互动的标准。

来源：搜狐微门户