“老板是开心农场创办人，伪日货元気森林会昙花一现？”

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中新网客户北京7月21日电(左宇坤)炎夏，喝清爽的气泡饮料肯定不止于中毒，碳酸饮料“不健康”的标签也在现在的保温杯里加枸杞，停止可乐，油腻的年轻人们深深影响着“喝还是不喝”的天平，

因此，健康类饮料传闻而来，主要是“0糖0脂0卡路里”的元气骨森林是其领袖。 你可能还不知道，这种网红饮料的“背后的男人”是当时流行的游戏“快乐农场”的创始人。

当时失眠偷蔬菜的你，现在喜欢健康森林吗？

店里卖的元气森林气泡水。 左宇坤摄

赢了可乐的黑马，杀手锇“不能喝”

如果你还不知道元气森这个企业品牌，接下来的三个数据可能会让你尝到这种网红饮料的正势风头。

在2019年“双十一销售节”上，元气森仅次于维克多奶，以网络饮料的销量排名第二，打败了可口可乐、百事可乐。

年5月，健康森林的销售业绩达到2.6亿，超过了年销售总额。

最近，一位业界人士宣布，元气森获得新的融资，企业估值将达到20亿美元(人民币140亿元左右)。 2019年10月，其估值仅为37.5亿元人民币。

包装日系风，李佳琦直播带货，在“种草基地”的小红书( RED )上疯狂营销，成立4年的气泡水企业品牌元气森已经成为饮料界不折不扣的新晋独角兽，受到很多投资者的欢迎

图片来源:元气森官网

在很多人看来，饮料已经不是新鲜的蓝色海洋了，原来的氡森林为什么成功了呢？ 元气森元研究开发总监叶素萍说:“要在饮料领域制作爆炸品，先选择路线吧。

现在的年轻人喝饮料最重要的是什么？ 他们很甜，但也知道过量摄取糖分对人体的危害。 他们追求健康，但不意味着在口感上妥协。 对涂上最贵的眼霜，度过最冷酷夜晚的他们来说，孩子做出了选择，大人都需要。

因此，“0糖0脂0卡路里”的理念轻松占领了“都市丽人”们的心，零糖兼具甜度、碳酸味的元气森林在无糖饮料中占有优势。

“健康森林”“快乐农场”原来是“爸爸”

对许多人来说，汽水是青春的记忆标签。 如果我们的青春在可乐、雪碧和芬达中度过，这一代年轻人的青春可能会留下健康森林的记忆。

但是，其实，元气森林背后的创始人，不仅仅为这一代创造了青春的记忆。

根据天眼检查数据，唐忍森、谢贤林等持有健康森林的57.81%的股份。 唐鹏森是元气森背后最大的股东，也是元气森的创始人。

唐彪森。 图片来源:智明星通官网

2008年，刚从北航研究生毕业，被李开复评价为“有可能成为下一个马化腾”的唐鹏森，成立了一家名为智明星通的公司。 不久，这家企业就支配了网络的沉浮，开发了男女老少都着迷的全民游戏“快乐的农场”。

没想到，今天你入口的健康森林，无论是桃子、橙子、葡萄、燃烧的茶、玉米须茶，也许都是当年自己“种”的。

一位网民恍然大悟:这样看，“快乐农场”、“精神森林”的战斗还很有条理。

但是，智星通最近发表了公告，企业董事会于去年6月11日收到了副社长、CEO唐丹森提交的辞职报告，从去年6月11日开始辞职生效。

“快乐农场”的父亲专注于饮料，在网络界开辟了一条道路他至今没有包装饮料行业的资金、人才或供应链背景，一直在代工厂生产，第一次自己的生产基地于7月份正式完成。

但是，令饮料界悲伤的事实是，越过边境来的唐忍森暴行了这一行。

网红饮料爆款密码

踏实的网民唐鹏森当然会把网络打法带入精神森林的构筑，网上的“操作盘”技术还不成熟。

“健康森林成立于年，是网络+饮料企业，专业生产无糖、低热量的产品。 我们推出了很多受客人欢迎的饮料。 包括燃茶和气泡水。 ”。 在官网的首页，元气森林这样介绍自己。 很明显，那从未否定过自己的“网红”基因。

想成为网红，第一重要的意义是你会变漂亮。

人们买饮料的时候，大多是用第一感觉买的，精神森林的包装设计也是其成功的关键。 “氡”的采用增加了企业品牌的高光显示度，极简单的日本式包装不仅能在顾客进入便利店时吸引足够的眼球，还能在社交媒体上拍照。

在外表上，“酒香也怕巷子深”的网络时代，市场营销是必不可少的。

元气森林是EC平台、直播带品、网红种草等“广告新方法”的代表受益者:以评价之名，大量kol生产相关短篇视频和照片文本复印件，李佳琦、薇娅、罗永浩都在直播之间拥有商品元气森林。

张雨绮成了元气森林苏打水气泡水大使。 图片来源:微博@元气森

另外，健康森林也赶上了箱马、711、罗森等连锁平台和便利店开花，新的渠道红利加速了企业品牌的快进。 数据显示，原氡森林产品已经复盖了国内30个省，产品在约20万家便利店和线下以前传到了店里。

在正确评价费用流向，用0糖撕开市场漏洞的前提下，“产品+营销+渠道”成为精神森林的爆款式。

像“偷蔬菜”一样开花吗？

“网红”绝对是一把双刃剑，这在元气森林也并不意外。

元气森林是“made in japan”的气氛渗透的名字和外包装，引起了人们的注意，成为了一时的枷锁，引起了外界对元气森林“假日货”“剽窃”的谴责。

“说到日本，神经网络会联想到质量，联想到以无印良品这一质量闻名的日本企业品牌，但名创优品有意与无印良品相关，名创优品与无印良品相关，也与无印良品的关键词质量有关。 ”。 唐彪森说。

这句话也许会成为精神森林外包装设计的根源解释，但与日企品牌擦边球的心理也确实误解了一部分客户。 尚不清楚健康森林的质量是否能涵盖客户发现“被骗后”的心理。

其次，不管营销味道太浓是否会降低企业品牌价值。 气泡水产品本身的门槛不高，其依赖的营销、渠道红利依然存在，依然具备可复制性。

掠夺者已经浮现。

前几天，喜茶通过官方公众号发布了汽水生产线。 主要是0糖0脂+膳食纤维，5.5元的售价与5元的元气森基本一致。 以前传下来的便利店、超市、元气森林的“正面刚”也增加了。

图片来源:微博@喜茶

发售第一天，喜茶汽水在维亚直播间的第一场比赛中获胜，被夺走了30万瓶、25000箱汽水秒空。 除此之外，瓦哈哈、农夫山泉、康师傅等“健康森林”也在途中。

“从活力森林成分和配方来说，没有明显的特色，产品门槛低，复制性强，只有网红模式隆起，这是公司快速发展的最大弊病。 ”。 据业界相关人士透露。

割完后是跑的线香烟花，还是新的也不厌倦的持续很长时间的生命力，你曾经想过“偷蔬菜”吗？ (完)

来源：搜狐微门户