“全球姐姐“乘风破浪”，熟女综艺浪里淘金”

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这个夏天，被“姐姐综艺”称霸了。

这个节目以“乘风破浪”为名，重新定义了30+熟女的形象，也开创了国内熟女pk组合的先河。 根据芒果tv平台的数据，《乘风破浪的姐姐》(以下简称《波姐》)在首播后12小时内获得1.4亿次播放次数，豆瓣评分为8.6，为“现象级”爆款。 在停止报道之前，“浪姐”在芒果电视平台上的播放次数达到了18亿次。

图像来源:视频截图

以传达女性需求为中心的“女性综艺”是很好的电视画面，宣传成年女性个人魅力的“姐姐系综艺”也以燎原之势在世界上很多市场引起话题。 但是，根据地缘文化的不同，不同的国家，姐妹类的综艺也有不同的“面貌”。 比如，除了随风破浪，还会灌篮(大灌篮)的中韩姐姐、喜欢大尺度的日本姐姐、不怕年龄、追求梦想的欧美姐妹等。

“反江倒海”的姐姐们

女性综艺是指以女性为节目主导(女主角、女性主持人、女性编辑)，以表现女性需求为中心的综艺节目。 女性综艺几乎辐射到所有年龄段的女性，姐妹类综艺是以成年女性为主人公的女性综艺的分支。 在世界几个发达的综艺市场上，欧美、中国、韩国、日本的姐姐系综艺也不同。

？ 欧美市场:姐妹都可以踩着波浪追逐梦想

从时间线上看，欧美女性综艺的发展比亚洲早，可以追溯到1950年代，但节目表现形式比较单一。 随着时代的发展，欧美女性综艺也变得多样化。 例如，选美比赛“全美超级模特大赛”( america's next top model )、脱口秀“爱伦秀”( the ellen degeneres show )、母系综艺“宫心母”( Prety )。

但是，从年龄层来看，欧美市场的大部分女性综艺都涵盖了年轻女性或每个年龄层。 所以，严格来说，欧美市场没有“姐姐系综艺”。 比起年龄，欧美的女性综艺更关注女性在社会中发挥的作用，如母亲、妻子、职业女性、对人生的认识等。

？ 亚洲市场:中国、韩国、日本、姐妹综艺的起源地

在中国、日本、韩国，女性综艺兴起几乎是在一千年后。 到目前为止，韩国和日本的综艺节目中“男权当道”名列前茅，中国也没有纯女性综艺。 姐姐系综艺是近年来刚孵化的“新品种”。

在三个国家中，韩国综艺对中国综艺有很大的影响，还上映了《中国版》、《produce 101》、《花样姐姐》等女性综艺。 “浪姐”是以韩国的“姐姐们的灌篮”(以下称“灌篮”)命名的。

「灌篮高手」是韩国电视台kbs年发售的女性真人秀节目。 在节目中，6名成员组成了“梦想互助会”，帮助彼此实现了曾经的梦想。 其中一人是团体出道。 最终，由上述6名成员组成的韩国年龄差距最大的女团unnies出道，成员中包括2名80后和4名70后。

图像来源:视频截图

从时间线看，两个国家女性综艺的快速发展轨迹也同步。 韩国的第一个女性综艺可以追溯到2004年架子上录制的游戏类综艺节目“女杰”，中国于2005年发表了受大江南北欢迎的选秀类综艺“超女声”。

年以后，中韩两国的女性综艺也进入爆发期，不仅节目数量增加，种类多样化，女性也在节目制作过程中发挥了更重要的作用。 越来越多的女性开始担任主角、主持人、制片人、编辑、编剧等。 在这期间，姐姐系综艺也表现得更丰富。

例如，在韩国，熟女们围着壁炉坐着，谈论人生的美食治愈类节目《饭bless you》，主要是《奶奶级rapper》的《嘻哈民族》，还有刚才说的《灌篮高手》。 中国有以妻子为主题的“妻子浪漫旅行”、旅行综艺“花柄姐姐”，还有这次大火的“浪姐”。

日本和中韩两国地缘文化相近，但日本女性综艺和姐姐系综艺之路略有不同，尺度也相对较大。 例如，以“女性的私人话题，男性不能进入”为主的综艺节目“女性传闻研究所”，接受了美女选秀的熟女综艺、美妆类、游戏类综艺。 另外，在日本还发售了以“男性嘉宾为主角”的女性综艺“晚安王子”。 这个深夜播放的晚安节目以三位男性嘉宾为主人公，用表现自己魅力的方法给女性们读晚安书，帮助观众入睡。

事实上，节目中的姐姐们不仅千姿万态，姐姐系综艺上周为了捕获聚集了很多观众，夹克都满了。 在这些市场中，韩国和中国的姐妹综艺迅速发展脉搏相近，根据目的更高。 让我们看看中韩姐姐系综艺有这样的类型。

中韩姐姐们的吸引路线

在综艺节目的制作过程中，好的夹克是剧本不可或缺的催化剂。 路上最常见的是“冲突性”。 “制造冲突，扩大矛盾”是因为迅速打动观众的感情，使观众产生价值观共鸣。 在争论中，还会产生热和话题性。

那么，如何制造冲突呢？ 最简单的方法是“竞争”和“差异化”。 在这些方面，国内综艺表现得更明显。 “浪姐”是“竞技类”的综艺节目，姐姐们在淘汰赛中出道，30个姐姐最后只剩下5个，因此人物之间设置了竞争关系，增加了冲突的可能性。

“差异化”的方案设定也点燃了制造冲突。 比如，有背景和知名度的姐姐，才艺一般也能顺利晋升，掌握绝技，但不知道名字的姐姐很快就被淘汰了。 这种“歧视性对待”和“不公平”很好地引起了观众的心情。

在剧本的设定中，对于紧张气氛的“波姐”，韩国的“灌篮高手”走的是“温情风”。 既不竞争也不攀登，只是“女性抱着被子取暖，牵手追梦”。 正如kbs制片人所说，女性的力量在“团结”和“顽强”中的表现在增加，比起竞演艳，拥抱取暖更容易得到韩国观众的痴迷和感情认可。

另外，适当的作用可以发挥好的方案。 在角色的选定中，中韩两国的综艺节目也利用了“差异化”。

以“浪姐”为例，从年龄结构来看，30名女性成员中年龄最高的伊能静和90年年轻姐姐的年龄差为22岁，这是世代不良的概念。 具有不同视野、经验和观念的她们在互动时容易发生冲突。

从人物性格来看，在娱乐圈闲逛了10多年的这些姐姐们，人物个性非常鲜明。 而且，在很多人的团体中，成员之间的大性格反差也发生冲突。

“灌篮”除了年龄差之外，还扩大了“艺人背景的多样性”和“真实的性格与人之间的差距”。 例如，六个成员中有人气歌手、知名女团的前成员、资深综艺老姐姐和演员。

另外，真实的性格和屏幕形象的对比度也是这个节目的另一个重点。 在屏幕前以性感形象展示人的艺人，其私人性格大致是假的。

图像来源:视频截图

剧本、演员到齐，缺少一个“办事件”的制作团队。 剪辑、音乐、文字将剧本和角色创造的气氛推向高潮。

同样以“浪姐”为例，芒果电视的一大特色是“鸡汤，励志”文字。 就像《浪姐》第一次播放时的推广文一样，“所有的过去，都在序章中，一直挂着云帆，乘风破浪。 ”。 前半段引用自莎士比亚的戏剧《岚》，后半段引用自李白的《行路难》。

中西合璧的四句话，表达了成熟女性的独立、果敢、被困、追寻梦想的立意，配合慷慨激昂的bgm，使观众情绪高涨。

剪辑放大了人物画的形象。 例如，为了表现姐姐不红，剪下“有人越过她和其他姐姐打招呼的场景”，在本人不自然的表情上加上“越过n次”这样的文字。 想看到“不红姐姐”的形象就是这样形成的。

同样，在《灌篮高手》中，编辑也剪辑了追梦主人公面临的困难、感情表现、姐妹们的鼓励，添加了鸡汤的复印件，让观众看到了她们的努力和团结。 其中以练习舞蹈的过程为例，节目将姐姐们之间的不和谐、对舞蹈的不成熟、崩溃的过程归结为一个，面向出道时的完美表现。 节目播放时，陆续播放目标影像，给观众留下了“团结、努力”的印象。

接下来，中韩两国姐姐系综艺想强调的点不同，国内综艺强调人物的“冲突性”和“戏剧化”，韩国综艺更体现了艺人自身多样化(个性、背景)带来的化学效果。

提到中韩两国综艺节目的促销模式，大致可以分为前期的促销和广播期间的促销。 其中，前期的展开包括促销电影、发布会等，广播期间的展开设有粉丝的交流专业页面和话题栏，粉丝可以自由说话，聚集热烈的话题。

虽然《浪姐》这次不是前期的官宣，但从播出前的一个月开始就不断传出新闻，嘉宾的选择也很神秘，给了观众足够的想象力空。 神秘感使观众的期待值也增长到了最高。

播放《灌篮高手》时是韩国综艺的“破壁”时期。 各大制作团队正在为消除观众的审美疲劳寻找新途径。 据kbs的制作者介绍，“灌篮高手”的发售是大胆的尝试，“熟女组合出道”将打破以前流传下来的东西，成为一大亮点。 其实，在播放这个节目的时候，而且在节目中获得了最高的收视率。

姐姐的综艺，一心一意地赚钱

关于姐姐系综艺的吸金夹克，和其他综艺节目的夹克基本一样。 制作团队一般从广告收益和周边获取产品利益。 广播平台通过会员费、广播权销售的方法获利。

首先，谈谈制作团队吧。 制作团队一般是指制作节目的电影企业。 他们中有些人背上了电视台。 例如，“浪姐”的制作团队芒果超媒体( 300413，股票吧)。

谈谈吸金夹克。 广告收入是综艺节目最重要的收入之一。 节目一般可以通过冠名商和特约赞助商来平摊价格，但国内的冠名费早就突破了亿级大关。 年“爸爸去哪里”据说艾莉拿到了5亿元的天价冠名费。 而且“浪姐”的热潮，赞助商的数量也达到了13人，是同期“青春有你2”的两倍。

另外，节目周边的衍生产品也是产生财富的好方法。 制作团队可以通过网上同名游戏、电视剧、明星的该产品的许可证获取利益。 据说“快跑，兄弟”的制作团队通过手游许可证每年收入2000万元以上。 除此之外，像《快跑，兄弟》这样的外景节目，离线营销也能赚钱。 例如，作为允许拍摄场所吸引游客的“噱头”而收取赞助商费用。

韩国的综艺节目是“pd (制作者)中心制”。 从创意到制作班底的构筑、与嘉宾的联系、后期剪辑的拍摄、赞助等与节目相关的事件，需要pd的统一计划。 pd的收益也被制作综艺的知名度所左右。 制作“running man”的赵孝镇等韩国顶级pd的年收益在百万元到数千万元左右。

另外，多个韩国综艺也通过上述“在线营销”的方法受益。 多个外景节目的拍摄场所在节目播出后，成为粉丝旅行时的卡度假地。

对广播平台来说，通常通过会员费和广播权的销售来谋求利益。 例如灌篮高手曾经在哔哩哔哩、youtube等平台广播过。 受欢迎的综艺可以让广播平台获得越来越多的新注册会员。

近年来，直播商品的火热，让综艺节目看到了商机，成为产业链上的“派生环节”。 在高话题、高流量下，“浪姐”也投入了直播的商品潮流。 芒果与抖音携手制作了“乘风破浪的姐姐”的直播活动。 30个姐姐各两个人分批进入直播间做直播带。 直播间的招聘商品类涵盖服装、家庭、酒鬼、游戏、3c、汽车等多个领域。

但是，姐姐们的直播初秀没有意外的“乘风破浪”。 首播4小时只卖了360万元。 据此，维亚是“憧憬的生活4”的“蘑菇屋直播”的一环，与蘑菇屋携手的几位嘉宾在短短一个多小时内销售额就达到了520万元。 另外，姐姐们直播那天，罗永浩在直播期间获得了1000万元以上的销售额。

随着姐姐“不吃青春饭”的综艺热在世界上蔓延，“浪姐”和“灌篮高手”也出海，聚集了海外的粉丝。 其中，“浪姐”是越南粉丝为该节目建设海外网站，同时进行各种应援活动。 也有传闻说，由于“浪姐”的热卖，泰国粉丝想以本国明星为目标制作“泰国版浪姐”。

文|云晟@36去氪海

篇|赵小纯@36出氪海

图|视频屏幕快照

来源：搜狐微门户