“林丹退役，冠军们的下一个赛场在哪里？”

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“只要不经过记忆，人就无法到达纵深”最近宣布退役的林丹刊登了无数国民关于羽毛球的记忆。 这个羽坛明星，年轻成名，饱受伤病困扰，出轨，创立企业品牌……在他的记忆深处，听到冠军的荣耀，有商业变革的思考。 随着林丹的退役，这个林丹、李宗伟、陶菲克和盖德携手打造的“四天王时代”彻底落下了帷幕，与此同时，另一个商业战场也可能为林丹奠定了舞台。

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林丹的正面和背面

事实上，随着林丹的走过，除了越来越成熟的球技，也有作为体育明星的商业价值。

作为体育界广告的“劳模”，林丹所的广告涵盖了“吃喝玩乐”的很多行业。 据不完全统计，2007年至2007年，代言了东风雪铁龙、李宁、吉列gillette、金龙鱼、英特尔、壳牌、万宝龙等12大企业品牌。

其中，年和尤尼克斯的代言人最引人注目。 那时林丹状态很热，首先在年伦敦奥运会上卫冕成功，第二年获得了羽毛球世锦赛的冠军。 正好对当年的林丹，尤尼克斯10年出1亿代言费，要求林丹在所有公开场合采用其产品。 但那时，国羽的赞助企业品牌是李宁，双方本质上发生了冲突。

但是，在领导人李永波等人的许多游说中，林丹以个人名义与尤尼斯签约，成为国羽历史上第一个签下赞助商的选手。 同年，林丹以2750万年收入名列福布斯排行榜第72位，成为本年度唯一上榜的现役选手。

除此之外，林丹频繁参加综艺活动，得到了观众的赞同。 本来事业爱就很丰富的林丹，年出现了滑铁卢——在妻子谢杏芳的妊娠期出轨了。 石头掀起千层波，人设崩溃带来最直接的结果是商演中止，代言人取消。

其中，日产天籁的代言人紧急按下暂停按钮，以前准备的推进材料连夜撤去，第二天的发布会上关于林丹的要素也没有了。 对“出轨门”的万宝龙也做出了迅速的反应，“冷解决”了原本日程内的代言人。

受此影响，投资的高端男性内衣企业品牌intimate by lin dan也死亡了。 据悉，该企业品牌花了一年时间，于去年9月在成都开设了第一家旗舰店，高额的销售价格和林丹亲自代言，凝视了无数。

那时线上的年销售额已经超过了几千万。 但是，随着出轨门，林丹风评变差，该公司品牌也开始变冷，到了年，网上店铺关闭，网上实体店铺也难以持续。 业界人士估计林丹必须为自己的风流债务承担至少数千万的损失。

这个角色，林丹朝气蓬勃，无论是球界还是商业，都很难看到昔日的雄风。 但在去年获得全运会男子单打冠军后，林丹被提名为cctv体坛风云人物年度最佳男子选手，最终落选，这也引起了他“复赛3年”的欲望。

同年，他成为“杜芬”母子企业品牌的首席创造者。 这个企业品牌也是妻子谢杏芳在商业行业的第一次尝试。 林丹的主场向人们宣布夫妇重建良好，准备合作，创造辉煌。

同年，林丹参加了综艺《蒙面歌将》和《吐槽大会》，这两个节目，一个是湖南卫视的收视标杆，一个是腾讯的爆款产品，后期节目的反馈也是《超级丹》的ip有引流价值和意义。

廉据说还能不能吃饭，年勇赢得全运会冠军后，林丹的竞技状态越来越差，一方面年轻人害怕，另一方面岁月不饶人。

而且，其商业价值大概比以前大，今年5月成为妻子谢杏芳和诺贝尔瓷砖的家庭体验官，也是林丹官宣退役前的最后一次大动作。

事实上，经常代言，而且超级丹也在进行自己的商业布局。 早在年，林丹就设立了自己体育企划的实务室。 根据企业调查，该企业注册资金100万，现在还处于存续状态。

除此之外，去年，妻子谢杏芳分别设立了注册资金500万和1000万的投资企业，林丹都持股，担任监事职务。

同年，林丹又进入万国城(广州)国际商贸有限企业，然后以自己的名字注册成立林丹国际体育管理(北京)有限企业。

值得注意的是，在奥运会那一年，上述三家企业3月向林丹投掷了橄榄枝。 这时，关于奥运会的推进铺天盖地而来，人们期待林丹实现奥运会的三连冠。

比赛后，半决赛输给了李宗伟，决赛连阿塞森都比不上，但林丹作为一代人心中的国羽代名词总是在人们脑海里。

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运动员上半场

值得观察的是，不仅林丹，所有选手退役后的生活都被时间遗忘了。 退潮的时候，他们失去了世界冠军的光环，之后的生活应该去哪里，令人深思。

另一方面，也有林丹这样的高峰频繁地迎来广告代言人，进行自己的商业布局的。 另一方面，也有继续从事相关专业，为体育事业献出一生的人。 而且，混吃等死，最后只能在街头卖艺，做不偷狗的行为。

事实上，我们再次看到这些体育明星退役后的迅速发展，可以说是喜忧参半。

和林丹一样，一个身体代表一个国家姚明，他也是变革最成功的选手之一。 数据显示，大姚在nba生效的8年里获得了9300万美元(约6亿6，000万人民币)的工资。 这笔巨款也是未来各行业投资的资金保障。

实际上，姚明在2007年通过购买股票经过企业的股票改革和上市，获得了6100万元的利润。 年，风语筑( 603466，股票吧)的上涨停止也帮助姚明装满了钵。 事实上，姚明在商界的版图不止这些。 本人和妻子叶莉直接或间接持股的企业达20多家。 其中近半数企业的注册资金超过1000万元。 其中，也有拥有“中篮”这一顶级ip的公司和市场价格超过亿的独角兽。

此外姚明设立了姚金，也进入了公益行业。 那个“没有买卖，就没有伤害”的推广口号真的是众所周知的。

其实，不仅林丹、姚明，很多体育明星都开始向偶像化、商业化迅速发展。

但有趣的是，这其中刚刚取得特别好的成绩，处于退役边缘的选手非常多。 对选手来说，成绩是必需品，只有优胜的高光时刻才能得到越来越多的曝光，才能改变聚光灯下的流量。

退役边缘的选手必须用一切方法发挥自己选手光环的“余热”，用“选手”这个好ip进行最后的运营和变革。 这与商业娱乐的逻辑一致---流量是国王。 另一个有趣的细节是，想打破圈子的选手必须有自己的标签，除了健硕的身材、美丽的脸、特立独行的性格，都是跨越那个界限成败的关键。

比如，用颤抖的声音表演“龙吸水”的国家男子跳高队队员张国伟，以夸张的搞笑形象吸了无数粉。

资料显示，对顶级运动员来说，奖金在总收入中所占的比例非常小，大部分来自商业代言人。 海外运动员C罗解锁了“INS”2亿粉丝的新成果。 这意味着他所有的ins照片都能赚近一百万美元。

除此之外，C罗还设立了自己的企业品牌cr7，这个企业品牌每年也能带来很高的收益。 扩大视角，再思考不是新的问题——乔丹”的二字值是多少？ 账上的合同是耐克排斥巨款和乔爷爷签订了终身合同，其中一天的合同费和每双aj的鞋，乔丹分成5%，但不知道实际数据怎么样。

可以看出，对于乔丹这样的世界级选手，自带流量，即使退役也能确保下半生的锦衣玉食。 这种顶级企业和顶级明星的强联合，成为闭环，也是体育圈的良性循环:企业品牌签约头部选手的运动员有了经济保障。

实际上，长时间的高负荷训练，很多选手承受着比普通人高得多的压力，但封闭的圈层几乎脱离了社会。

常言道，一将功成万骨枯，除了竞技体育本身的残酷性外，注定只有金字塔顶端的人才才能享受最上层的流量，受益的资本当然也关注头部的选手。 “成绩优秀则演”和很多选手退役后的选择，以女明星居多，比如国家花样游泳选手陶虹。

除此之外，“成绩强则商”的人也不少。 例如，前面提到的林丹、姚明等。 但是，这是熟悉的头脑选手和平民( 603883，应该是股票吧)喜欢的运动项目，相反，比较小的人们的运动项目说，即使像科杰一样强，自己也在还房贷。

对于没有取得好成绩的选手，也许只是衣食无忧。 由此可见，我国奥运会取得了成功，但要完成从体育大国向体育强国的转变，道路受阻，困难重重。

一方面选手的高竞技水平需要为自己持续生命，另一方面更健康成熟的系统建设作为其兜风保证是必要的，更重要的是选手自己如何寻找定位，完成自己的变革。

确实，林丹退休了。 我们把林丹两个字分开看，希望双树是林，他的一树是家庭，一树是事业。 丹有事业意愿。 请他再次扬帆，乘风破浪。 (文/知顿知顿君)

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来源：搜狐微门户