“情趣用品也国潮，天猫让艺术和企业品牌擦出火花”

本篇文章2486字，读完约6分钟

6月29日，“你的房间”主题艺术展在上海昙美术馆正式开幕，由天猫国潮艺术中心和昙美术馆共同主办，由天猫医药和情趣企业品牌醉汉、雷暴风、小怪兽、逗豆鸟、upko共同支持。 这次展览会的主题名来自伍尔夫“自己的房间”，开始于女性发言权被解除的疑问。 展览主体部分聚集了国内外10组艺术家，与以往描绘女性的男性观点不同，展览主体部分大部分是女性艺术家，以更积极的姿态检查“塑造的身份”、“女性时间”、“身体和空之间”在现代语境中的多重可能性

有趣的是，这次艺术展的支持企业品牌都来自兴趣领域。 人们喜欢站在门外戴有色眼镜看情趣的领域，觉得说出来是一个尴尬的遥远世界。 近两年来，随着性文化的解放，网络的迅速发展和资本的流入，情趣计生领域逐渐走向明媚的太阳下，越来越多的年轻人享受自己，探索和享受健康的两性关系。

日前，蚂蚁健康与第一财经商业数据中心共同发布了《天猫医药馆健康趋势白皮书》，数据显示，中国网上计生情趣市场在过去三年间一直处于上升状态。 年天猫618情趣用品的成交量比去年同期增加6.42亿，比去年同期增加17.4%，证明了强力增加的情趣市场从保守走向攻击。

百亿市场，拒绝谈论性别变化

1993年，北京阜成门出现了中国大陆第一家性用品店“亚当夏娃”，20平方米的店，两周后首次迎来了“9枚6角钱”的生意。 在观念保守的时代，“害羞的生意”之星之火没有形成燎原之势，累了十年。 国内的兴趣用品也主要以代理生产欧美的订单为中心，大众没有很好的购买渠道。 直到21世纪，网上贸易的兴起将情趣领域引入了更大的舞台和更广泛的费用群体。

根据《天猫医药馆健康趋势白皮书》的数据，年在线的计生兴趣产品交易额约为57.98亿，18年约为108.87亿，19年达到139.84亿，其中兴趣用品巨大，消费规模约占计生用品的3倍，呈上升趋势。 兴趣用品中的头部企业品牌更是成绩喜人，以成人兴趣企业品牌cw为例，从年1月开始天猫店铺上线不到半年，新锐单品“逗豆鸟”的累计销售额已经接近2000万，情绪跳蛋类单品、店铺销售额 早在年初上传天猫的企业品牌醉人的清风在2019年取得了销售额6.2亿的好成绩。 年销售额国内领先的雷暴风通过欧洲和盖章认证，连续两年网络零售额居第一位。 2019年的怪物成交了80w台，成交金额突破1亿6千万台，成人的兴趣是跳蛋类第一。 upko位于天猫成人类别企业品牌旗舰店top10，在替代玩具企业品牌旗舰店领域排名第一，占高端情趣市场的90%市场份额。

成本增加的背后是迅速增加的成本和持续不断的新受众群体。 在网络电子商的催化作用下，曾经无法大胆说出出口的诉求，以及被污名化的偏见，潮水总是打开情趣领域的风口，在线激素经济的黄金期加速受到欢迎。

值得一提的是，情趣市场规模的激增不仅仅源于顾客的健康生理诉求，随着年轻一代支出能力的兴起，年轻人对自身身体的权力主张也越来越明显。 数据显示，90后是网上爱好的主力军，不仅费用高，人均费用也高。 他们突破了单纯的激素魅力，更在意产品的质感和采用体验。 在这样成本上升的动力下，计生情趣市场的玩家也开始探索超越性的玩法，在这个领域散发着魅力的艺术气息。

艺术营销、情趣计生领域走向大众的新解法

除了以前传达的认识精英群体以外，对话题、流行文化感兴趣的年轻群体也是现代艺术的主要参加者，引用了西方古典艺术家毕加索的话:艺术和性是一回事！

在这次艺术展的企划展上，天猫国潮和昙美术馆充分结合了展整体的艺术性和企业品牌的理想，在学术上展示了企划展的主题，这次合作企业品牌的理念也很好地勾结了整个文案。

在“你的房间”艺术展上，通过研究、挪用、演戏艺术史的古典女性形象，在HD3视频影像《习作13 :后晚宴》()中变成了13人不同的角色，经常构建着“最后的晚宴”这样的构图。 艺术家重新编纂了原来熟悉的故事，扮演了不同女性的特质，通过肢体动作和解说员的脚注，探索了她们身后隐藏的潜在力量。

艺术团体“山河跳！ 》创作的装置作品《深渊2》( 2019 )表现了被抽取的性别密码被翻译，以人类普遍命运的名义注入女性的个人生命故事。

在女性的自觉中，廖逸君的初期摄影系列《没见过底片的静止画面》是代替欲望主体凝视的镜头，《实验关系》( 2007年-现在)和《只有你的眼睛》( -现在)两部摄影系列，在两性共存模式中由女性主导。

当然，还有很多优秀的艺术家展示了融合女性特质和女性意识的作品，让我从越来越多的角度思考了现代女性生活的新面貌。

除了展览之外，在天猫国潮的牵引下，情趣企业品牌的清风、小怪兽、upko也将合作艺术家赵一浅、叶子乐等与这次展览主题进行比较，开发新产品，输出质量良好的商品。 兴趣领域的迅速发展越来越大众化、高端化，质量化和丰富性也在提高。 通过艺术形式和理念的冲突，情趣领域也迅速发展，符合人体工程学的设计，更丰富智能的功能，更广泛的受众群和越来越多的类别和商家。 领域升级不仅是激素经济红利，基于消费者群体对兴趣领域费用体验的终极追求，以及产品体验衍生的兴趣文化和生活态度，天猫国潮艺术中心很好地拉动了这一点。

天猫国潮这几年为许多国货企业品牌创造了一系列影响较大的广泛榜样，在天猫国潮的文化营销、国潮海等市场营销的能量下，“国潮”的定义也逐渐广泛，如六神、大白兔等以前传老字号 李宁、太平鸟( 603877，是股票吧)、三枪、老干母爆红在时装周，在世界舞台上扮演来自中国的时尚元素。 玛丽黛佳等新锐国货有硬件产品的质量和创造性的玩法，米粉z一代的年轻人等。 天猫国货凝聚，新锐企业品牌获得了短期实现企业品牌爆炸的机会，以前知名企业品牌也借助天猫国潮平台的力量，全业务数智能化共同走出了健康的快速发展路径。

这次天猫国潮艺术中心聚集了国内外艺术家的艺术品，举办了这个“你的房间”艺术展，凭借艺术的包容性，实现了与趣计生品种的首次合作。 未来，天猫国潮艺术中心想通过艺术形式，让更多的中国企业品牌迷恋大众，通过商业能力，让更多的普通大众体验艺术魅力，共同完成天猫和企业品牌关于艺术商业化的痛快想法。

来源：搜狐微门户