“一边说刊例要涨，一边又疯狂降价，分众传媒这是什么操作？”

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2019年，宏观经济持续低迷，互联网领域红利消失，广告市场增长放缓，广告投放者缩小预算，batj在销售营销方面也开始“节食”。

年，突然新冠引起的肺炎打扰了市场的节奏。 每个公司都面临着大考，首先削减的经费很可能是广告费用，比2019年更难。

电梯广告业是网上广告的代表之一，在这个特殊的年份里，不仅面临着顾客预算减少的不自然，而且面临着大型的价格游戏战。

广告投放者预算大幅缩小了

2019年，在宏观经济低迷的周边环境中，广告投放者在2019年采用了谨慎的营销战略，广告业持续低迷。 根据ctr广告刊登案例的统计数据，2019年第三季度top 3领域的投资预算增长率分别为:-11.3%、16.9%、-13.8%。

年，新冠肺炎限制了客户的行动，给各行业带来了经济冲击，广告业尤为明显。 根据ctr媒体智能消息的数据，去年4月的广告市场整体发行例的消费环比继续达到8.9%，但比去年同期减少了-29.8%。

另外，随着网络进入“白银时代”，随着资本冬天的到来，一级市场pe/vc变冷，网络等新经济广告发布者的预算也有减少市场费用的趋势。 从大众媒体( 002027，股票吧)的对外发表顾客结构来看，互联网等新经济广告发布者的投入预算大幅缩小。

一位网络市场的人分析说，由于抱怨不振，对广告投放者的利益施加压力，除了提高高质量的广告投放价格以外，广告投放者还倾向于严格管理广告预算。 而且在预算紧张的情况下，广告投放者倾向于投入越来越强的曝光、强的影响力、影响范围大的媒体网站，努力把钱花在刀刃上。

梯子巨头竞争，降低整个领域的价格

随着网上流量价格的持续上涨，互联网巨头进入了网上流量，特别是电梯媒体。 其中，阿里巴巴战术入股分众媒体、百度、京东分别投资新潮媒体，腾讯投资大楼新玩家梯形媒体。 电梯广告市场发展迅速，两家大公司结构突出。

多年来，大众媒体在电梯媒体领域占有霸主的地位。 但是，新潮媒体以独特的视角发现了社区梯子媒体的价值，主导了中端社区家庭费用的决定，凭借强大的竞争特性成为了社区梯子媒体的巨头。 这就是差异化的市场空白色。

网络领域总是瞬息万变，谁也不能保证霸主的地位不变。 到目前为止，大众媒体的产品主要是写阶梯内框架广告和楼梯外视频。 痛打课程后，为了与新潮媒体竞争，媒体一味高速扩张，引进梯子内智能屏幕产品线，以“价格战”的形式，抢夺以前心疼的市场蛋糕。

其实，去年电梯广告业发生了“价格战”。 首先，新潮媒体在内部发行的文件中宣布，以广告补助金、5折等形式，让大众夺走亿元级的大顾客。 大众媒体的战略是向电梯主要支付很多钱，向发出广告的顾客支付较少的费用。

大众媒体在去年5月21日的股东大会上宣布，从7月1日开始其刊登价格将上涨8-10%。 但是笔者最近得到的消息是，现在大家主导的“价格战”非常简单粗暴。 大众媒体首先降低智能屏幕的价格，进而投放跨步视频广告以赠送跨步智能屏幕的形式束缚顾客，压迫竞争。

一位网络市场的人分析说，分众和新潮两大巨头以持续降低价格的形式争夺市场份额，从而导致电梯广告整体价格下降。

将来电梯的广告价格会继续下降

作为电梯媒体巨头的大众媒体和新潮媒体实际上没有人能完全杀死对方。 随着电梯媒体市场竞争的加剧，未来电梯的广告价格将呈现怎样的趋势？

从具体业务来看，智能屏幕是新潮媒体的主力产品，框架和梯外电视( lcd )是大众媒体的主力产品。 一压住对方，分派也开始推出智能屏幕。 业内人士表示，分众可以制定锁定新潮的智能屏幕战略，使智能屏幕实现15元到20元/周的价格。

新潮媒体与大众媒体的智能屏幕产品

新潮媒体开始开发框架广告和阶梯外智能屏幕广告，设立全资子公司美框300，框架广告以每周100元以下的价格销售。 另外，新潮媒体是专攻电梯外智能屏幕广告的企业品牌梯子视媒体，梯子外电视广告以不到100元的价格进行。

一个网络市场的人分析说，广告投放者的预算减少，由于大众和新潮的长期补助金，其他各种中小企业被迫降价。 一个城市当地的小型电梯广告商集团与新潮媒体的产品类似，现在只是以价格的一半战略切断顾客。 老实说，现在电梯广告的竞争有点不好。

笔者预计，下一届新潮分子将继续解体桌面竞争，年将是电梯广告价格白热化的竞争年。 随着电梯媒体领域整体价格的下跌，电梯广告领域整体也下了神坛，不再贵。 但是，在业界人士看来，领域的低价对顾客来说其实是件好事，相当于广告业的红利期，顾客可以获利。

来源：搜狐微门户