“商业中的陈芊芊们有多能“打””

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资料来源/便当财经( id:daxiongfan )

愚蠢的女主总是抱在霸道总裁回来的后面，是编剧命运的笔，像《传闻中的陈苆芊》这样低价钱的网剧爆炸也不是偶然的。

5月18日，《传闻陈云芊》在整个腾讯视频网上独家播出，播出当天，在线4小时，以2.04%比较有效的广播市占有率占据网络电视剧霸主屏幕排名的第7位。 然后，和剧中的陈云芊一样走上了开挂之路。 该剧频繁占领微博、抖音等社会交流媒体热搜排行榜，在各专业平台播放次数和热搜排行榜上占据首位。 在线7天，猫眼网络热周排行榜第一。

根据云合数据，第2天、第3天都在网络电视剧霸主屏幕排行榜、全舆论热排行榜上位居首位，5月20日网络电视剧比较有效的广播市场所占比例达到10.66%，5月份的网络电视剧。

5年前的《太子妃升职记》成为现象级爆款后，各大平台和电影企业看到了网络电视剧的潜力，除了《爱优腾》，华谊和光线等正规军也开始参加。 而且，《传闻中的陈云芊》也同样以“短平快”的低价制作了网络电视剧。 根据公开资料，拍摄、制作、发表、额定只有几个月，广播前一周前的正式海报发表也在传播。

但是陈燎一剧能迅速取得现在的成绩，不是简单的偶然和偶然。

01

陈云芊背后的豪华男团

低价可能是真的，但后队的配置绝对豪华。

从官宣海报中可以看出，《传闻中的陈云芊》是以企鹅电影、橙色影像共同展出的。

工商资料显示，企鹅电影所属的上海腾讯企鹅电影文化传达有限企业，于年2月5日注册，注册资本金1000万元人民币，法定代表人孙忠怀。

根据企业调查，上海腾讯公司企鹅电影文化传达有限企业的股东有两个。 一是深圳市腾讯公司计算机系统有限企业，出资额950万，持股比例95%； 二是深圳市世纪凯旋科技有限企业，出资额50万，持股比例5%。

企鹅电影是腾讯企业。

(上海腾讯企鹅电影文化传达有限企业股票透视图，来源企业调查一下)

其实不需要股票透支，上海腾讯企鹅电影文化传达有限公司两个股东的背后，实际统治者都在马化腾。

成立后，自制网络电视剧是企鹅电影的重要战术之一。 现在，展出了《再生的名流巨星》《九州天空城》《如果蜗牛有爱》《鬼吹灯的精绝古城》《鬼吹灯的黄皮子坟》《双世宠妃》《使徒2》《沙海》《无心法师2》等多部网络电视剧。

另一个出品者是橙色形象。

工商资料显示，所属运营企业为天津橙色影像媒体有限企业，年成立，注册资本312.5万元，法定代表人钱瑞。 年，这家企业完成了苏宁易购( 002024，股票吧)投资的a轮，金额1000万人民币。

根据企业调查资料，橙色影像股东由上海慧影电影文化事业室、北京光线媒体( 300251，株吧)股份有限公司、武辩(上海)电影文化事业室、一尘(上海)电影文化事业室和上海恒烧投资合作公司(有限合作)组成。

其中，实际控制人邓超，受益股26.88%。

(关系图)

从关系图中可以看出，邓超是理事长，苏宁投资有限企业法定代表人杨洋是理事，光线媒体是重要的投资者之一。

年，光获得新丽媒体27.642%的所有权，宣布投资新丽媒体是为了加强企业在电视剧行业的战术部署。 投资橙色影像这样的明星背书的媒体企业也是攻略电视剧的布局之一。

橙色影像的作品包“告别大师”“恶棍天使”“通过你的世界”“乘风破浪”“复合大师”“战狼2”“银河塾”“安家”等。 从第一部作品可以看出，橙色影像的作品在增加，电视剧也刚踏入不久。

02

新的黄金合作伙伴

“电影企业将来要去bat打工。 年，博茨瓦纳电影行业总裁在冬季采访中再次提到多年前的论断。 “我在上海电影节上的预言，现在事实也差不多，(电影企业)大部分都被互联网巨头们收购、收购、融合，会得到更多的合作吧”。

在出品者看来，《传言陈云芊》是互联网公司与以前流传的电影企业合作的典型。 事实上，电影上市公司、在线视频平台的组合在网络电视剧制作者中成为了黄金搭档。

例如，《长安十二点》的出品者是优酷、微影时代、空白电影、娱乐跃电影业、三位仁媒体、十间媒体。 《无心法师》的出品者是搜狐录像、天津唐人电影制作有限企业。 《无心法师2》的出品者是企鹅电影、搜狐录像、唐人电影。 《庆馀年》的出品者有腾讯影业、新丽电视、深蓝电影、阅文集团、华娱时代、海南广电等。 《陈情令》的出品者是企鹅电影，新澎湃的媒体。 《锦衣之下》的出品者有演艺媒体、欢瑞世纪( 000892，股票吧)、芒果超媒( 300413，股票吧)、享受阳光等。

而且，《传闻中的陈苆芊》的爆发背后是基于作品的基因:头部网络公司+实力电影企业。

比如，以马伯庸的同名小说为原作的《长安十二点》，主人公雷佳音是《鱼脑》(优酷在年制作的泛拷贝大数据智能预测平台)的选择。 《东宫》的选曲也在大数据的平台上完成。 《东宫》的男女主人公彭小芬和陈星旭都是新人，但他们的颜值评分很高——计算机是基于亚洲人的审美计算出来的，除了脸、演员的声音量、流量、形象标签等，可以从大数据中得出结论，供制作者参考。

分解“传言陈云芊”的宣布和营销动作，也能看到其中的网络要素。

从5月18日的首次广播到5月30日，腾讯视频的vip会员可以更新到14集，累计播放了7亿3，000万集。 微博热搜已经引起了数亿次以上的话题: #陈苆芊人设定#阅读5.8亿次，讨论9.1万； #传言陈云芊累计阅览38.8亿次，讨论132.4万。 #赵露思表演#累计阅览5.4亿次，讨论9.1万； #赵露思#累计5.6亿次，讨论95.1万； #丁禹兮我不会离开大家哦#累计3.3亿次，讨论9万。

其中，剧中“女尊男卑”的设定引起了对整个网络“女权主义”的讨论。 而且“女权主义”的话题本身总是有流量。 特别是在抖音和微博两大女性攻占的社会交流媒体中。

中国青年报社会调查中心通过益派咨询对2019人进行的调查显示，49.3%的受访者表示，复制简单是网络电视剧和以前流传的电视剧的第一区别。 视频网站可以吸引比电视台更年轻的观众，这部分人对幻想和探险等主题素材也感兴趣。

臭虫百出，陈苆芊轻松的沙雕剧情节，击中了客户的诉求。

此外，《传言陈云芊》把抖音作为宣传的重要场所。 从4月29日开始，《传闻陈云芊》的抖音官方发布了首次预告视频，到5月30日已发布了84部作品，获得2857.3w，各视频平均获得34万左右。 从粉丝数来看，一个月的粉丝数从0达到了167.3万人。

事实上，抖音已经成为电影的宣传要塞。 据悉，《西虹市首富》、《超时空同居》、《地球最后的夜晚》、《CrazyAlien》、《悲伤的逆流成河》、《流量地球》等电影都将以颤抖的声音上映。

据悉，《陈情令》的投资额为2亿美元，演员的报酬不到3000万美元。 参考同一类网剧的价格，在陈苆芊一剧中，启用新面孔的报酬也就这个价格左右。

03

每一只巨大的鹿的“小网络电视剧”

事实上，网络电视剧等于“低价”“小卡司”“粗制滥造”的时代已经过去了。

从光媒体和华谊兄弟( 300027，股票吧)的年度财务报告中看出，前期试水后，将资源和投入倾向于网络电视剧。

华谊兄弟年剧项目超过15部，其中《古董局中局的鉴墨寻瓷》和系列作品《古董局中局的略夺宝名单》已经关闭进入后期制作阶段。 《判决》关闭进入后期制作阶段的《移动紫禁城》、《战地少年》(原名《心宅猎人》)、《猫咪有妖怪》、《红债》、《隔壁爸爸》、《我们的西南联大》等多部电视剧和网络电视剧也在稳步推进。

媒体公布，包括《山河枕》、《君生我老》、《她的小梨涡》、《麒麟》在内的14部人气ip将陆续开始电影化。

(来自光线媒体年度电视剧/网剧项目计划，光线媒体2019年财务报告)

(来自华谊兄弟年度电视剧/网剧项目计划，华谊兄弟2019年度财务报告)

在《国内电影五虎将》中，除了光线媒体、华谊兄弟外，北京文化( 000802，股票吧)、万达电影业、博茨瓦纳电影业等头部电影企业也开始致力于网络电视剧。 据悉，万达电影( 002739，股票吧)和北京文化、年电视剧的项目数分别为16部和12部。

5月19日，万达电影新媒体诚品出品的“幸福，触手可及！ 》有消息称，登陆湖南卫视的博茨瓦纳电影《掌中之物》将在芒果电视上播放。

网上视频平台和电影资本的结婚也成为很多爆款网剧的标准，但就像《传闻中的陈苁芊》背后的豪华阵容一样，头部电影企业的身影可能会更频繁地出现在小画面上。

万达纯利润损失超过47亿，华谊纯利润损失超过39亿，实施退市风险警告——头部正规军自相残杀的背后有焦虑。

华谊兄弟2019年电影娱乐板块的营业收入比去年同期减少了42.93%，获得收入前五名的电影作品分别是“只有技艺知道”“火王”“绝密者”“云南虫谷”“生活于我第二季度着手”。 《只有技艺知道》、《云南虫谷》两部是电影，《火王》、《极秘者》、《生活对我来说是第二季着手的》三部是电视剧。

年4月，华谊兄弟和光媒体发表了2019年度财务报告。 财务报告分别强调了网剧的战术地位和年网剧的参加计划。 光盘把网络电视剧作为“企业核心竞争力的所在”，也是扩张和牵引其他商业板块的核心推动力。

光媒体2019年年报针对网络电视剧年的计划，适当增加剧类的投入，作为有益的补充企业根据市场环境，在适当且有利的情况下适当增加电视剧/网络电视剧的投入，以风险预防管理为主要基础，锻炼人才队伍，

2019年，以光盘及其子公司的名义参加的电视剧/网络电视剧项目包括“8分钟温暖”(独家投资、独家发行、腾讯视频广播)、“逆流的你”(参投、艾奇、腾讯视频、优酷视频广播)

《短平快》的网络电视剧，早就成为头部电影企业的重要战术，瘟疫加速了这个战术的布局。

04

陈云芊等人的吸金体质

龙头电影企业纷纷关注的理由是简单的现金流。

在疫情下，电影领域进入了冬天。 根据国家电影局的解体，瘟疫对电影领域产生了很大的冲击和深远的影响。 从短期来看，直接经济损失巨大，全国电影院停止营业，电影制作和宣传基本停滞，目前估计年票房损失超过300亿元。

艺恩数据显示，去年第一季度，全国电影市场总票房为22.43亿元，同比减少87.94%。 观众人数比去年同期减少87.51%，为6005.75万人。 电影票房和观众数量的暴跌，使包括电影制作企业、推进发行企业、院线企业在内的整个电影领域不景气。

对电影制作者来说，在疫情下，春节电影的拆迁延长了投资者的退款周期。 疫情过后，重组的电影也将面临竞争激烈、竞争激烈、宣传价格上涨等问题。

据华夏时报报道，以前传达的电影行结算的退款程序通常为6个月左右，最短的退款程序也需要3个月，通常电影院的结算需要15日到30日。 院线结算需要30-90天，进入发行者的话，其流程和结算时间也不短。 通常需要30-90天。 进入发行者是最长的等待时间，最快是90天，很多人是180天。

现在网络电视剧的收益模式有广告、会员支付、会计、粉丝、电子商务和出口几个。 除了在剧中插入剧场化广告外，会员支付和版权支付也成为重要的利益方法。

年，《盗墓笔记》开创了国内网络电视剧收费模式的先河。 数据显示，在《盗墓笔记》全集上线的第四天，广播次数达到10亿人，有250万会员申请，按每人15元的每月支付计算。 只有《盗墓笔记》网络电视剧的会员费给艾奇带来了3750万美元的收入。

2019年，热播网剧《陈情令》开创了先进的按需先河。 根据细则，无论是每月支付10元的普通vip会员，还是每月支付30元的超级视频vip会员，要从未播出的45集看50集(最后一集)，要么付30元购买“先行点播特权”，要么以1集6元的价格购买。 一夜之间，腾讯的视频依赖于先进点播的收入7500万，网络毛利润为7.3亿( 1.56亿先进点播的利润，2.4亿左右的广告收入，1500万音乐专辑的收入，2000万左右的周边产品，3亿元，

相对于以前流传的电视剧和电影，网络自制剧具有价格低、周期短、播放灵活性、播放速度快等优点。 换句话说，网剧除了刚才说的价格低外，退款周期还很快。

“从6月1日开始，vip追加尊享受先行请求特权，3元/集解锁，提前看到大结局。 ”。 不久，腾讯的视频发布了先进的按需新闻。

“满脑子都是六一早点让我看看陈苆芊和男主的绝美爱情”“鬼知道预告看了几次，每天先点，等待结局”“六一先点，正好有钱”。 与以前痛斥先行点播割韭菜的声音不同，在还没有点播的网络上长了脖子。

确实，陈苆芊在复制《盗墓笔记》《陈情令》的吸金神话。 这样的魅力，需要迅速回血的光芒，华谊们的入场，是网络电视剧的救援，也是自助。

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来源：搜狐微门户