“企业品牌宣传效果将可量化评价，修宇博士提出宣传效果四度评价法”

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宣传效果四度评价法是中国人民大学传播学博士修宇于去年9月提出的。 这种方法以媒体与顾客、社会的关系为研究的核心，面向媒体对顾客的认识、态度、行为的影响以及顾客对媒体的影响。 基于中国自媒体领域的高速发展状况和以前传达的媒体在自媒体环境下变化的深入研究，宣传效果四度评价法可以横跨媒体网站，正确定量地评价现在的传播环境和宣传效果。

该方法将在传达度、影响度、友好度、相互作用度四个方面测量宣传效果的多个表现转换为可测量的指标，赋予不同的权重，形成全面系统的宣传效果量化判断系统，实现判断结果的唯一性和得分的可比性。

来自宣传效果四度评价法

从媒体时代开始呼唤新的宣传效果判断系统，随着中国媒体领域从以前传来的三维(报纸、电视、广播)走向多维(信息网站、手机app、视频、短篇视频、微信、微博等)，宣传效果的判断也

但是，迄今为止，没有各方公认的宣传效果判断系统，不同种类、不同形式的媒体基本上分别是阵列，存在标准不同，合作和信息表现不足，横向比较不足，宣传效果模糊的问题。

比较这个问题，中国人民大学传播学博士修宇及其领导的团队根据多年的实战经验、专业的学业背景和行业资源，以媒体与顾客、社会的关系为研究核心，对媒体顾客的认识、态度、行为的影响和顾客对媒体的

二、宣传效果四度评价法的基础理论模型

宣传效果四度评价法的基础理论基础是美国广告学家e.st.elmo lewis提出的aidma顾客行为学理论模型和随后出现的aisas判断理论模型，即【观察-有趣-搜索-行为-共享】

另外，移动网络的出现创造了媒体无法比拟的新传播和营销生态。 基于顾客关系网络，公司和顾客可以相互联系，相互作用的地位也越来越重要。 生成了sicas (传感器互连通信-活动-共享)，它是支持这一新生态的费用轨迹和行为模型。

aidma和aisas型号

因此，宣传效果四度评价法的基础理论结构由sicas、aidma、aisas三个基础理论模型组成，创新加入了顾客嗜好度、六大文芳阁、媒体网站影响度划分。

三、宣传效果四度评价法的研究做法

宣传效果四度评价法按照德尔斐法(也称为专家调查法)的实施要求和流程，对来自公司管理层、学术界、宣传传达界的多个相关专家进行了两次意见咨询，整理并拆除了专家寻求结果的相关数据。

通过层次分析法( ahp )推算各指标的权重，得到了以正确评价宣传效果为目标的宣传效果四度评价法。 具体包括四个一次指标、近20个二次指标和多个三次指标。

在宣传效果四度评价法中，由于各评价指标的性质不同，而且各指标之间的差异很大，所以为了在推算和判断时确保结果的可靠性，将各指标标准化解决，使各指标之间能够定量化。

宣传效果四度评价法以定性和定量相结合的做法构建体系，采用德尔菲法和层次分析法对各指标进行权重分配，通过层次分解法中的层次单位排序和一致性检查的做法，确保各指标权重分配的合理性和比较有效性。

有些公式如下。

四、宣传效果四度评价法一级指标

1 .传达度:衡量新闻扩散效率的指标

传达度反映了传达副本对顾客的曝光度和接触率，是反映宣传效果的重要环节。 宣传效果四度评价法将自媒体所在的网络行业分解为“微博、微信、app信息客户端、从以前开始pc页面、拷贝垂直平面媒体的投稿和论坛、视频+vlog+博客”6种自媒体平台，

2 .友好度:衡量参加者感情倾向的指标

友好度测量了通过复印分发顾客的态度，包括满意度和可靠性、正负意见的比例、肯定的评论和评论总数的比例等。 友好度是衡量宣传效果的重要因素，友好度与传达途径和传达方法的关系不紧密，与传达副本密切相关。 由于良好的计划，对参加者友好的传达副本，容易被参加者接受、扩散，引起参加者的共鸣，所以友好度越来越面向传达副本本身。

3 .影响度:衡量参与新闻扩散的媒体对受众影响程度的指标

影响度重点反映了参与分发的媒体的影响很大，包括媒体的重要程度级别、社交媒体粉丝数、媒体账户的活跃度、潜在访问者数、论坛议题数等。 还包括在媒体上分发拷贝是否明显、是否推荐、是否暴露，包括演示的位置、拷贝分发的持续时间等。 以前传达的媒体的影响度也在考虑范围内，研究范围包括媒体水平、复盖者数量、播放时间和时间、报纸的刊登频率和位置等。

4 .对话度:测定通过新闻发布的参加者卷入程度的指标

互动性是媒体的重要特征，媒体通过互动理解客户的想法，媒体通过互动带来拷贝的变化。 研究包括来自媒体六个平台的顾客评论数。。 从媒体传输，不错，收藏，奖励，共享到其他平台等。 另外，由此产生了新的话题，是否整体考虑了二次传达？

五、宣传效果四度评价法的特点

1 .全面反映宣传效果

宣传效果4度评价法不仅将参与拷贝发布的传统媒体和互联网的自媒体放在一个框架内进行研究、量化、对象化，还可以根据不同类型的媒体网站( 6个平台)进行研究、量化、对象化 让发布者了解不同平台媒体上广播的特点和劣势，了解自己的文案对顾客的影响程度，根据现实情况及时改善。

现在很多媒体的排名以点击量为基础指标，但宣传效果四度评价法基于全面的数据基础、科学的模型结构及数据算法，是更全面、更有效的媒体行业间宣传效果评价系统。

2 .量化反映宣传效果

宣传效果4度评价法实现了判断结果的唯一性和得分的比较性，因此无论传达副本是肯定还是否定，参与传达的是以前的媒体，还是喜欢或讨厌传达副本，宣传效果4度评价法都对宣传效果进行了定量

3 .真实反映宣传效果

宣传效果四度评价法由四维不同指标组成，数据源权威、全面、丰富。 由于各评价指标的性质不同，一般处于不同的数量水平，在宣传效果四度评价法中，各原始指标数据被数据标准化解决，在各指标之间确保了量化的应对。

宣传效果四度评价法以定性和定量相结合的做法构建体系，采用德尔菲法和层次分析法对各指标进行权重分配，通过层次分解法中的层次单位排序和一致性检查的做法，确保各指标权重分配的合理性和比较有效性。 因为这种四度评价法可以真实地反映宣传效果。

六、宣传效果四度评价法的功能

宣传效果四度评价法可以横跨媒体网站正确定量地评价现在的传播环境和宣传效果。 即在传达度、影响度、友好度、相互作用度四个方面将测量宣传效果的多个表现转换为可测量的指标，赋予不同的权重，形成全面系统的宣传效果量化判断体系，实现判断结果的唯一性和得分的可比性。 这提供了以下功能:

1 .可量化:企业品牌的事、企业品牌或产品、特别主题性活动的宣传效果可量化评价。

2 .企业品牌自身的宣传效果可以应对不同期间，发现企业品牌在不同阶段的传达优势。 企业品牌本身和竞争企业品牌或整个领域的传达水平可以量化。

.可审查:宣传效果有助于进行科学审查，实现公关传达的科学决定。

4 .可选:通过从对不同媒体的影响大、拷贝分发在媒体上是否有效等多方面进行定量评价，企业品牌可以比较有效地进行可选媒体性的传达。

5 .可事前判断:通过企业品牌和产品自身的宣传效果四度评价法数据的积累，可以总结传达规则，进行宣传效果和传达危机的事前判断。 然后，根据发布的优势和企业品牌的需要，可以尽早对发布进行有效的干预。

6 .可以提高:根据宣传效果四度评价法，分析不同企业品牌或领域不同传达阶段客户的关注因素，评价变化情况，企业品牌方面以后容易对影响信息表现点进行有差异的设计。 然后发现自身传递方法的不足，提高传递性能。

七、宣传效果四度评价法做法的应用

宣传效果四度评价法可适用于以下场合。

1 .事情宣传效果评价

宣传效果四度评价法可以建立事情与公司品牌传播的相关关系，帮助公司选择品牌战略。 在事件前后，可以跟踪企业品牌参与者的变化情况。 这包括企业品牌官方账户粉丝量的变化。 事情前后参加者对企业品牌的关心和有趣的变化情况包括百度搜索指数的变化、搜索相关复印件的变化。

分析事情前后不同平台的感动表现，发掘影响事情的重要因素，调查其灵敏度，形成要点的关注指标，为企业品牌事情的解决提供决策参考。

2、单位时间内企业品牌宣传效果评价

宣传效果四度评价法可以定量考察阶段性时间内公关对企业品牌的实际影响，分析公关是否提高了目标企业品牌和产品在参与者心中的形象和地位。

通过对传达度、友好度、影响度、相互作用度四个方面的分析，宣传效果的4度评价法可以针对过去几年企业品牌和产品宣传效果的量化数据和现在的数据，特点和劣势一目了然，大幅提高品牌信息的分解能力

3、主题性宣传效果研究

企业品牌面临大变革时，例如国内国际环境发生大变化时，企业品牌进入新的海外市场时，传达战略也需要尽快调整以应对特殊情况。

在这种情况下，根据宣传效果四度评价法，加上其他学科，如外交学、国际关系学、经济学及海外传来的专家，可以在共同的多因素考虑下，在特定条件下进行宣传效果评价及传达性能提高研究。

4、可选媒体

根据宣传效果四度评价法中初级指标影响度的得分，可以测量参与新闻扩散的媒体对参加者的影响程度的1级指标的相互作用度的得分，可以测量新闻传播对参加者的卷入程度。 这有助于在企业品牌方面的各个方面整合和贯通多个数据，准确锁定客户浓度高、对目标群体影响度高的高质量媒体，有效地投入可选择的媒体性。

5、产品评价

宣传效果四度评价法中一次指标的传达度反映了传达复印件对顾客的曝光度和接触率，是反映宣传效果的重要环节。 研究顾客、媒体产品评价的每个平台的播放或点击数、来自媒体的转载量、视频下载量、各搜索引擎的搜索量等，可以比较有效地得到某个产品的声音量。

一级指标的友好度进行分析，测量了副本传达带来的客户态度，包括满意度和可信度、正负意见的比例、正评论和评论总数的比例等。 可以得到顾客对某产品的整体真实的录用感和看法。

综合以上维度，宣传效果四度评价法在产品评价中有非常实用的应用，对某产品整个网络的所有评论、评价，用技术手段进行扫描，用企业品牌传达四度评价法，通过自己的专业算法，很重

基于该宣传效果的四度评价法可以为客户购买产品，例如it产品、家电产品等，提供比较有效的参考。 现在根据宣传效果4度评价法评价汽车产品的视频节目《这辆车怎么样？ 框中，选择“默认值”。

来源：搜狐微门户