“原来它不止张亚东，抖音娱乐DOULive成娱圈“名场面C位”背后”

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4月21日，久违地出现在公众视野中的乐华七子(朱正廷、范丞、黄明昊( justin )、毕霡珺、丁泽仁、李权哲、黄新淳)进入抖音《doulive超级明星广播夜

在演唱会上，李权哲、丁泽仁、黄明昊justin的头发长得捂住眼睛，黄新淳也在演唱会前整理了头发，但他们很久没有和粉丝见面了。 那天晚上，乐华七子直播间的热度持续上升，范丞、黄明昙justin的直播间的声波达到了30万以上。

直播给粉丝们近距离追星提供了新的出口，出现直播效果的可能性也给娱乐领域提供了新的出口。 音乐节、音乐会、相声、脱口秀、路演、记者招待会等在线娱乐集团成为“云”时，平台自发地结果推进直播复制的专业化，常态化迅速发展时，娱乐通过直播开放，

放置在“云”上的离线娱乐

疫情爆发之初，有关“黑天鹅”的消息真有真假，铺天盖地。 为了防止人们过度收到疫情信息而引起的不安，上海精神卫生中心的谢斌主任建议:“采取必要的预防措施后，应该鼓励大家追星，追剧。”

当时，这是电影、短片或网上娱乐文案的第一种形式，现在回顾起来，仅仅两个多月后，网上娱乐文案继续通过直播突破人们的认识。

2月初，“云蹦床”一词开始进入大众视野，不仅会及时跟进摩登天空等音乐工厂的品牌，各大学生广播平台也在酒吧、音乐工厂的品牌、音乐人、音乐节等中获得好评

之后，上海taxx酒吧、“俱乐部女王”十三阿姨下的onethird相继以颤抖的声音开始，前者一天的报酬收入达到了70万以上，后者很快以200万刷新了记录。

“云音乐节”在各大平台更是在很多方面开花:今天头条，西瓜视频联合摩登天空开始了“宅草莓”在线音乐节，直播高峰达到了152万。 声音多受娱乐产业“云”娱乐直播工厂品牌doulive，最先尝试“沙发音乐会”的玩法，现在开始89次，成为ella、潘玳柏、吴青峰、那吾克热、王以太、薛琪等众多知名音乐家。

到了3月，离线公演也开始在网上寻找机会，抖音的“欢乐dou包袱”系列涵盖了德云社、欢乐的麻花、搞笑果脱口秀、嘻哈包袱的4个喜剧品牌，李生日抖音直播首场表演。

另外，随着离线宣传渠道的阻碍，“云路演”的热潮也同样发生了。 到目前为止，《大赢家》、《龙岭迷窟》、《乡村爱12》、《安家》等10部人气电影综艺在抖音在线电影发表平台“doulive热播一线”进行“云路演”，在17次直播中累计观众数为1250人。

更多的网上娱乐行业通过直播在“云”上收获“一席之地”，平台文案和市场承载力将“云娱乐”推向新青海。 在万物可以现场直播的气氛下，现场直播多元文案的集合也使领域成为3.0时代的新特征:

另一方面，以在线娱乐复制的势头出现在直播中的市场潜力，将直播领域推向了游戏、电子商务之后娱乐复制大爆发的新风口。 另一方面，直播也经历了外行主播的野蛮成长、mcn等专业机构的入场后，进入了现场直播平台自行退场的新阶段，平台走向了复制产业链的上游，加快了直播复制的专业化和常态化。

走向专业化和常态化

实际上，在多娱乐文案中，在“云”的过程中，直播、短篇视频平台潜在地承担着连接创作市场和费用市场的功能，平台积极地将制造商品牌、艺人甚至各行各业的创造者

这是性变化。 到目前为止，现场、短片的视频平台一直担任文案作者的角色。 平台通过几种玩法刺激着ugc、pgc的生产。 复印制作的来源是外行或mcn机构的专家，但平台本身不直接参与复印制作。 艺人、明星在各个平台上的复制输出是为了由粉丝自愿维持或者协助电视综艺作品的宣传诉求。

相比之下，现阶段，直播、短篇视频平台开始成为文案的策划人和创造者，直播文案也从周期、质量、艺人规模、广播表现的各个方面走向节目化。

以抖音现在孵化的娱乐直播工厂品牌doulive为例，现在这个直播工厂品牌包括“沙发音乐会”、“热播一线”、“超级明星广播夜”、“现场”四大企业品牌，分别是音乐、

明确的课程划分是有助于平台链接多样性的在线娱乐拷贝，将累积的拷贝卷转换为企业品牌价值，提高doulive工厂品牌合作的幅度和效率。 另外，不同课程的焦点也有助于提高复印质量。

前几天，“doulive现在现场”献上了现场级的live house公演。 除了被张亚东邀请为主理人外，还邀请了二手玫瑰、青霉素、邓云、旺尼达、gala乐队、陈鸿宇6组音乐合作伙伴，几个音乐家与观众一起连续两个晚上high，整体曝光率超过5亿。

值得注意的是，这场演唱会的演出地点直接是mao livehouse现场，著名导演赵伯翀及其团队操作刀现场舞台和在线画面，参加周杰伦、陈奕迅等明星演唱会的音乐制作者慕永杰担任音乐导演，这位高

另外，doulive的四个文案课程有意识地计划文案循环，“沙发音乐会”推出了直播的持续标签。 “超级明星广播夜”现在有61名艺人开始261次，累计观众人数超过9900万人。 周期性文案计划可以培养客户定期收看的习性，加强平台客户的粘性，推进实时文案的常态化。

这样，颤音试图使doulive成为复盖整个行业的“云娱乐”ip，正在摸索新的“实时x娱乐”的复制形态。 这种复制形式是根据灾难平台链接娱乐产业的能力整合资源，以实时方式表现的。 随着文案的撰写和输出更加专业化、常态化，这种新形态有望成长为与现在的电影、综艺分开坐的文案类别。

换言之，现在的“云娱乐”的直播拷贝在强制转移后积极扩大。 随着其影响的加大，未来的娱乐文案和宣传课程将被doulive等娱乐直播工厂的卡片改写。

娱乐生活的新门户

“云娱乐”的迅速发展，不仅为在线娱乐的各种行业找到了“自助”的出口，而且为娱乐领域打开了连接顾客的新场景，其迅速发展方向的变化必然是领域方面、客户

1、区域边缘:线上ip共创

直播现在迎来新的爆炸，重要的是直播现场，空之间，对时间的要求低，乐华七子体现了直播的便利性和操作性，有效降低了娱乐圈整体的运营价格。

在娱乐领域，演唱会打开了新的复制费用场景，但doulive以多门课程、节目化的表现形式辐射着不同的客户基础。 在这个过程中，艺人、电影作品除了可以通过直播寻求c方的报酬表现机会外，积累的私域流量也探索b方表现的可能性，多种表现能力意味着更大的生存空之间。

在此基础上，“云娱乐”扩大了“直播+”的可能性，“dou live live live”的live是抖音和线下live house品牌mao的跨界合作，在“云”场景中是平台。

2、客户:明星，降低接触艺术家的门槛

“云娱乐”的复制形式，将直播的主体扩展到外行、平台达人、网红到明星、艺人，越来越多的艺人被引入了直播场景。

doulive的复印件以明星、艺人的直播为中心，ELA、潘玳柏、潘粤明、张雨绮、张新成、钟欣潼、刘宪华等100名艺人出现在doulive不同的直播场景下，客户接触爱豆的路线变得更方便。 特别是《doulive超级明星广播夜》集中在偶像直播中，艺人在直播中以“云般的聊天”、“云游戏”为中心，分享生活的有趣之处，经常拉近与粉丝的距离。

值得注意的是，在这个过程中，“云娱乐”为客户打开了接收娱乐拷贝的新渠道，连接客户的能力以未来的大致比率通过娱乐发布纳入布局范围。

3、平台方面:在线“基础设施”

“云娱乐”的复制形态的出现打破了至今为止的网络娱乐复制的表现形态，但doulive等直播工厂品牌的出现加速了“云娱乐”的专业化、常态化进程，可持续的建立使未来的现场发布平台在线

伴随着doulive等娱乐转播制造商品牌的迅速发展，文案的影响正在沉淀在ip价值中。 随着平台拷贝自控能力的不断提高，doulive生态矩阵也在链接领域的各个端口过程中释放了更大的娱乐宣传价值。

总体来看，doulive在“云娱乐”迅速崛起的过程中，构建在线ip共创，链接多元文化复制形态，专业化、常态化迅速发展，辐射大客户群生态矩阵，人们打开娱乐生活的新门户

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来源：搜狐微门户