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复职的节奏在各行业有序地展开,电影行业也在4月末迎来了首次的领域盛会。 今天,第26届北京电视节目交易会(春季) (以下简称春交会)开幕。 比往年晚了1个月,第一次作为云发布举办,但对其给领域带来的振动没有影响。
根据官方数据,春交会参展项目1185个,其中电视剧755部,网络电视剧84部。 值得一提的是,这也是2019年春季交往在914个参展项目时隔5年下跌后的恢复,同比增长29.6%。 除此之外,预计网上参加人数超过5000人也超过往年。
希望、自信成为“寒冷”、“寒冷的冬天”连续两年袭击电视交易会后的新关键词。 这不难理解,去年暑期剧集后,市场高热的肉眼可见,特别是疫情发生后,市场佳作频繁出现,收视率和热度进一步持续上升。 其次,从2月末开始陆续重新开始工作的电影拍摄已经有了一点效果,但据不完全统计,4月份杀青的电影电视剧超过了20部。 除此之外,关于过去4个月的申报、集数、报酬的政策规定,领域的泡沫挤出正朝着新的迅速发展前进。
从第一次冬天遭遇的所有人从危机到后来寻找暖气的道路,从遭受疫情时的库存管理悲观到现在重新开始生产的秩序展开,作为耗费在人民大众精神文化上的“主要饮食”“家庭料理”,电视剧市场在一次考验中是领域迅速发展的 年春交会探讨了那些领域命题,揭示了疫情后的再生产和领域转型时期的哪些生存之路?
数据中的2019年电视剧市场
你明确了那些领域的大趋势吗?
与今年上半年疫情袭击意外地带来了电视剧市场的爆发不同,2019年作为新中国成立70周年的重要节点,献礼主导的电视剧市场很少见到。 春交会参展项目在5年间首次下跌,上半年缺少“知否”“一切都好”以外的爆款,直到上个暑假通常担心的“最冷时期”,都印证了这些。
《陈情令》《亲爱的热恋》的热播点燃了暑假的微波炉,创造了很多市场记录,足以把看不到的一年载入电影的迅速发展史。 但是,之后的100日的展览会依然冷却了火热的市场,产生了“老酒场”等口碑作品,但无法与暑假和春节的时期相比。
事实上,献礼年的影响辐射了整个电视剧领域。 从前期的立项申请来看,数据显示,2019年的电视剧申请剧目共计905部,其中现代主题素材达7成,古装主题素材不到1成。 与年相比,主题素材所占的比例发生了大幅变化,现代主题素材从60%上升到71%,古装主题素材从18%下降到8%。
2019年电视剧登记上最大的变化是,从2月15日开始,投资总额超过500万元的网络电视剧被纳入了国家广电总局的要点网络电影管理,这是网络电视剧的迅速发展至今为止最重要的节点之一 数据显示,从去年2月到12月,备案网络电视剧共计1065部,现代主题素材813部,古装剧165部,电视剧主题素材所占比例一致。
许可阶段的主题素材的倾向性更明显了。 数据显示,去年允许发行的电视剧共计254部,其中现代主题素材152部超过59%,古装主题素材只有30部为11.8%,也就是说投注市场的现代剧和古装剧比例为5:1,其中曾经支配市场的古装
当然,主题素材所占比例的背后,有政策限制和电影制作者版面的共同作用。 让我们先看看政策法规。 最有代表性的百日展播和“限制古令”。 去年上半年多次发布限制令,加上多部剧的临时撤退,使市场一时难过。 同样为100日的集中广播做出了让步,暑期的多个热播影剧纷纷选择追加。
头部电影企业献礼主题素材中的重点布局已经是领域共识。 回顾去年大热的献礼剧有光线、华策、完美世界( 002624,股票吧)、新丽、腾讯、耀客、正午阳光等身影,电视剧类型从近代到现代,从城市到农村,其中包括《破冰行动》、《胡麻胡同》、《胡麻胡同》。
同样,也应该观察献礼年背后隐藏的市场新趋势。 最明显的是网络电视剧的一系列“上升趋势”:首先,《破冰行动》、《陈情令》、《庆余年》三部爆款的作品都诞生于网络,大体量、主旋律、大制作的高质量文案并不是电视剧集的补充。 其次,先网后台、分账剧、先行付费点播等也成为新趋势。
头部电视剧摆脱高收视率低口碑的困境,也是2019年电视剧市场的大趋势。 数据显示,在2019年豆瓣评分的电视剧中,《大江大河》、《小欢喜》、《哪个都好》等同样是爆炸性的人气电影剧。 网络剧中的《长安十二点》、《陈情令》、《宸汐缘》等也同样印证了口碑和市场的热度在头部剧中是一致的。
成为献礼的广播和常态
文案攻防战中谁突围?
年电视剧市场的考验不会减少。 作为全面建设小康社会的一年,“十三五”收官、“十四五”计划之年、献礼的主题素材是同一领域的广播要点,但与往年的主要红色献礼不同,今年的献礼要点是消灭贫困的攻防主题素材。 几个同样的政策是,3月17日,广电总局发表了《关于以消除贫困的攻防为主题的素材电视剧制作事业的通知》,强调提高购买和广播的力量,必须通过布局的整理、合理的计划等实现最佳的广播效果
之后,市场迅速布局,“一个也不可或缺”、“我们开始做梦的地方”、“绿水青山带笑容”等多部献礼剧相继播出。 在这次春交会上,也可以用肉眼看到重视消除贫困的攻防主题素材。 要点在电视剧的定位上,《中途村长》、《温暖的土地》、《枫叶变红了》等消除贫困的主题素材占了一半。
然后,春交会发表了“作为消除贫困攻防主题素材的电视剧表”的主题展。 里面有32部电视剧。 其中播放了“一个也不可或缺”“我们在梦初”等电视剧。 将来“万物生”“寻找北极星”“山哈暴海”“日头照亮我”“最美的乡村”将进入大众视野。
从《绿水青山带笑容》、《一个也不可或缺》等已播出电视剧的市场效果来看,两部电视剧在播出过程中除了稳定位于收视率前列外,其他电视剧没有名字,其背后的卫视影响不容忽视。 而且,对消除贫困剧来说,一个必须考虑的问题是随着疫情下的恢复而开始生产,观众特别是对献礼剧有多少热情也要等着展望。
确实,从年持续到现在的献礼年已经是领域共识,这也直接促进了头部电影企业提前入局,这些入局也意味着献礼主题素材进入了大投资大制作阶段,口碑和热度高的作品开始产生。 这可以从2019年100日的广播中窥见。
数据显示,2019年100日展览会上参加出品剧的三部以上电影企业有腾讯影业、优酷、中央电视台、山东电影制作股份有限公司、华策电影( 300133,株吧)、芒果电影、完美世界和五元文化等。 在投注市场,华策电影的《外交风云》《FindYourself》播出后发生过爆炸,多个企业共同制作的“秘密伟大”等也爆发了期待值。
除此之外,近年来,高质量的作品频繁出现,市场效果长的正午阳光、新丽媒体等也进入了献礼式的主题素材,提出了好的成绩单。 正午阳光的“大江大河”在年度口碑排行榜上,也是收视率和话题的宠儿。 新媒体的“间谍战深海到惊蛰”“芝麻胡同”等名声不好,但市场表现都很好。
而且,对操作者来说,也积累了成熟的献礼剧的制作方法论,将献礼主题的素材推向了更广泛的用户群体。 制作《老酒馆》,发行《荣耀与梦想》的导演刘江想强化对年轻人的魅力。 《澳门人家》的编剧梁振华认为创作应该是泛民生化学路线,强调人与人的同情,引起普遍的精神需求。
中国电视艺术委员会高级陈芳强调:“未来献礼剧的创作,应该是价值统一的概念,代表了精神方向。” 她认为未来的献礼剧应该正确解决作品的认知,提高主题素材类型和文案表达的丰富性和多样性,在对现实生活的亲近感和关怀这三个方面提高。
即使现在,电影市场也可能陷入了“冰河期”,但不可否认的是,任何快速发展中的小的确定性,都意味着领域向更好的方向发展。 与其站在疫情下再生产和领域变革时期的十字路口,为市场大环境继续悲叹,不如试着寻找破局之路。 因为总是有很多人站在领域的前列,成为市场潮。 毕竟市场总是为好的文案买。
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来源:搜狐微门户
标题:“2020春交会速递”
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