“西瓜不看腰部、优爱腾提高分成：院线影片转网记”

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钛媒体注:本文来自微信公众平台河豚电影文件( id:htysda )，作者:谢维平、邓颖、钛媒体经授权发表。

“五一节期间，重量级电影将在网上上映，所有人都在推测其中之一。 ”。

“这次的价格没有‘失落的俄罗斯’高，但大家都在抢夺。”

随着离线电影院的修复工作越来越不明确，电影院在线电影的网络广播新闻变得喧闹起来。

据某业界相关人士透露，《失落的俄罗斯》《大赢家》在线上映后，优爱腾、抖音、找西瓜转网的电影一下子增加了，“大家都想成为下一个幸运的人。 没有徐峰的6.3亿，1.3亿也可以”。

但是接触过平台的人说:“平台不着急。 特别是打工族，对腰围电影没意思。 更想要的是头部电影”。

另外，随着打工类平台上《失落的俄罗斯》这样的免费电影的增加，由于艾奇和腾讯视频的势头，免费电影增加，在线电影的商业游戏规则有可能洗牌和重新定义。

西瓜视频于3月6日上映了第一部免费独播网络电影《方世玉的决战水怪》，现在也在和头部网络复制企业进行协商，目的是购买版权免费播放。 这种操作必须冲击以现有会计模式为中心的网络电影市场。

无论是电影的网络变革，还是网络免费后带来的平台角力，在疫情的特殊情况下，电影市场充满了变局。

因此，整理了2019年票房排行榜前22位的电影(《误杀》和《熊出没( BablooDabloo )》还没有在线视频平台，因此暂时没有统计)在视频平台上的播放情况， 重明星，轻名声。 重民族，轻科幻……

总的来说，不是院线播放的好电影，网上也一定播放的好。 最近，试图复制《失落的俄罗斯》售价奇迹的大型电影不一定像你想象的那样受欢迎。 远远地说，孵化阶段的院线项目也许也应该考虑视频端的再生逻辑。

今年不能上映的电影有哪些？ 你如何抵抗转网的诱惑？

今年五一剧场开放令人绝望，旅游领域也不完全开放。 原定今年住院线的电影，会选择在五一期间转移到视频平台上映，进一步打开电影院的网络连接吗？

为了分析这个预想的可能性，调查了今年预定上映的头部和后腰的电影。

这些电影中，有北京文化( 000802，应该是股票吧)主投的《封神三部曲》这样牢固的院线派。 这个系列的总投资达30亿元。 也就是说，每份的价格是10亿元，无论是从出品者还是视频平台方面，都不能改变网络。 另外，光线影业出品的《西游记的大圣骚天宫》、《深海》、《妙先生》等动画，价格不一定很高，但万一能成为下一个“哪个苏”，转网的可能性也很低。 除此之外，也不可能有陆川的《749局》、张艺谋的《坚如磐石》、陈可辛的《李娜》等大导演的作品。

他们将成为院线接下来复活的岩石。

这不包括认可电影和徐皓峰的《刀背隐身》这样的艺术电影。 几年前，院线终于培养了观众对认可电影和国内艺术电影的观察习性，慢慢培养了市场。 转动网络，以版权引进的形式，以数万几十万的包装价格销售的情况增加，不会太贵。 对电影方面来说，网上上映有票房空。

在打工系入局之前，优爱腾经过多年的焚烧，投入到自作和版权购买中，游戏规则成熟，不通过院线直接转网几乎是不可能的事件。 到目前为止，网络平台作为电影院的第二个窗口期，在电影院一个月后进入视频平台，购买价格通常是电影院票房的8%。

除了电影外，视频平台花了近五年的时间培养了网络电影——在线文案。 这个复印件采用了划分会计的商业模式。 比较有效地点击会计的话，视频平台的会员盘子有多大，有多大的力量，网络电影有多少高质量，有多少好处？

但是今年春节，打工族用“囧母”一下子打破了局面。

回顾母亲在线的整个过程，真是扯上了美好的时机。 反应也非常迅速，从合同到网上在36小时内解决了，最终在春节得到了流量和口碑。

之后，根据官方公众号的复印件，整个事件由震音前社长张楠(现在的兼职跳中国ceo )主导，在当时的标题内部成立了社会责任实践小组，春节的网上广播是社会责任实践小组的尝试之一。

事实上，西瓜、抖音迄今为止与医院的莱茵电影合作过很多次。 打工族还参加了去年的国庆节电影《我和我的祖国》和春节电影《唐人街探测案3》。

从价格上来说，“囧母”以2亿1千万美元、标题6亿3千万美元购买，包括之后的一系列版权合作。 这个购买价格对应着院线的20亿票房，对电影方面来说肯定是不吃亏的价格。

现在播放的春节电影几乎所有的电影都投入了数亿美元在项目上，加上前期投入的宣传费，现在挂在一半空上，相信多部电影暗地里羡慕徐岭当初的决定。

目前还没有春节文件中的其他几部电影有可能转移到网上的消息。 导演唐季礼于4月初上映。 《急先锋》是一部适合在电影院看的电影，不能在网上播放。 但是，资金回到笼子里，施加宣告价格的压力，使挂在空上的那些陷入困境。

但是到了今天，无论是外部舆论环境，还是平台意志，都不可能复制第二部《失落的俄罗斯》。 特别是“胜者”在线后并不特别理想，打工族也发现了院线复印的价值差异，变得更加慎重了。

什么样的院线电影在转网后受欢迎？

字节跳动真正想买的是哪些能带来真正价格流量的电影？ 那么，那些电影能吸引越来越多的在线用户的兴趣吗？

过去的例子也许可以提供答案。

整理了2019年票房排名前22位的电影(“误杀”和“熊出没”还没有连接到视频平台，所以没有统计)在视频平台上的播放情况，结果在电影平台上票房高的电影的播放次数 不如说中小体量的犯罪悬念，感情类电影在视频平台上的播放次数更好。 (以下的数据都考虑到了看不到非vip的情况，大纵棒是前22部的数据总量，对应的矩形棒是相同比例的数据。 ）

从上图可以明显看出

1 .票房高的电影在视频平台上的播放次数不一定高。 比如“流浪地球”获得了46亿次以上的票房收入，但网上的请求数只有6400万次。 “疯狂外星人”、“疾走人生”的院线票房收入都是前十，但网络的播放状况并不乐观。

为什么呢？ “疯狂外星人”以前只在欢乐平台上看，今年3月9日以后在西瓜上上线，“疾走人生”可以额外收费6元，在线时间和收视价格成为视频平台顾客选择电影时的障碍。 《流转的地球》可能是在花园的线端收割了电影参加者的流量，但在视频网站上留下馀量并不容易。

唤起民族感情的电影，无论是院线还是在线，都有很好的效果。 在票房排行榜前十的电影中，《哪里》的《我和我的祖国( MyPeople，MyCountry )》《TheCaptain》和《布雷大都市烧毁》这四部电影的在线播放次数依然名列前十 这起因于后面三部电影中强烈的民族主义感情，燃烧的“某地”有国家感情的支持。

3 .中小价格的犯罪悬疑素材在电影院上映时票房有限，但在网上有比较好的表现。 例如“使徒行者2”、“犯罪现场”、“沉默的证人”、“催眠判决”等，特别是“催眠判决”在院线的票房为9900万元，观众数为271万人，但在视频平台上有8600万人的比较有效的播放次数，电影院的观众数很大

中小价格的感情类电影在网上也有更大的发挥空之间。 例如，《宠爱》、《收件人》、《半喜剧》、《银河塾》等，《半喜剧》的票房收入为1.88亿元，观众数为533.4万人，但在视频平台上为1.35亿次，比较有效的播放次数多，是院线观众数的25倍以上，

5 .包含古装元素的电影在网上也更受欢迎。 例如，《诛仙I》在院线的票房排在第22位，但网上的请求数排在第10位，比较有效的请求数达到了1.91亿次。 (当然可能是ip+肖战的错)

6 .现代喜剧电影对视频平台的顾客没有吸引力。 《CrazyAlien》《天马行空》《来电狂响》和《新喜剧之王》等，网上的要求量明显不如电影在院线上映的情况。 《新喜剧之王》的《佩加萨斯》在网上一开始需要付费观看，所以观看的客人自然会急剧减少。 “来电狂响”和“新喜剧之王”不多收钱，但看的人不多，分别只有1179万和4429万的请求有效量。

不如说岳云鹏出演的《鼠胆英雄》，电影院的票房只有1亿元，不太好，但在视频平台上获得了2亿2千万次比较有效的广播。 娱乐从视频网站的某个运营所得知，喜欢看喜剧电影的顾客很容易依赖其中的演员，大众现在普遍承认岳云鹏的喜剧性……

7 .历史主题素材的动作片，无论是大屏幕还是在线，都能得到很好的表现。 比如《叶问4》，对大部分年龄层的男性观众来说，这样的电影如果在故事上没有大问题，就能给他们带来魅力。

以上结论仅供参考，但很明显，视频平台和大屏幕电影的要求完全不同。 在电影院大获成功的电影放在视频网站本身上首映，结果可能不同。

这需要从项目开始就计划电影制作者是去中庭的线还是在视频平台上映，改变制作要求和方向。 我们确实听说电影制作者由于院转网的出现，正在改变原来的制作战略，他们调整了剧本复印件，符合互联网平台的诉求。

优爱腾，西瓜电影运营之战

自1月25日在线“失去俄罗斯”以来，时隔两个月，3月20日“胜者”上线了。 以现在的在线频率，接下来的一年里打工族可能只有6部左右的头部电影在线。

但这并不妨碍一方的积极性，“抖音，西瓜门槛快打破了，据说很多一方希望把自己的电影版权卖给他们。 ”。 接触过字节类平台的制作人。

但是，他分析说，对于头部复印件来说，转网的收益率确实不高，但腰部复印件可能看不到西瓜等。

比如，《我是唐人街的名侦探3》这样的一张投资价格是几亿美元，发表价格的报价有可能直达10亿美元以上的电影，也不可能让打工族购买。

而且，这其中也需要考虑院线方面的舆论阻力。 在《失落的俄罗斯》上画线，线下的反应会很激烈。 另外，如果院线电影上网的话，对希望恢复的院线来说，肯定会是雪上加霜。

也有人说，这次在打工族发生的网络冲浪是与以前流传下来的文案的新合作方法。

以往，个别电影以会计模式进入优爱腾转网。 艾奇在春节在线上看了一部名为《肥龙过江》的网络旋转电影。 单张收费12元，平台和单方差不多。 这和院线的模型有点像。 现在这部电影在线两个多月了。 已经免除了。

最近转网的电影和韩庚主演的《我们决不放弃》也于4月20日在艾奇单独表演。

但是，头部的电影在优爱腾的分类账本游戏规则中不太容易实现。

根据院线水平线以上电影3亿的票房，一张票30元，电影一方一共砍了1000万人看，得到了1亿的收入。

参考现有的网络电影会计规则，优爱腾的网络电影也只有1000万级的票房，大致有300万以上的会员观看。 要达到与院线同等的收入规模，理论上需要线下3倍以上的会员的展望度。

所以，院线头的视频，收费分账的商业模式，很难得到线下这样的回报。

围绕院线头的电影不会发生抢劫现象，但网络电影不一定如此。

我们得到的可靠消息是，西瓜视频(西瓜视频)也看了网络电影，双方不是会员的会计模式，而是购买的方法，他们在和一点文案发行者谈论实质性环节，还没有签订合同。

实际上，西瓜于3月6日在网上推出了第一部网络电影《方世玉的决战水怪》。

从去年开始，抖音就成为了许多网络电影的宣传主阵地，也许这不是一种可以用这种势头将抖音碎片的流向长视频平台的西瓜视频(西瓜视频)的玩法。

也许是网络电影意识到了接下来加剧的竞争环境，优酷也增加了网络电影的区分，最近发表了“高质量复制激励计划”，鼓励网络电影的迅速发展，“年4月1日到2021年 每超过100万人就超过20万人，分账的话奖金很多，最多可以拿500万人”。 意味着只要票房达到3500万，电影就能多获得500万元。

另一方面，西瓜推出免费看电影的模式后，腾讯、艾奇也相应地免费看了专柜。 艾奇的免费角落里有近100部电影，腾讯可以免费看到6000部。 视频平台被拉回到了免费看电影的时代。

瘟疫诱发的电影院旋转网是受隐含影响的视频平台乃至电影领域的游戏法则。

来源：搜狐微门户