““中国乔丹”为什么甘被骂成国货之耻，也不愿换商标？”

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美国的“草木”和中国的韭菜一起砍，受益匪浅。 即使美国乔丹赢了，也只能体验《精神胜利法》。

文|金融八卦女特约作者:李双贤

北京时间4月8日上午，最高人民法院对美国篮球明星迈克尔·乔丹本人对福建乔丹体育股份有限公司(以下简称“中国乔丹”)的商标侵权案件作出终审判决。

经过8年的诉讼长跑，事件终于画上了“皆大欢喜”的句号。

虽然没有得到经济上的补偿，但是知道长期被非法占领的名字(几个25种商标和图形)恢复了原来的所有者，乔丹很高兴。

“我有权维护我的名字和名声”

乔丹在法院判决后的声明中写道:“中国顾客和喜欢我的粉丝有权知道乔丹的运动及其产品与我没有任何关系。”

与美国乔丹的义愤不同，“中国乔丹”一方反应意外平静。

当天下午，就“商标侵权事件败诉”在官方微博秒发表声明。 我最怕被误读，所以我们现在很好。

声明说:“此次判决的商标是本公司注册期限为5年以下的组合商标，该商标的取消判决不影响本公司现有商标的正常采用，不影响经营业务。”

那么真的是这样吗？

如真正的声音说明中所述轻描淡写，当初为什么笑着说“中国有4200人以上的乔丹”、“商标在挥乒乓球”等呢？

“中国乔丹”为什么即使付出中止ipo、8年诉讼长跑的代价，也不想放弃“乔丹”的商标呢？

1. 。

/乔丹招牌背面的生意经/

广告是古老的好生意，好广告占领了顾客的心，帮助公司形成企业品牌的壁垒。

山村企业品牌是占领顾客心灵的最终捷径。

冠名代言人这一收入曾经是明星和选手们的主要收入来源，迈克尔·乔丹的代言人水平怎么样？

据年的报道，自1984年乔丹加入美国职业篮球联盟以来，他的代言人总收入达到了17亿美元。

退役10多年后，在高代言费水平上乔丹依然是nba收入最高的选手，平均每年超过1亿美元，大部分代言费来自耐克等体育企业品牌。

晋江系的鞋厂其实在国内开过花大钱替选手代言的先河，为什么“中国乔丹”不光明正大地要求乔丹的本尊代言呢？

答案很简单。 因为起不来。

据招股书报道，从2008年到2008年，乔丹的体育净利润分别为1.3亿元、3.02亿元、5.18亿元和2.85亿元。

乔丹营销经理波特说，乔丹的肖像画和名字的采用权总是收到数千万美元的报价。 例如，乔丹最初与贾德签订的十年广告合同价值1350万美元。

到2005年为止，“中国乔丹”的家元为30亿元人民币，但乔丹的商标已经被采用了12年，当时丁先生倾家荡产也低于乔丹7年的代言费。

这样的计算不严密，但从侧面可以看出乔丹这个招牌确实有被世界体育企业品牌认可的商业价值，没有价值。

千年初，丁国雄携家人之力，改革成立福建乔丹体育用品有限企业。 相继注册了“乔丹”、“qiaodan”、“侨丹”、“桥丹”、“乔丹王”、“杰弗里乔丹”、“马库斯乔丹”(乔丹儿子的名字)等几十个系列的商标，走上了销售“国产篮子”的财富之路，

▲资料来源:国家知识产权局，每日经济信息(博客、微博)赵李南制图

由于成功注册的“乔丹”系列商标和丁先生已经熟悉轻型汽车的“晋江系”商业战略，“中国乔丹”的体育产品销量急剧增加。

从数据来看，从2008年到2008年，中国乔丹企业年营业收入分别达到11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元。 上半年乔丹的体育收益达到创纪录的17亿元，净利润达到2.8亿元。

▲“数钱拉手肌”，截图日期:年4月10日，图片来源:乔丹官网

到了2010年左右，“中国乔丹”361度成长为与皮格、特步、鸿星尔克、安踏等齐名的国内体育用品一线企业品牌。

特别是在年10月，国务院46号文件《关于加快体育产业快速发展促进体育的一些意见》发表后，在被称为5兆的体育产业站上安装了资本风口。

“中国乔丹”20年前抢夺了这个品牌，在福建不仅诞生了被认为是“迈克尔乔丹代言人”的民族企业品牌，还凭借具备这个光环的山村招牌，吸收了至少数十亿元的资金。

年3月，在提交了“3年纳税超过15亿元，捐款超过2亿元，社会就业8万人以上”的美丽眼睛的成绩单后，“中国乔丹”指的是ipo，目标是成为“第一个注册a股的体育企业品牌”。

.2.

中国乔丹为什么不输？ /

“也就是说，赔偿钱，乔丹的运动就可以赔偿。 ”

年，“中国乔丹”被乔丹本人起诉簿公堂之初，晋江系的商业大佬们普遍对这个事件持乐观态度。

在中国起步晚、发展迅速的知识产权制度，许多急功近利的公司在企业品牌建设过程中三观略有变形。

乔丹方面代表的耐克aj系列其实与“中国乔丹”没有明显的竞争关系，但从双方的商品价格和市场定位可以看出，“中国乔丹”更便宜，店铺也更下滑。

乔丹上诉，想法其实很简单，赔偿金没那么重要，这也从终审判决中得到了验证。 他只是想恢复公正。 即使这个公正很重，也足以直接压垮这个风雨飘摇的公司。

由于“存在重大的未决诉讼”，证监会紧急停止了“中国乔丹”的ipo进程。

“中国乔丹”登陆上海证券交易所的计划也因此难产，而且拖动的话是创纪录的8年。 一举刷新中国ipo历史上最长的批文等待时间记录。

丁先生这是第一次感到骑虎难。

这次诉讼的目标是几十个商标，如果想打赢诉讼，注定要长跑，如果拖到最高法院的终审，一定会持续几年。

配合当时中国体育企业品牌的发售趋势，丁先生不想等，也迫不及待——如果他能预测年后鞋服制造业的下跌行情的话。

让出12年来自己苦心经营的企业品牌，更不现实。 准上市企业的企业品牌名称是无形资产，是企业不可抛弃的评价头脑。

过去，人们的习性把cctv-5称为“晋江频道”。 因为以“中国乔丹”为代表的晋江体育企业的品牌习性在中央电视台的体育频道进行广告轰炸。

“晋江人赚了10元，敢拿出67元来广告。 ”。

“中国乔丹”从2006年开始了“乔丹杯”的中国运动装备设计比赛。 仅此，每年就进行了数千万元的投资。

除了这十几年苦心经营的企业品牌投入的巨额营销费，仅全国8000多家加盟店，24亿多投资金是无法解释的虚假。

虽然美国乔丹明确表示不会进行馒头之争，但对“乔丹”的商标不能放手也不能放手的“中国乔丹”，最后的决战看着最高法院的终审。

判决出来了，出现了各种各样的报道，但很多网民似乎很困惑:

这八年的诉讼，到底谁真的赢了？

3.

/“精神胜利法”/

但是，不到10秒，阿q也满意地赢了。 他认为他是第一个能减轻自己的人，除了“减轻自己”，剩下的都是“第一个”。 冠军不是也是“最好”吗？ 你是什么？ ？

——鲁迅《阿q正传》

据统计，“中国乔丹”共计注册了427个商标，其中最重要的体育用品类( 25类)注册了122个，大部分超过了5年的申诉期。

乔丹胜诉得到的只有注册期限在5年以下的商标，也就是俗称的“防御性商标”。

这样看来，美国乔丹不过是发扬中国的阿q精神，体验了《精神胜利法》。

▲意味深长的公司文化，图片来源:乔丹体育官网

但是，反观“中国乔丹”在这8年间，不是自欺欺人的样子吗？

2019年8月，乔丹体育企业品牌首席执行官林佑勋在接受接口信息采访时表示:“将来我们将走专业化的正规化企业品牌经营之路，正当、毫不含糊，不去打磨边缘球。”

为了单纯的商业好处，“中国乔丹”主张到现在为止几乎失去了自己公司品牌的国际信用，法庭上的强辩被作为笑话流传下来，公开承认这是20年来一直保持的“暧昧”。

(本文的素材都来自网络)

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来源：搜狐微门户