““227事情”后的第32天，“肖战们”与企业品牌方走出流量了吗？”

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“取消了所有给人肖战印象的普及和店内材料等。 ”。

从上次肖战粉丝投诉ao3的“227大团结”到现在已经过了32天，炮火的声音看起来逐渐变小，但硝烟还没有完全消散。

去年戏剧爆发后，肖战的流量和商业价值在短时间内跃居国内top级。 根据艾漫数据，从2019年9月到年2月，肖战连续6个月在90后明星商业价值排行榜上占据首位，商业价值指数平均值为96.9。

截图来自艾漫数据

雅兰黛、olay、蒙牛、切线、双立人、沙宣、鹿茶、统一开小炉子……没想到那时10个企业品牌附近的肖战，会因为粉丝的通报行为而成为企业品牌市场的“敏感”人物。 与肖战合作的某企业品牌员工告诉独角兽记者，基于此事带来的实质性影响，企业内部进行了权衡，双方的合作可能到此为止。

从现在的舆论和市场来看，肖战的商业价值在短期内确实不得不受到影响。 伴随肖战前进的还有娱乐圈分不开的“流量”一词。 国内流量的更替如过山车一般的现在企业品牌方面该如何合作？ 为什么不引起肖战这样的事情带来的危机呢？ 经过这场战斗，“流量们”还能从流量中出来吗？

“肖战粉丝情况”后

流量时代是“克里斯之踵”

2月27日是足以写入《饭圈历史书》的一天，这天带来的核弹般的魄力，对肖战及其背后的很多企业品牌方面来说都是持续的。

那时肖战粉丝的通报行为激怒了大众的圈层，历史上大团结的各圈层以圣战的名义引起了肖战及其粉丝的抵抗。 2月28日，这场炮火蔓延到与肖战相关的企业品牌方面，最初“中邀请”或“点燃上半身”的是olay。

“什么都不要在意，他们不重要啊。 一小部分人，一些黑粉，能形成什么样的气候？ ”企业品牌直播间的女主播与屏幕前的顾客交流的一句话点燃了屋顶燃烧的导火线。

之后，随着ao3事态的扩大，肖战相关的企业品牌开始受到抵制。 按照集体发票发行、广告法寻找问题，筛选企业品牌的资质新闻和经营范围，关注税务问题……从过去一个月到今天，与来自四方的顾客进行对比，这样的事件依然发生在肖战相关的各企业品牌方面

而且，明确了olay毫无畏惧地做代言人的行为。 截止到3月1日，olay官微发表了关于新产品小白弹的微博后，不再更新与肖战相关的动态，旗舰店和肖战相关的海报等材料陆续下来。

现代语言卷入了负面的事情，面对公关危机的企业品牌方面如何应对？

在各企业品牌ao3事件的众生相中，肖战代言人的新味真果粒预定在零点发表，在官宣前30分钟发出预告后，没有以下事情。 肖战粉丝只是微博评论区的自愿材料。 佳洁士在事件后，把位置顶微博变成了鹿云的代言新闻，但被饭圈嘲笑为“没事肖战，有事鹿云”。 然后，应该出现在李佳琦直播间的olay，该产品从直播预告中撤去了。 据双立人透露，与肖战的合作于去年12月结束，现在双方没有任何合作关系。 oppo、鹿茶等其他企业品牌还没有反应。

闭上嘴沉默，或以合同到期为由明确关系，至今企业品牌方面对网民们的抵制行为没有发表声明进行应对，但暂时避风的行动是明显的。

“敏感时期，作为企业品牌方面我们的观点确实不自然，但毕竟从合作的立场来看，肖战本人没有问题。 “回避”没办法，但是是主要的选择。 ”。 与肖战合作的其他企业品牌的员工，在所属企业品牌和肖战签约的合同中，提到了发生“艺人负面”时的应对方法，客观上，这次不是肖战本人的问题，本人没有违约行为。

图像是微博相关的超话

确实，避开中止合作的企业品牌方面，没有积极选择，肖战在法律层面上没有过失。 但是，事件的发生和发酵确实给双方的合作带来了不可忽视的差距，“据我所知，应该不能更新”。

对企业品牌来说，流量明星的代言人确实可以在短期内撬动大的销售增长。 因此，流量被市场抢走并不奇怪。 但是，爆红和受欢迎的流量是双刃剑，笼罩在声音和销量的光芒背后，有随时可能发生的危机阴影。

如果游戏规则变成“苛刻”，

“肖战们”能走出流量吗？

成也流量，败也流量。

追溯国内的流量变迁史，鹿晗、吴亦凡的回国时期被称为流量明星1.0时代，迄今为止，经过反复后的流量市场已经无法根据时代和性别确定。 但是，在关于流量交替的坐标轴上，鹿晗、吴亦凡是作为“标尺”的存在，他们的出现给企业品牌市场的产品带来了“顶级流量”的美味。

企业品牌市场为什么热衷于“流量”？ 这个问题的答案其实很容易理解。

所谓“流量”，是一定时间内的人气和形象化的数据，因为这个流量是天然和时间、人气和数据联系在一起的。 流动明星的背后是近年来成为各市场主要攻击目标之一的粉丝经济，粉丝放入偶像圈的数据，为偶像发声，为其代言人企业品牌买东西，帮助企业品牌转换利益，偶像评价

以肖战为例，ao3事件爆发前夕，是企业品牌市场的热招徕。 在去年的双十一销售节上，雅诗兰黛代言品在1小时内突破4000万，luckin cup的“小赞杯”最初销售了3万个3分钟。 另外，蒙牛真果粒官宣肖战作为企业品牌的代言人，发售了其代言人白桃莓的新口味。 短短两小时内内线在电商通道的大部分地区发生了缺货。 由于战争流量的影响，企业品牌被破坏了。

但是，流量头上的天空瞬息万变，“流量们”可以短期帮助企业品牌分红的收获，但对企业品牌资产的沉淀辅助力远远弱于“口碑实力派”，即使是顶级艺人，也是游戏 流量享受着粉丝的红利，当然粉丝行动也有责任。

事实上，看看娱乐圈潮涌的企业品牌方面，越来越知道如何保护自己的翅膀。 为了规避风险，我们可以看到企业品牌方面在与艺人的合作中学习灵活的合作。 代言多个企业品牌的不同产品，以及将企业品牌大使和企业品牌的好朋友等头衔替换为代言人的短期合作等，是既能吸收流量又能降低风险的合作模式，是企业品牌方面的主要选择。

一家企业宣传部的员工向娱乐独角兽记者明确表示，通常企业品牌在与艺人签约进行商业合作时，合同周密，艺人代言的产品和阶段性新产品，非合作有效的代言时间和周期等，大集团签订年关。 对于掌握了话语权的高层来说，通常可以提前全额收款。 当然，企业品牌做出的规定也更细致更严格。 例如，常见的涉黄赌毒等污点出现后，企业品牌方面有权单方面中止合作，要求赔偿。

参考以往的惯例，企业品牌方面在应对代言人带来的公关危机时，首先要测量事情的类型，如果不涉及道德和法律标准就撤回合同，不树立井下石的负面形象，相反不留情面地退出。 这次ao3的事情，除了迄今为止赋予的很多意义外，还向企业品牌方面提出了市场升级的新要求，企业品牌在与艺人的商业合作过程中暴露了新的雷区。

肖战风传受害，起因于其粉丝的投诉行为，本质上与未经许可而指示的肖战本人无关。 但是，其粉丝的行为事实上上升为本人，给合作的企业品牌方面带来了一定的影响。 据此，记者询问今后是否将艺人企业和商家的粉丝限制能力纳入合同，对方没有从同行那里听说有同样的方法，但不排除今后出现。

以这种势头跳出馀震尚存的纷争本身，作为具有说教和启发效果的互联网的事情，企业品牌们应该对此认真考虑流量时代的采取方法和乡村，“流量们”也是流量圈下的封闭和黑暗 肖战事就像持续响起的警钟一样，提醒市场的商业规则，唤醒企业品牌方面的“唯流量论”，敲打“流量们”进行反省。

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来源：搜狐微门户