“体育明星商业价值榜单TOP50：中国体育呼唤新偶像！”

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随着体育产业化的加快，市场对高质量运动员的指控增加了。 无论是单独体育协会还是运动员，都积极适应时代变化，保障训练、比赛余地，对运动员的商业开发和市场活动都有开放积极的合作态度。

最近，eco氪体与全球测量和商业智能分解处理方案合作伙伴秒针系统联合，通过数据观察，根据吸引指数、社会交流影响大的指数、企业品牌辅助指数、运动专业度指数的多项指标，“2019年度scsi体育

文/吴嘉伟

大数据/秒针系统

到目前为止，稳定优秀的竞争成绩是企业品牌选择运动员的核心要素。 但是，现在运动员的社会交流影响很大，粉圈的活性化等因素也成为企业品牌判断运动员商业价值的重要指标，成为主要因素。

在奥运会年的背景下，运动员的商业价值本来就要高速增长，但突然的疫情使上半年的体育比赛完全混乱，企业品牌体育营销的广告投入、市场战略也受到了影响。

网络时代国内运动员的市场开发也面临着新的问题:适合中国运动员的最佳经纪模式是什么？ 运动员个人和集体的商业价值如何平衡？ 运动员球迷的组织化、规模化、体育“饭圈”的共同语言如何被诱惑……处理这些问题也决定了中国运动员未来商业的高度。

另外，奥运会冠军孙杨被国际体育仲裁法院宣布禁止比赛8年后，这件事引起了运动员“成绩和规则”之间的广泛讨论。 这些因素也促使企业品牌的未来在与运动员的商业合作中更全面和更谨慎地判断市场价值。

根据排行榜，重点分析了2019年体育明星的竞赛成绩、社会交流话题、品牌从业者的行业行为等行业表现，为领域年体育营销提供参考，努力对未来的体育经纪领域也有帮助。

* 2019年度scsi体育明星商业价值排行榜top 50

* 2019年度scsi体育明星社会交往影响指数top 10 。

* 2019年度scsi体育明星企业品牌辅助指数top 10 。

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梅西霸榜C罗，国足暗

孙杨，易建联合并中国第一

“国乒乓球”“男篮”备受瞩目

和世界足球界的情况相似。 C罗、梅西具有良好的竞技状态和人气，无悬念地占据前2位，C罗力控制着梅西。

第三名是cba出身的美籍篮球明星林书豪，去年8月，他正式签约北京首钢篮球俱乐部，以“林疯狂”席卷全美的他的自带流量和故事，迅速引起各方的关注，提升到了顶级水平。

nba球星詹姆斯和巴西足球明星内马尔成为名列前十的外国选手。 现在世界第一的网球选手德约科维奇排在第16位。

在前50名选手中，篮球选手有15人，足球选手有11人上榜，两个项目的选手占排行榜的半数，足以说明足球、篮球选手在市场营销中的号召力。

从中国选手来看，在韩国光州游泳世锦赛上获得2金的孙杨、中国男篮“一哥”容易创立，进入西班牙人足球俱乐部，连续获得中国金球奖的武磊，名列中国选手前三。

从排名成绩来看，孙杨、易建联scsi指数相同，并列中国选手第一。 孙杨是游泳选手，除了前十名中国选手外，分为三个球(脚、篮球、排)和乒乓球。

在社会交流指数方面，孙杨排名第一，企业品牌辅助力排名第三。 张继科离竞技场很久了，但不影响社会交流、企业品牌助力两个指标的表现，依然名列前三。 这两名选手也获得了多个企业品牌的代言人。 孙杨企业品牌的代言人涉及361°、光荣手机、吉利汽车等多种门类，张继科企业品牌的代言人也同样包括雀巢等多种大牌。

但遗憾的是，在2月28日国际体育仲裁法院裁定孙杨被禁止后8年，他在3月初的最新排名中降到了scsi排名前10位。 环比2月初的数据显示，孙杨的网络口碑指数也从53断崖式下跌到1.8，也影响了未来的市场开发。

北京奥运会已经进入2年倒计时，冰雪产业的前景值得期待，但现在市场上仍缺乏比较有影响力的冰雪选手，奥运会冠军武大靖排名第26，他也成为前50名中唯一的冰雪类选手。

在足球方面，武磊在欧洲职业足球竞技场登场后，社会交流的热情高涨，相继发表了科大讯飞( 002230，株酒吧)、波澜之家( 600398，株酒吧)等多个企业品牌的代言人。 在海外的征兵经验提高了选手的竞技水平，也有助于商业价值的大幅度增加。

与世界足球明星的星光相比，中国足球明星的流量价值略有不足，除了留洋武磊外，只有GK颜骆凌进入scsi指数top50，正好处于“守门员”的位置。

总体来看，2019年中国选手的商业价值出乎意料，但新人依然没有进入头部行列。 前十名的其他中国选手依然是我们熟悉的面孔。 丁宁，朱婷，姚明，马龙，樊振东，郭艾伦。

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林书豪成cba顶流

国乒乓球“饭圈”的规模化促进市场影响

值得一提的是，华裔选手林书豪的三个指标排行榜都是前十名。 他结束nba的职业生涯后，转战cba与北京首钢队签约。 他的个人传说和品牌形象，给他在国内带来了持续的曝光量和吸引力，成为了2019年cba话题之王。 他的企业品牌辅助成绩也相当出色，在回归cba之前签订了特步代言合同。

易建联的企业品牌辅助成绩比林书豪、郭艾伦稍弱，但作为中国男篮的“哥哥”级人物，在整体上也名列前茅。 阿联良好的竞技状态和品牌形象，迎来了安利纽崔莱、可口可乐、麦当劳、埃克森美孚、dunk、伊利优酸乳等相当大的合作。

而且，前十名的中国选手占篮球行业的近三分之一。 其中有2019年篮球世界杯在中国举办的因素。 运动鞋类的企业品牌也在2019年的市场战略中得到很大调整，有向轻量化、潮流化转变的影响。 其中，篮球鞋是各企业品牌用力推动的重点类别。 这也在一定程度上为篮球运动员提供了市场机会。

在体育费用持续高涨的背景下，无论是海外体育企业品牌的中国市场战术，还是中国体育企业品牌的本土化升级，篮球选手依然是企业品牌的重要选择。

另外，中国乒乓球队近年来除了表现出稳定的国际竞技场外，还通过“国乒乓球”企业的品牌化、商业化的市场包装，进一步扩大了国乒乓球旗下选手的市场价值。 有趣的是，张继科、马龙、樊振东、许昕、丁宁、刘诗雯，大部分国家乒乓球运动员的背后都形成了组织化运营的球迷层，社会效应持续发生。

在最近百家明星粉丝后援会向武汉方舱医院捐赠物资的行动中，张继科粉丝后援会作为体育明星的粉丝组织代表参加。 可以说，国乒乓球选手背后的“饭圈”的组织化、规模化运营，也有助于这些选手和乒乓球运动扩大社会传达，提高市场影响。

根据2019年运动员品牌从业活动的例子，目前企业品牌营销选择运动员的因素主要集中在两个方面:

第一，企业品牌的升级或变革，需要迅速的社会化，被普遍认识的情况下

二是企业品牌新产品上市时

审视金牌选手的品牌形象，涵盖整个社会的认识度，是企业品牌选择与合作的第一要素，同时集中在扩大企业品牌认识度的诉求水平上。

另一方面，“流量”体育明星的社会影响很大，但比起过去，我们更首要考虑外表和成绩两个因素，现在的企业品牌在选择运动员时，运动员的个人形象和内涵故事，以及个人成长的经验是企业品牌

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排名趋势:中国体育呼唤新偶像

现在，女性力量成为世界体育的主流话题，据观察，在scsi排行榜前20名中，有礼貌、朱婷、刘诗雯3名女性选手。

中国女排队长贾斯汀通过近几年在国家队、俱乐部队的出色表现，成为许多世界大赛最有价值的选手，现在成长为具有国际影响力的中国选手。

刘诗雯凭借2019年世界乒乓球锦标赛冠军、世界杯“五冠王”的卓越表现，获得了国际乒乓球联盟2019年度最佳女选手的称号。 礼貌依然处于职业低谷期，但由于过去的战绩和积累的人气，不会影响社会交流的影响指数。

第二次教中国女排的郎平带领中国女排在5届世界“三大赛”上，取得了三金一银一铜的好成绩，成为企业品牌助力指数top10中唯一的女性代表。 经过几年的沉淀，中国女排已经出现了贾斯汀、张常宁、惠若琪、袁心杰等多位女排明星，同时中国女排也在比赛和商业活动中成为了平衡的国家队。

但值得注意的是，网球巨星李娜退役后，现在中国女选手的顶级明星集中在女排和女乒的顶级选手身上。 剩下的指数是游泳名将叶诗文和网界名将张帅，但他们的scsi指数总体在40名以下，与头部女选手相比，商业成绩并不突出。

虽然在成绩上女子项目相对突出，但中国女选手的商业价值排名表现出两极分化和明星少的局面，如果年多的大会举行的话，不知道会不会出现傅园慧这样的超级“红人”。

总结起来，老脸的“流量”级体育明星的市场地位依然稳定。 甚至退役很久的姚明，还没有出现在场上的张继科，依然占据着排行榜的重要位置。 另一个需要观察的问题是，排名中的大部分选手也已经处于职业生涯的末期，有影响力的新人非常不足。

在现在还没有上榜的选手中，我们已经看到了很多缓慢上升的新生力量。

“拳击手”徐灿、“格斗女王”张伟丽在过去一年中表现出色，拳击和格斗等项目也进入了大众的视野，他们也同样备受欢迎，有望在2009年成为真正的“流量”级选手。

在冰雪方面，去年6月，16岁的自由式滑雪选手谷爱凌宣布加入中国国籍，洛桑冬季青奥会也参加自由式滑雪坡面障碍的妙招、u型场地和大跳台三个项目的比赛，为中国代表团

谷爱凌，图片来自elle

事实上，运动成绩、曝光量、流量、粉丝活力度成为评价体育明星商业价值的重要参考指标。 企业品牌当然优先选择形象好、价值观正、成绩稳定的运动员，进行较长时间的代言，提高企业品牌的认可度，强化质量。

处于职业发展期，有“故事”，个性的选手即使还没有达到顶级体育明星的运动成果，也开始受到市场的关注。

当然，运动员的商业价值需要时间积累，我们越来越需要耐心，也需要真正领域的资源倾斜，但中国体育新人不足的情况依然非常严峻。

长期以来，年轻人缺乏体育新生代偶像，不利于体育市场化的快速发展。 因此，发掘领域的新人，寻找下一个中国体育界的偶像和领袖，成为全领域共同关心、共同处理的问题。

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来源：搜狐微门户