“微度假：引领下一个五年旅游规划的风向”

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导语:在与领域的广泛交流中，新旅界发现从内在到文旅的费用向新行业迅速发展，出现在城市周边，符合城市生活人们周末和小长假旅行的诉求，具备文商旅等多种行业，与房地产和商业连

我们称这个行业为微休假，预测这个行业会成为文旅市场的重要产品模式。

因此，新旅界联合领域的知名投资机构和研究专家成立了微休假研究院，我们以此为平台，陆续发表相关研究成果，有助于相关产业的迅速发展。

我国旅游业五年快速发展计划主题从旅游旅行转向休闲旅行

我国旅游业五年计划从无到有，经历了从探索到繁荣的过程，在旅游业五年计划的指导下，我国旅游产品发表了新的东西，也适应了市场诉求和国家政策的指导。 从最近三个五年的计划来看，中国的旅游主题呈现出风景旅游-主题公园旅游-红色文化旅游-休闲旅游的一些变化，旅游产品逐渐从单一的旅游产品向复合型旅游产品转变。 这些转变在《第十三个五年计划》中得到了充分体现，在计划中，国家建议以推进全球旅游为主线，加快旅游业供应方的结构性改革，把休闲度假产品的开发作为首要任务优先迅速发展。

二、“十三五”期间中国旅游业快速发展概况 。

(1)我国旅游业平稳有序快速发展，城市居民是旅游的主力 。

据国家文旅部统计新闻报道，到2019年第三季度末，“第十三个五年计划期间(-2019第三季度)”，中国国内旅游总人数达到195.77亿人，平均增长率为11.53%，国内旅游总收入为19.82万亿元，平均增长 在此期间，中国一线城市居民占有旅行主导力量，其旅行比超过80%，旅行费比超过70%，呈线性增长。 从中国各大城市居民的旅行费用力量来看，至今中国一线城市仍是旅行费用市场的主力，北京和上海的一次旅行费用平均超过3000元。 合理预测，在“十四五”时期，一线、新一线城市居民依然是我国旅游的主力，其旅游市场潜力很大。

我国城市居民旅游状况统计图(数据来源:国家文旅部)

(二)一线城郊休闲旅游市场是旅游产业迅速发展的青海 。

年以来，随着全球旅游概念的提出，政府和社会资本明显提高了市参加远足的热情，围绕核心景区的旅游费用逐渐扩大到分散型周边休闲费用。 具体来说，一是目的地游乐产品参加周边游乐产品阵营，短片的兴起推动了目的地营销创新，周边游走成为相对高频的旅行方法。 二是网上旅行社深入配置网上周边旅游业务，在渠道上为供应商和客户提供交易平台，深入产业链上游，通过景区的计划运营、网络化改造等多种玩法实现周边旅游整体产业的阿 三是网上旅游资源供应方与网上渠道紧密融合，产业链合理化高效，具备高服务质量和效率，市场进入成熟阶段。

(3)都市近郊休闲产业呈现集群化趋势，主题公园旅游综合体引领新方向

“十三五”期间，随着深圳华侨城、广州长隆等走出当地市场跨区扩张，恒大房地产、万达房地产进入综合旅游房地产项目，旅游综合体崛起。 在这些旅游综合体中，郊外型主题公园旅游综合体占有越来越重要的地位。 在此期间，北京以环球影城主题公园为中心建设环球度假区，上海以迪斯尼主题公园为中心建设迪斯尼度假区，海昌海洋公园、hello kitty主题公园、乐高乐园、discovery主题公园等众多国内外主题 杭州市建议建设30个与旅游业相关的综合体，包括千岛湖国际旅游综合体和良渚文化旅游综合体等。 西安在“十三五”期间建设了包括恒大童世界、华侨城欢乐谷在内的主题公园旅游综合体行列，开辟了郊外休闲新天地。

(图片来源: discovery adventure park官网)

这些都市近郊型旅游综合体的快速发展模式主要有两种。 一个以上海迪斯尼主题公园旅游综合体为典型特征。 这样的旅游综合体是以娱乐功能为中心的魅力，核心魅力是参加强，娱乐气氛场景化，以高活力集团为主要客户市场，项目所在地经济发达，生命周期显著，更新要素高。 另外，还有香格里拉悦榕度假村这种类型的旅游综合体，以休闲度假为中心，通常位于非城市中心地区，旅游资源环境优越，目标客户极其昂贵，在地区内配置了中高级度假酒店，对环境质量的依赖性

三、“十四五”期间旅游业的快速发展趋势 。

由新冠引起的肺炎疫情对“十四五”旅游业的快速发展构成威胁，也是机遇

“十三五”计划的最后一年，新冠肺炎席卷全国，对中国旅游业产生重大影响，正确认识疫病对旅游业的影响，做好目前和今后一定期间旅游的快速发展研究，重视即将到来的“十四五”旅游的快速发展计划

后疫病时代，政府部门在制定和实施必须立即开始和执行对疫病后旅游业的支持政策、为恢复振兴做出巨大贡献的机构、公司、个人奖励政策的“十四五”计划时，要制定地震、疫病等危机事件的应急方案和危机面积 这样，文旅项目的投资、旅游目的地的精准营销、危机事件的应急解决都是可能的。

四、周边旅游市场成为后疫病时代的主流，微休假产品将成为“十四五”期间的方向标志

新旅界研究院在《新冠肺炎疫情影响下的人文旅游产业快速发展研究》中，由于近距离周边旅行时间短、风险低，率先恢复，爆炸性快速发展，市场上出现的比较成熟的文旅城和文旅町率先迎来客流高峰 也就是说疫情消除后，随着游客旅行的诉求逐渐释放，都市近郊的周边旅行将成为主流。

周边旅游市场、文旅城、主题公园等度假产品在疫情发生后迎来客流高峰与“十三五”期间我国国内旅游业的快速发展现状有密切关系。 国内旅游的主力、旅游偏好、旅游产品的市场储备等，标志着二线城市的周边旅游市场成熟。

鹦鹉过山车(照片来源:珠海长隆海洋王( 002724，股票吧)国官网)

根据旅游产品生命周期理论，在“十四五”期间，周边旅游完成反复更新迎来二次增长。 随着城市居民消费质量和复合性的提高，融合主题娱乐、新潮费用和质量假期的2-3天微假产品和项目更多，这些产品和项目具有主题突出、占地面积和投资规模适中、投资回收期短等特点

经过五年计划的中国旅游业走上了风景旅游-主题公园旅游-红色文化旅游-休闲旅游的主题变化之路，“十四五”期间，中国旅游业快速发展方向的概略率将继续休闲旅游的主题。 周边游市场已经成熟，在后疫病时代起着重要的作用，因此在旅游市场上，周边游市场成为“十四五”计划的主要对象，在旅游业状态培养中，“十四五”计划在休闲度假主题下，将周边游产品作为具有度假性质的微假产品方向

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来源：搜狐微门户