直播破圈加速：映客坚守创新策略，多赛道价值显现

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根据questmobile数据，2019年第二季度，移动互联网用户数量减少了200万。当互联网流量达到顶峰时，所有行业都实现了零增长甚至负增长。从盈科最近发布的财务报告数据来看，明显好于市场平均水平。在坚守“第一现场直播”第一线的同时，盈科也在产品层面积极创新，使这款5年历史的应用获得重生。

财务报告围绕盈科应用总结了以下创新的游戏玩法和内容:通过内容聚合和结构调整，大型选秀大赛《樱女》和《盈科先生》已经升级为《527圣典》，成为平台的经典知识产权；多房间直播综艺节目《今夜谁最受欢迎》汇聚了平台的顶级流量，创造了全新的互动体验，引领了行业“云派对”潮流；推出了趋势标签计划，并创建了自己的生活标签——“应生活”，以形成一个更完整的计划矩阵。

长期以来，直播平台的同质化和工具化是整个行业的劣势。如何避免平台成为一个管道，核心要素是围绕平台调性创造更丰富、更多样的内容和氛围，从而形成真正的用户粘性。

值得注意的是，自今年疫情爆发以来，每个网民每天花在移动互联网上的时间比年初增加了21.5%。基于直播+现场的模式，“直播”迎来了新的出路。移动互联网已经进入了一个一切都可以社会化和直播的时代。

例如，由于学校停课和线下培训机构，数以千万计的学生在家里无处可去上课，在线课堂直播已经成为主要平台的关键竞争场景；另一个例子是，除了各种在线名人之外，国家博物馆和著名酒吧等线下主题为在线游客提供了博物馆和云迪斯克舞蹈的现场直播，吸引了大量年轻用户参与，在高一线城市参与云迪斯克舞蹈的用户比例也很高。

直播打破了这个循环，轨道值出现。冯友生认为，目前，“直播已经超过了电影市场的收入规模，未来将成长为‘电影+视频网站+电视台’的市场规模，这足以与游戏相匹配。”从普通的泛娱乐直播到新的电子商务直播，机会很多。”

事实上，在主营业务稳定的同时，许多大公司会设计新的增长曲线，刺激创新机制，并在现有业务的基础上开拓新的视野。例如，当主要业务dvd邮寄业务如火如荼时，网飞果断地推出了流媒体业务；例如，当个人电脑业务在全球排名第一时，联想提前准备了数据中心业务组，这样它就可以在一段时间的利润阵痛后回到增长轨道；例如，腾讯在toc游戏和其他业务稳步吸引资金的时候，也推出了各种工业互联网。

盈科的第二个弯道在哪里？毫无疑问，互动娱乐和社交是盈科不断拓展空.想象力的新方向具体来说，盈科的价值想象空落在z代感兴趣的社交产品“吉姆”和交友产品“对元”上。

在短短的半年时间里，公司实现了用户的大规模增长，创造了一个月平均收入近万元的网上媒人新职业。该产品的“云相亲”模式深受用户欢迎，特别是在春节期间，活跃人数飙升了300%，促成了200多万次在线视频相亲。累计在线相亲持续近100万小时，下载量比老产品“一都”高出1.5倍，活跃增长也超过50%，与同类型产品的增长速度相比，效率提高了70%。

必须提到的是，这些新业务并非异想天开，而是基于盈科主营业务的延伸。

社交、爱情和直播用户群高度重叠的特点，意味着盈科可以通过直播形式和内容的不断创新获得更高的商业收入。例如，直播+婚姻服务、成员直播或其他增值服务可以让盈科打开更多资本收入的大门。

2016年，平均三天内建立了一个直播平台。盈科依靠用户的准确把握和产品的持续"奇迹"，在千播大战中脱颖而出。如今，随着直播行业的洗牌和新机遇时期的到来，5g直播、互动娱乐和社会互动将迎来系统性增长。站在许多大赛道的交叉口，盈科已经到了一个关键阶段。

就像网易在提速前换挡一样，JD.com切肉配送物流最终受益。自2018年下半年以来，盈科加大了在R&D的投资，并进行多产品布局。在经历了2019年上半年的短期亏损后，盈科的业务在2019年下半年获得了大幅增长，导致最终业绩出现逆转，年度报告仍以盈利告终。

战略决心、对未来机遇的准确判断、坚持价值和布局创新是每一个崛起的企业都必须面对的难题，盈科给出了答案。

来源：搜狐微门户