58同镇疫情期大数据：49.83％用户视频观看时长增加，89.79％用户看直播

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日前，58个城镇发布了《疫情影响下中国下沉市场休闲娱乐透视报告》。通过对6315份有效样本的调查和统计，解读了流行期间县级用户的休闲娱乐行为。据报道，在国内防疫期间，休闲娱乐方式主要是室内活动。下沉市场用户平均每日娱乐时间为6.69小时，平均每日手机娱乐时间为6.02小时；几乎所有受访用户都表示在流行期间有看视频的习惯，89.79%的用户表示在流行期间有看直播的习惯，69.03%的用户选择在闲暇时间玩游戏，81.52%的用户有坚持锻炼的习惯，流行期间最大的变化是从户外锻炼转变为室内健身。

下沉市场用户的平均每日休闲时间为6.69小时，平均每日移动娱乐时间为6.02小时

《中国受疫情影响的下沉市场休闲娱乐洞察报告》共收到6315份有效调查样本，其中男性占54.01%，31-40岁用户占36.2%。受访者中，中专/高中/职业高中学历占38.76%，大专以上学历占23.71%。其中，国有企业、公务员、事业单位和私营企业等稳定就业群体占35.25%，已婚和受过教育的用户占79.62%，有两个或两个以上子女的用户占40.52%。根据受访者的月收入，下沉市场用户的收入主要在6000元以下，占84.19%。

受疫情防控影响，从今年春节开始，下沉市场的用户已经进入“寄宿期”。根据58个乡镇的《疫情影响下的中国下沉市场休闲娱乐洞察报告》统计，流行期间用户平均每天休闲娱乐时间长达6.69小时，下沉市场67.32%的用户将手机休闲娱乐作为首选。

《同城疫情影响下的中国下沉市场休闲娱乐透视》报告也显示，疫情期间用户平均每天手机娱乐时间长达6.02小时，疫情期间手机承载了更多的休闲娱乐功能。在低迷的市场中，53.35%的用户选择用手机看新闻，其次是刷短视频和看完电视剧后看电影，分别占48.84%和47.51%。可以看出，这种流行病影响了全国人民的心灵。即使是休闲娱乐，也不要忘记关注国际国内疫情，了解最新的防疫信息。

在流行期间，49.83%的用户视频观看时间增加，98.62%的用户会观看短片

在防疫和控制期间，看录像是许多人必不可少的休闲选择。根据《疫情影响下的中国下沉市场休闲娱乐58个城镇透视报告》，下沉市场99.14%的用户在疫情期间有看视频的习惯。就观看视频的类型而言，53.21%的人喜欢电视剧，其次是新闻和电影，分别占48.41%和44.51%。

在流行期间，12.83%的用户通过给会员充值来观看视频，7.89%的用户订购付费视频。90.83%的用户表示在线视频的观看习惯已经改变。其中，49.83%的用户观看视频时间比平时长，37.24%的用户观看更多类型的视频，28.65%的用户选择在更多平台上观看视频。

此外，根据《受疫情影响的中国下沉式市场休闲娱乐洞察报告》，在58个城镇中，98.62%的用户在疫情期间有观看短片的习惯，用户中最受欢迎的三类短片分别是地方新鲜感、新闻和幽默，分别占55.06%、51.78%和44.86%。持续时间在15秒到3分钟之间的短视频在低迷的市场中受到用户的青睐，偏好率为58.33%。就视频短片而言，博客、社会名流、熟人和娱乐明星更受关注。在流行期间，87.65%的用户观看视频的习惯发生了改变，其中45.65%的用户观看视频短片的时间比以前长，13.78%的用户比以前更愿意参与到赞扬和评论视频短片的互动中。

《同城疫情影响下的中国下沉市场休闲娱乐洞察报告》还显示，89.79%的用户在疫情期间有收看直播的习惯，新闻、真人秀和购物直播占据直播的前三大偏好类型，分别占53.3%、37.15%和19.38%。男性更喜欢游戏、事件和新闻发布会的直播，而女性更喜欢购物的直播。在流行期间，81.24%的用户观看直播的习惯发生了改变，其中42.57%的用户观看直播的时间比平时长，34.11%的用户观看的直播类型更丰富。与过去相比，12.25%的用户更愿意参与互动，如赞扬和评论主播。由于在流行期间缺乏线下和面对面的交流，线下用户将他们的社交感受放在了线上，从而增强了在线互动的主动性。

流行期间，23.8%的用户玩游戏时间更长，81.52%的用户仍然坚持运动和健身

与过去相比，流行期间游戏用户的热情普遍提高。根据同一城镇流行影响下的《中国下沉市场休闲娱乐洞察报告》，下沉市场69.03%的用户会选择在流行期间的休闲娱乐时间玩游戏，其中36.67%的手机客户端游戏排名第一，32.3%的小程序游戏排名第二。与过去相比，66.03%的用户在流行期间改变了游戏娱乐习惯，主要表现在23.8%的用户玩游戏时间较长，21.38%的用户试图玩更多的游戏，19.81%的用户以前不喜欢玩游戏，并在流行期间加入游戏队列。

此外，根据58个城镇的“疫情影响下的中国下沉市场休闲娱乐洞察报告”数据，在疫情期间，81.52%的用户有坚持锻炼的习惯，但64.56%的用户选择在家锻炼。78.24%的用户表示，疫情改变了他们的健身习惯，其中33.59%的用户从户外锻炼转为室内锻炼，21.76%的用户以前不喜欢锻炼，并在疫情期间开始锻炼。总的来说，受疫情影响，人们非常重视健康。

下沉市场中近70%的用户有在线娱乐充值体验，近30%的用户认为休闲习惯有惯性

据《中国下沉市场休闲娱乐透视》报道，受同一城镇疫情影响，下沉市场68.88%的用户经历过在线娱乐充值和支付。随着用户收入水平的提高，在线娱乐消费习惯逐渐升级，下沉市场中的用户支付市场日趋成熟。在线娱乐付费用户中，男性占58.14%，31-40岁的用户比例最高，达到36.69%。此外，视频、游戏、阅读、音乐和网上购物是网上娱乐的五大支付方式。

根据《同城疫情影响下的中国下沉市场休闲娱乐透视报告》数据，下沉市场用户去年在线娱乐充值支付金额大多在100元以下，占38.14%(此金额仅指会员充值等)。，不包括购物消费)。然而，在过去的一年里，受访的付费用户的平均花费是621元。随着用户版权意识的提高和监管力度的加大，网络娱乐支付市场对于处于下沉市场的用户来说潜力巨大。因为可以享受更好的体验，36.69%的用户选择付费在线娱乐，高性价比和真正的支持是用户付费的主要驱动因素。

展望疫情后的下沉市场，58个城镇受疫情影响的中国下沉市场休闲娱乐洞察报告显示，60.24%的用户认为休闲娱乐习惯可以在3个月内恢复到正常状态。疫情爆发后，用户最想做的事情就是工作挣钱，占48.43%，其次是陪家人、旅游、体育锻炼和外出就餐。疫情期间被压抑的消费需求将在疫情结束后逐步释放，包括外出就餐、本地旅游、健身、买房买车等。将很快获得一个大的发展空房间。乡镇用户可以通过58个乡镇满足各种生活服务消费场景的需求。

通过分析流行期间下沉用户的休闲娱乐习惯，58童珍不仅对用户行为有了更全面、更深刻的洞察，而且能更有针对性地满足用户需求。依托“社会关系+半熟人网络”，58童珍将在疫情后半段带来更周到、更贴心的用户服务，通过在线平台、市长网络、信息发布和互动互助，为下沉用户带来更好、更高效的本地化生活信息服务体验。

来源：搜狐微门户