关注球迷圈层，看看大品牌如何玩好2020欧洲杯营销

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受国际形势和疫情的影响，2020欧洲杯被延期到了2021。随着今年的欧洲杯到来，以世界大赛为主的2021年成为国际体育经济发展的救命稻草。2020欧洲杯的到来催生了世界体育经济新的动能和增长点，这在即将到来的欧洲杯表现尤为明显。具体到世界企业的争先入驻，商业品牌深挖“大赛效应”，竞争空前激烈。

在这场狂欢中，众多的品牌以圈层入局，凭借特色体育的内容、颜值与内涵并存的画面、创意十足的营销脱颖而出。在给消费者提供福利的同时，顺势攫取“大赛”的红利。在关注爆发式增长的背后，是各品牌在深入洞察消费趋势的基础上，不断尝试内容创新、提升场景服务的成功体现。

抖音欧洲杯，精准大赛IP，以社交创新激发互动

近日，中国短视频平台抖音宣布成本届赛事官方合作伙伴。欧足联开设欧洲杯官方抖音账号「UEFA欧洲杯」，将在抖音与中国球迷分享精彩赛事。大赛和大体育IP，将会是体育类内容在抖音上突破的一个契机。

抖音希望以丰富多元的足球生态、独具特色的运营玩法为用户带来更加精彩的欧洲杯体验。抖音为足球内容的传播与吸收新用户找到了全新模式，推动着顶级足球IP的创新发展，彻底激活了足球的市场活力。疫情影响全球体育产业百废待兴，欧洲杯抖音体育机遇与挑战并存。

海信欧洲杯，与体育IP说HI

中国品牌海信在尝试扩大版图布局的过程中，同样选择了赞助全球顶级体育赛事活动，如今2021年的欧洲杯举行在即，海信也确定将赞助2021年欧洲杯，如今正式发布海信2021年欧洲杯战略营销主题：Hi冠军。

海信将持续把“HI 冠军”作为营销主题，打通两大顶级体赛事，实现品销合一。Hi，是海信的英文名称的缩写，也意在向消费者、向合作伙伴致意；冠军，是海信对胜利的信仰，既说明海信各大品类、产业领先的优势和市场地位，也是海信对于冠军品质和冠军技术的坚守和坚定。

乐动体育，以青训链接欧洲桥梁

今年年初，国内知名体育培训机构乐动体育与意大利顶级足球豪门国际米兰达成赞助协议，成为其官方赞助伙伴。而近日国际米兰夺冠，乐动体育和国际米兰携手登上了话题榜的中心。

乐动体育代表了中国体育培训的最高水准，其青训业务就是起源于欧洲。但随着市场的需求，其业务一步步的完善，成为了中国青训的培养基地。而基于欧足联以及意大利足协良好的友谊，乐动体育将在欧洲杯上学习各个国家培养球员的最新模式，提高自己业务水平的同时，利用欧洲杯这个大品牌于欧洲各国建立起青训的桥梁。

来源：搜狐微门户