《直播社会价值白皮书》发布:“直播+”赋能传统行业发挥经济和社会文化价值

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5月11日，中国表演行业协会网络表演(直播)分会与北京字节跳动公司文化创意产业研究中心联合发布了《抗疫直播白皮书:直播的社会价值》(以下简称《白皮书》)。白皮书分析了防疫期间直播所创造的经济、社会和文化价值，并概述了直播的未来发展趋势。

白皮书显示，经过近几年的发展，直播平台已经形成了非常丰富的内容生态，满足了用户多样化的内容需求。此外，直播平台与传统产业的结合使传统产业实现了新的发展——空厅。

直播赋权机制凸显了对经济和产业形式的深刻影响

《白皮书》指出，直播平台与传统产业的结合，使传统产业通过“直播+”得以实现，展示了直播的经济价值。在疫情防控期间，直播平台为传统行业搭建了全新的供应链渠道，为实体经济向数字化转型提供了平台。“直播+电子商务”、“直播+扶贫”、“直播+文化旅游”等“直播+新”商业模式发展迅速。

以湖北为例，4月8日，在商务部电子商务司的支持下，湖北省互联网信息办公室、湖北省商务厅、湖北省农业和农村事务厅在商务部电子商务司的支持下，联合推出了“湖北重启动摇帮——沙英助湖北复苏计划”，投入数百亿流量，进行了100次现场直播。许多措施支持湖北高效恢复生产。从4月8日到4月12日，活动正式启动，颤音、今日头条、西瓜视频等平台帮助湖北销售了67万件农产品，总金额3505万元。

值得一提的是，为了帮助当地中小企业和农民解决营销问题，许多市长和县长开始现场直播“带货”，通过“直播+农产品”和“直播+特色手工艺品”的形式打造本地品牌，这将极大地推动农村市场“直播+特色”经济的发展。

流行期间，由于旅游限制，各景区和旅游平台开始尝试在直播平台上销售旅游套餐，或者直接利用直播形式开展“云旅游”，给行业带来了新的活力。携程董事会主席梁建章在运送货物方面发挥了明显的作用。他的第一个直播节目在海南三亚登陆，在一个小时内售出了1025万元的酒店客房，并清理了きだよ0/hotel套房三个月的库存。

白皮书指出，另一方面，直播的经济价值在于它催生了新的就业模式。在实体经济向网络渠道转型的过程中，直播拍摄和直播运营方面的人才需求激增。与此同时，在疫情期间，线下人口流动放缓，许多企业推出了网上办公模式，招聘企业开始尝试采用直播的形式。

“直播的意义在于增强企业的能力。像颤音这样的现场直播平台正在成为企业实施‘新戏’和‘新战略’的新制作工具。”中国电子科技大学教授、复杂网络专家陆表示，直播可以有效解决流量聚合和品牌建设两个问题，特别是对中小企业而言。

直播的社会价值日益增加

据cnnic发布的数据，截至2020年3月，中国网络直播用户数量已达5.6亿，比2018年底增加1.63亿，占网民总数的62%。随着直播用户数量的增加，直播逐渐成为一种主流媒体形式。虽然直播平台具有广泛的影响力和覆盖面，但这也意味着它需要承担更大的社会责任。

白皮书称，在疫情期间，现场直播在传播防疫知识、传播防疫信息、传递正能量、教育创新、普及优质文化艺术等方面发挥了关键作用，发挥了重要的社会文化价值。

可见，在疫情防控过程中，出现了大量与疫情和健康相关的直播内容。这些直播节目的出版商包括防疫医生、医学专家和专家等。他们通过今天的头条新闻、颤音、斗鱼等平台，以现场直播的形式，向公众传播了COVID-19中有关预防和控制肺炎疫情的相关信息，并传递了抗击疫情的积极能量。

根据白皮书的分析，在教育行业，现场教学为传统教育模式的创新提供了新的机遇。同时，与线下教学相比，现场教学的范围更广，门槛更低，能够有效促进教育公平，缓解教育资源分配不均的问题。

在艺术行业，戏剧表演的现场直播创新了用户观看的渠道。通过网络流量，它带来了更广泛的观众，促进了高质量文化艺术资源的普及。根据白皮书，今天的头条新闻、西瓜视频、颤音和其他平台，以及国家表演艺术中心和Xi安交响乐团等文化机构和组织，都推出了现场直播节目，为那些在家中与流行病隔离的人提供各种类型的文化节目，包括音乐、脱口秀、相声、戏剧和歌剧。据报道，国家表演艺术中心春季在线音乐会系列的前三次在线播放点击率超过1亿次。

白皮书指出，正是由于直播业与传统产业的深度融合，直播的经济和社会价值在疫情期间得以充分发挥。就经济价值而言，通过电子商务进行的现场送货吸引了各种主持人的参与，甚至许多县领导亲自挂帅，通过现场直播帮助当地农副产品销售，这已经成为一种新的扶贫形式。在社会和文化价值观方面，各大直播平台响应了教育部“停课学习”的号召，为教师在线授课提供了免费直播平台。甚至像清华大学和北京大学这样的顶尖大学也向全民直播，分享高质量的教育，在促进教育公平和创新方面迈出了一大步。

平台自律和外部监管共同为直播的健康、长远发展提供力量

在看到直播所发挥的积极的经济和社会价值的同时，一系列与平台长远发展相关的问题，如主播违规、未成年人保护等也值得关注。

白皮书强调，直播平台应在审计机制和内容控制方面自律，并努力创造和维持一个健康和最新的内容生态。

目前，现场直播平台，如颤音和今天的头条新闻已经建立了一个完整的审查过程。从主播注册和播报，到直播期间和直播后的报道环节，直播内容审查的流程和机制不断完善。

为了培养和提高平台主持人制作高质量直播内容的能力，今天的头条、颤音和西瓜视频与中国传媒大学合作，在中国演艺产业协会的指导下，发起成立了直播学院，并为平台主持人举办培训课程，以培养高质量的主持人，制作高质量的内容。

在外部监管力度方面，白皮书指出，中国演艺产业协会网络表演(直播)分会与数十家直播平台企业联合编撰出版了《网络表演(直播)内容不宜》，为直播平台尤其是未成年人、个人隐私和知识产权的保护提供了借鉴，为直播平台划定了红线和明确的底线。

与此同时，中国演艺产业协会网络演艺(直播)分会推出了直播行业主播“黑名单”和“灰名单”管理制度，号召直播平台企业抵制和处罚非法主播，规范其行为。与平台自律合作，促进直播健康长远发展。

对于直播未来的发展趋势，白皮书认为，首先，直播将与传统产业供应链深度融合，推动传统企业的数字化转型；第二，现场内容更加生态化，赋予主流媒体权力，传递主流声音；第三，直播平台要承担社会责任，发挥规模效应，在教育、扶贫等领域创造公益价值。

附件为“抗疫直播力量——直播社会价值白皮书”。地址:index.toutiao/pdfjs/view?文件=//index . tout iao/report/download/678081 c 0 EC 983 DC 872d 378 e 777 c 97 CB 6 . pdf

来源：搜狐微门户