数字文化产业迎来广阔发展空间

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国内文化市场需求依然强劲，文化艺术消费快速增长的趋势没有改变，这是中国当前文化市场的根本

不久前，包括中国国家博物馆、甘肃省博物馆和四川省广汉三星堆博物馆在内的八家博物馆聚集在淘宝网上进行直播，拥有数百万在线粉丝，显示了人们强烈的文化需求。即使在疫情防控常态化的背景下，国内文化市场需求仍然很旺盛，文化艺术消费的快速增长趋势没有改变，这是当前中国文化市场的根本。

近年来，“网络文艺”的消费需求显著增加，客观上推动了新的文艺形式加速进入未来的消费场景。《吗？《妈妈》等电影开辟了网络传播的新渠道，许多网络电视剧如《我是余环水》和《龙陵洞》都很受欢迎，而短片、网络游戏、网络直播和网上卡拉ok歌曲继续流行。新的形式，如虚拟现实观看和虚拟现实游戏仍然处于爆发的前夕。如果我们能充分抓住机遇，推出“爆炸模型”，我们将赢得更大的市场，空空间，这将得到推广。随着5g、人工智能、大数据、虚拟现实等技术在文化领域的广泛应用，包括网络文学艺术在内的数字文化产业将迎来一个广阔的发展前景。

同时，文化艺术产业发展方式转变的紧迫性凸显，传统文化艺术产业与互联网深度融合的步伐明显加快。一方面，“云观会展”、“云旅游”、“观云”、“云音乐会”充分利用线上线下互联互通，开辟新的消费场景；另一方面，通过网络直播“带货”的探索反映出传统文化产业在产品开发、营销推广和服务模式上开辟了新的路径和新的入口。以实体书店为例，许多书店采取快递快递、现场直播“带货”、数字产品营销等方式，摆脱实体书店对线下顾客的路径依赖，开辟图书营销新渠道，打造一批受欢迎的“网络红书店”。特殊时期迈出的有价值的“小步”为实体书店的发展带来了新的可能性。

从长远来看，随着人民生活水平的逐步提高和文化产业的快速发展，中国的文化消费规模正在扩大。据统计，2019年，全国5.8万家规模以上文化企业营业收入达到86624亿元，同比增长7.0%。与此同时，文化消费市场的多元化、个性化和体验化趋势日益明显，对文化消费的拓展和质量提升提出了迫切要求，这将为文化市场的进一步繁荣提供强大动力。

市场是有希望的，前景也是有希望的。我们更应该关心的是不同层次的多元文化需求能否得到满足。我们能提供更多让人们满意的文学作品和文化产品吗？例如，舞台表演艺术、电影、展览等。，如何增强他们的特殊魅力，充分发挥线下文化不可替代的消费作用？这就要求我们重新审视媒介融合背景下线下艺术的独特性，努力研究艺术本体的探索与发展，努力在艺术整合与传播中寻求创新与突破。

面对广阔的文化市场蓝海，无论是线上还是线下，文艺创作者只有深入了解受众，实践自己的内在技能，创作出反映时代需求、引领时代审美的新作品，才能赢得受众，在文化市场中占据主动。

人民日报(2020年5月15日，第20版)

来源：搜狐微门户