自热火锅品牌“莫小仙”完成数千万元A轮融资

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据投资界消息(微信标识:学究2012)，自热火锅品牌“莫小仙”近日完成了千万元的首轮融资，此次融资由金鼎资本独家投资。融资资金将主要用于拓展线下渠道，优化整个产业链，打造品牌。

莫小贤创始人王正奇、安中表示，金鼎和莫小贤在如何优化整个产业链、强化品牌定位、完善线上线下全渠道布局等方面有着高度的默契。作为中国最具竞争力的行业股权投资机构，金鼎多年来积累了专业优势和丰富的行业经验。此次合作的成果必将推动自热火锅产业的发展，引导自热火锅形成新的品牌格局。

据相关统计，目前自热火锅市场有300多个品牌。凭借精准的市场定位、高品质的差异化产品和精细化的渠道运作，莫小贤迅速成为自热火锅领域的领军人物之一。2017年，莫小仙品牌上市后，深受消费者喜爱，并于2018年在天猫自热火锅类别中排名第一。

莫小贤从一开始就定位了线上和线下的全频道布局。基于他以前在食品营销方面的经验，他一开始没有开旗舰店，而是通过在线分销系统销售，这也让他接触到了逢低买入和抢购。这样，莫小贤很好的接受了自热火锅的类别奖励，消费者通过搜索关键词可以看到更多莫小贤的产品，2018年自热火锅的销量在全网排名第一。在经营了一年并积累了一定的品牌知名度后，莫小贤也开了天猫旗舰店。2019年6月，莫小贤开始全面拓展线下渠道，重点建立线下销售体系，并成立专业运营团队开展全国范围的渠道铺设。目前，已有300多家经销商落户沃尔玛、大润发、家乐福、Box Horse、美意佳、庞东来、家家乐等多家大型ka超市和便利店，覆盖10多万个终端渠道。目前，莫小贤的线上线下销售额约占50%，形成了完整的线上线下产品矩阵，整个渠道体系相对良性。

在疫情期间，人们被隔离在家中，对即食食品的需求激增。莫小贤也抓住机会迅速提高品牌知名度，销量同比增长近400%。创始人王正琪表示，自热火锅于2017年问世，三年内已发展成为一个十亿美元的市场。这一次，它迎来了一个难得的市场教育机会，让更多的消费者接触和尝试自热产品。2020年，莫小贤的销售额有望达到8亿元人民币。

本轮融资的投资者金鼎资本表示:“金鼎坚信，快餐行业将是未来长期增长的行业。近年来，在单一经济、御宅族文化和消费升级的帮助下，快餐行业恢复了增长，特别是自热方便食品的迅速崛起。2016年下半年，自热式火锅进入大众市场，并取得长足进步。2017年，它经历了爆炸性增长。在这场疫情中，它成为继蜗牛粉之后最畅销的产品，其销量增长甚至远远超过方便面。莫小贤的创始团队有着明确的战略、务实和稳定。他对职业和长期价值的信念以及对供应链的强大控制最终是合作的关键。”

来源：搜狐微门户