力推现金消费券 天猫618购物节启动在即

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5月19日，天猫宣布天猫618将很快推出。天猫618期间，天猫将与相关政府部门和品牌联合发行现金券，预计金额达数十亿元。

大规模的现金券推动了商家的积极参与。目前，今年有超过10万个品牌注册了天猫618，是去年618的两倍。超过1000万件产品参与了618折扣，这与去年天猫的11倍相同。

凭证对经济的拉动作用已逐渐得到验证。自今年3月以来，全国已有100多个城市通过支付宝发行了数字优惠券，平均杠杆效应超过8倍，最高可达15倍。这意味着每1元的支付宝优惠券可以直接刺激8元的消费。

通过支付宝以定向方式支付数字凭证，确保所有数字凭证都流入实体经济，准确地推动消费，也推动小商店经济大批量、大范围的复苏。仅在4月30日的五一假期，就有30多个城市同时在支付宝发放优惠券。在优惠券和五一假期的刺激下，今年800万小商店的收入已经超过了去年同期。

据天猫称，天猫618的现金优惠券将是今年天猫在覆盖面、持续时间和受益品牌方面最大的一轮，使用门槛将达到有史以来最低。

天猫618的现金优惠券将分批发放，消费者不仅可以享受折扣价格、跨店全折扣等折扣，还可以将优惠券作为现金使用，在支付时可以在优惠价格的基础上直接减少相应的金额。具体的信息，如消费者如何获得以及配额是如何设定的，将在稍后公布。

疫情爆发后，政府、企业和电子商务平台正通过各种方式促进恢复工作和生产。在天猫和其他电子商务平台上，经济呈现出升温趋势。与此同时，阿里正运用他擅长的“建节”方法，进一步引领全社会消费的复苏，促进中国内需潜力的释放，为品牌带来成长机遇。此前，天猫的“38号女王日”是疫情爆发后在全国范围内大规模推广的活动，2万多个品牌的销售额同比增长超过100%。

经过一个特殊的季度，许多企业正“准备”与决心“反击”天猫618。

“天猫618对我们来说是一场‘血战’。”正在为“备战”而努力的古阿古阿生产公司创始人胡立伟说，在疫情期间，由于货物无法运送，工厂关闭，现金流完全中断，因为资金无法进入，只有通过贷款才能生存。尽管销售额在上升，但还没有完全恢复。最近，古阿古阿开发了许多新产品，并准备在618期间“掀起一股浪潮”。

这一次，天猫618创造性地增加了现金优惠券，这将最大限度地提高消费者的购物热情，并为品牌创造业务增长。可以预计，天猫618将成为新消费的又一次爆发，这将有效地对冲疫情的影响，释放内需潜力，促进经济复苏。

来源：搜狐微门户