十年B站 归于“平庸”

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5月19日，b站发布了最新的季度财务报告。

财务报告显示，乙站一季度收入为23.2亿元，同比增长69%；月平均活跃用户同比增长70%，达到1.72亿，日平均活跃用户同比增长69%，达到5100万。本季度，B站的商业化能力也有所提升，月付费用户数增加到1340万，达到134%，毛利率连续四个季度上升，从去年同期的14%上升到23%。

从获得中国传奇联盟未来三年的独家转播权，到签约游戏主持人蒂莫峰，“走出圈子”是B台在2019年下半年开始频繁对外发布的信号。从最新的财务报告数据来看，破环效应是明显的。

1月1日，B站的除夕晚会迎来了一波高潮。据数据显示，B台除夕晚会《最美的夜晚》播出量超过9000万，全网超过50亿，豆瓣得分9.1分，数据和口碑双丰收。受此影响，1月2日，乙站股价飙升12.51%，市值近68亿美元。

加速扩展有助于B站在用户增长方面获得良好的数据，但也加剧了B站的损失..2020年第一季度，乙站净亏损达到5.386亿元的新高，去年同期净亏损1.956亿元，同比增长175%。

一季度，乙站运营总支出10.747亿元，增长117%；销售和营销支出为6.06亿元，同比增长234%。

在美国东部时间5月18日收盘时，B站的市值一度上涨9%，收于33.66美元，市值为116亿美元。财务报告发布后，B站在交易结束后小幅下跌。

“B站所在的行业太残酷了。陈瑞在接受《财经》杂志采访时曾表示:“从长远来看，中国100亿美元以下的内容平台将被淘汰。”

在加入B站第五年后，陈睿开始思考，现在的“世外桃源”怎么能不被“强船利炮”所扼杀，而不是被局限在“一个人少的小国”的幸福里。

从目前的市场价值来看，B站已经离开了“高风险区”，陈睿面临着新的问题:当B站撕掉二级标签，乘上流行文化的“强船”时，如何才能行驶得更平稳，未来会走向何方？

逃离世外桃源

两周前的五一期间，B台推出的视频《后浪》再次引发了刷屏现象。后朗策划组成员、B站营销中心总经理杨亮对王诜说:“B站的内容类别不断有新的类别，越来越多样化、丰富化。因为我们有这样的基因和气质，我们可以形成这样的东西。很久以前，B站没有时尚，甚至没有游戏，没有生活，没有旅游，没有技术和知识。这些类别正在生态系统中缓慢增长。”

正如杨亮所说，十年之后，接二连三，年轻人，次要元素...从B站诞生之日起就贴在其上的这些标签在定义B站时不再那么准确了

从二级社区到上市公司，目前的B站已经从以前的“小破站”变成了一个基于视频内容的生态平台。

三七分线、金属全框眼镜和质地柔软的马球衫定期系在腰上。B站主席陈睿的固有着装仍然与B站的年轻文化格格不入，但这并不妨碍他对二级文化的热爱。

出生于1978年的陈睿对动画着迷了将近30年。早在他的家乡成都读初中的时候，他就对“圣斗士星矢”和“北斗神泉”着迷了。后来，他开始融入最早的日本论坛，如“第三东京城”，爱娃爱好者聚集在那里，张贴和跟进，试图写粉丝作品，并成为一个更深入的日本粉丝。

猎豹移动于2015年上市，第三号员工、副总裁陈睿毅然选择加入B站，成为第五名员工。当时，用他自己的话来说，B站是“最不可能成为一家公司的东西”。同年7月，在谈到B站存在大量小学生时，70后的陈睿对公司的未来表示了信心:“90后和00后的亚文化需求将在未来10年主导互联网的主流。”

陈睿珍惜B台的羽毛。2016年，B台在内容中添加了一个补丁广告，被指责违背了“绝不在真剧中添加补丁广告”的承诺，遭到了用户的大规模谴责。

在回应的最后，陈睿承诺“乙站可能会关闭，但它永远不会恶化。”同样在2016年，B站尝试采用付费会员模式，再次引起用户强烈反对，被迫改为积分兑换和付费购买并行。

在B站年轻的面孔下，还有一个脆弱的blx。第二维度还没有成为主流文化，而曾经以第二维度为核心的B站已经向三维世界敞开了大门。

2012年，优酷和土豆合并后，影视作品的网络版权开始呈现天价趋势。依赖于ugc模式(用户创造内容)的B站正面临着巨大的侵权风险，因为它知道“用爱来发电”不会持续太久，正试图向pgc转型，投资了大量的acg制作团队，同时开始向上游自制内容延伸。

在这个过程中，从最初的四个部分(日本早期的动画、漫画、游戏等作品都是由二维图像组成，被相关爱好者称为“第二维世界”)开始，B站的主要作品被分成了15个部分，包括科技、数字、生活、时尚和广告。

youtube在美国的建立使得中国视频网站开始蓬勃发展。土豆、pptv和pps在同一年相继问世，Cool6.com、56.com和刘建芳等视频网站如雨后春笋般涌现。在乙站学习youtube可能不是第一批，但却是最相似的一批。“youtube中文版”已经成为美国资本市场的热门话题。

从2019年中期开始，陈睿已经树立了两个旗帜:三年内，B站的市场价值将达到100亿美元，B站的市场份额将达到2.2亿美元。也许正是从这个开始，站乙进入快车道，打破了循环。无论是赢得未来三年中国传奇联盟的独家转播权，签约游戏主持人蒂莫峰，还是准备与大卫“同台竞技”的除夕晚会，B台都可以说是一件大事。

成为b站的早期成员并不容易。登记只在特定的假日开放。在成为会员之前，你应该先回答100个能被亚文化圈理解的问题，然后才能通过考试。2019年8月，B台宣布，明年会员的准入门槛将降低50%，回答问题的难度将大幅降低。

根据B站第一季度的财务报告，通过100次社区考试的正式会员人数达到8200万，同比增长66%。

后fgo时代

2016年，B台宣布成为命运系列手机游戏《命运/大订单》(简称fgo)的独家代理，一经推出，其人气就迅速超过了动画。B站开启了fgo时代，摆脱了“用爱发电”的困境，fgo成为其商业周期的关键。

根据乙站的招股说明书数据，fgo贡献了乙站2017年游戏业务收入的70%以上，乙站2017年游戏总收入高达83.4%。这就是为什么fgo“氪金”玩家声称是B站的“股东”，这也是为什么B站上市时被当作游戏公司“取笑”的原因。

“在过去的三年里，fgo已经成为中国历史上最成功的日本进口游戏之一。”2019年8月，陈睿在上海世博会上激动地说。必须指出的是，fgo占据了B站的一半，这就是为什么陈睿不止一次地向用户承诺“我们会把fgo运营好。”

在B站发布的2019年第四季度及全年业绩报告中，手机游戏仍占公司收入的第一位，这一比例在本季度再次下降，首次低于50%。相反，直播和增值服务业务以及广告业务在总收入中的比重迅速上升。

游戏业务的增长已经成为B站面临的最大挑战。4月9日，B站的官方公告与索尼携手，旨在巩固fgo版权合作，并尝试再造下一代fgo风格的“印刷机”。

5月8日，市场研究机构sensor tower发布了今年4月中国手机游戏出版商收入前30名的名单。其中，李必立站(以下简称乙站)排名第13位，这是自2020年以来乙站第二次入围前30名，也是迄今为止最好的排名。

这主要是由于新的巡回演出“公主线”在4月17日上市后在B站取得了良好的效果。根据sensor tower的数据，在4月份中国最畅销的ios手机游戏排行榜中，不到两周前推出的“公主链接”排名第七，推动b站游戏收入环比增长378%。根据B站2020年第一季度的财务报告，游戏业务收入为11.5亿元，同比增长32%。

公主链接的到来无疑解决了b站游戏业务增长的迫切需要。但对这家公司来说，目前最大的变数是西瓜视频，这是字节跳动旗下的一款产品。

2019年，西瓜视频正式定位在浦项平台，面向前方的B站。从那以后，西瓜灯就在B站的游戏区挖走了著名导演敖师傅..Kol在这个B站拥有超过668万的粉丝，已经制作了两个西瓜视频的个人节目，“厂长来了”和“mc厂长博物馆季”。导演敖甚至呼吁B台的粉丝们“去加油管和头条帮助他们点击。”

谈到B站的未来，目前有复杂的感觉:游戏在短期内仍然依赖于代理商，自主开发的道路不能解渴；Pgc视频资源已经被友一堂瓜分，难以渗透；基于Pugc视频，很难扩大用户付费观看。

乐观的是:重金挖头主播，8亿元赢得了三年传奇联盟S级赛事的独家转播权，而B也许能在未来的直播游戏领域分得一杯羹；广告业务，这是一再受到限制，仍然有相当大的增长空.

值得注意的是，今年第一季度B台增值业务(原直播和增值业务)收入为7.936亿元(约合1.121亿美元)，同比增长172%。

这一增长主要是由于B台加大了商业化力度，这主要是由于付费会员节目、直播服务和其他增值服务的付费用户数量增加。

从收入构成来看，B站摆脱对游戏依赖的最大机会是会员增值服务，这也是B站打破循环、吸引更多主流用户入驻的直接驱动力。

次级“ab表面”

当越来越多的老用户抱怨乙站“不再是第二站”时，甲站正悄然回归。

今年4月，B站举办了“心脏挑战混合切变大赛”，使两个ab站再次举行了第二次相互交流活动。由于米圈文化的入侵，微博上一个类似明星点击率的活动引起了争议。

《娱乐商业观察》曾报道肖恩范的刷单行为引起了其他参与者的不满，在两次调整规则的过程中，B很难平衡肖恩范和其他参与者的要求，最终导致大量核心二级用户反水，想弃B而去

甲台抓住机会展示“空调在，爱永远在”的口号，旨在吸引不满意乙台泛化的核心二级粉丝，为核心二级用户展开一场争夺战。

2018年6月，快手以10亿元的价格收购A站，一度让外界感到十分不解。现在，经过两年的磨合，快手终于搞清楚了主站(快手应用)和甲站的关系:主站负责服务所有用户，甲站负责服务硬核二级用户，甲站负责照顾快手的二级相关频道和内容。

对于甲站来说，快手不仅带来了交通资源，还带来了技术、资金和内容的全方位支持。今天，A站长期以来没有服务区停机和管理混乱。

2018年3月28日晚，身着黑色西装的陈睿站在纳斯达克。一个半小时后，他会在B站按下上市的第一个铃，但此时他似乎很焦虑:“我想快点完成，然后安心回去工作。”

金山软件于2007年进入香港证券交易所，猎豹移动于2014年进入纽约证券交易所。对于经历了两次首次公开募股的陈瑞来说，敲钟不再是一个梦想，但对于B台及其年轻用户来说，这一天充满了仪式感。

自上市直播以来，“乙站有房”的年轻人成了“乙站股东”，甚至说了很多话。这个专注于动画二级文化的视频网站，在八年时间里已经从一个小社会成长为一个拥有数千名员工的上市公司。

一部鼓舞人心的戏剧，可以称之为反击，但不是每个人都开心。此刻，对于acfun(俗称“A站”)的“长者”来说，这更是令人难过。对他们来说，这更像是一个交出统治权的传奇故事。在B站上市的前一个月，A站的官方微博突然更新了一条信息:“我想再活500年！”，网站无法再打开。“药丸”的恶名早晚会被A站带走很多年，在那一刻，它失去了最后的固执。

2008年，A台模仿日本的尼科，将“拦河坝”引入中国，得益于上一代用户通过链盗获得其他视频网站内容的方式的迅速发展，并开始承诺“即使破产，也不会向用户收取一分钱。”

随着公司的成长，二级用户“用爱发电”的免费模式让A站的创始人西林头疼不已。松散的管理、频繁的内战、自费支持宽带以及日益严重的连锁盗窃最终导致了2009年A站停机一个多月。

为了继续有地方看视频来打发时间，一个叫石碧(许仪)的20岁男孩开始敲击键盘，建立他的个人网站米库凡斯(B站的前身)。米库凡诞生于A站，其发展道路与A站相同:从资源网站上“剥离”，通过交通工具上传到米库凡。因此，米库方长期以来被称为“a站的后花园”。

2010年，A站贡献量超过10万，A站的“备胎”没有选择关闭，而是更名为“比利比利”，开始了自主经营之路。随后的拦河坝事件成为了甲站和乙站之间恩怨的起点，也成为了2010年甲站和乙站的转折点。

当西林以400万元把甲站卖给陈少杰时，在长沙买房买车的梦想实现了。接手后，陈少杰不再关注A台的社区运营，而是被现场游戏业务所吸引，开辟了一个新的栏目“acfun Live Broadcasting”，这就是今天的斗鱼。

离开a站的西林在百度贴吧写了一段话:“acfun的现有模式不合理，acfun需要其他网站为空提供生存空间。明确地说，acfun一直在从其他网站窃取资源，并且一直秘密地活到今天。

甲站、乙站的每一堂磕磕绊绊的课都有自己的经历，但并没有倒下。不是因为四个草根青年挤在私人房子里吃喝的故事更讨资本市场的喜欢，而是因为许仪的运气，他遇到了一个热衷于二次文化、了解公司管理的陈睿。

久而久之，陈睿在2015年登台时也讲了一个关于“运气”的小故事:“雷军当时告诉我，创业的成功大部分都靠运气”，并没有忘记在结尾加上一句话，“我现在深信不疑。”

那时，陈睿在一年前正式加入了B站。同年，倡导“好运”的雷军开始被称为“劳动模范”，他将小米充电宝的价格压到了69元。

2002年，陈睿参加了雷军教授的“干部培训班”，7年后，他从编写杀毒软件的基层技师晋升为金山网络安全事业部技术总监；2008年，北京举办奥运会，程瑞第一次否认自己，离开金山去建立“空壳安全”；2010年，壳牌安全与福生的科牛形象被金山收购，形成金山网络，后更名为猎豹移动，“壳牌安全”在互联网浪潮中消失。

对于出生在富裕家庭并从小就受到动画文化影响的陈瑞来说，追逐金钱和权力可能永远都不是主要目的。经过十年的辗转反侧，他发现动画仍然是他唯一可以平静下来享受舒适的地方。2014年，猎豹移动上市。这一次，陈睿选择了为自己而活，并作为第五名员工正式加入了B站。

当驿站酒吧里没有几个大神的时候，智湖就不再是专业知识的宝库，B站也不再是次要的保留地。陈睿也开始选择住在B站。但是现在，每个人都不能说B站将来会去哪里。

来源：搜狐微门户