完成对百科名医网全资收购背后，字节跳动的医疗野心

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腾讯、百度、字节跳动等巨头都声称做医学科普是为了公益，但对医学科普内容提供商的地位竞争更激烈。

字节跳动最终规划了医疗行业。

5月15日，字节跳动完成了对百科医疗网的全资收购，字节跳动战略投资和游戏业务负责人被严格指定为后者的法定代表人。

"字节跳动收购的百科医疗网正在对百度健康医疗代码和腾讯医疗代码进行基准测试."一位曾在百科医学网担任主管的人告诉《中国企业家》。

尽管与阿里和腾讯相比，字节跳动在大健康领域几乎没有布局。

有趣的是，百科医学网首席执行官朱是美国劳伦斯柏克莱国家实验室的访问学者。当他为百科医学网寻求B轮融资时，他的故事也是“中文版的webmd”，而且是“中文版的webmd”超越了webmd。

webmd成立于1996年，是美国最大的医疗保健信息公司。2017年，它被私人股本公司kkr旗下的互联网品牌(internet brands)完全收购，交易价值约为28亿美元，创造了近年来互联网医疗行业最大的单笔交易。

“著名的百科医生的商业想象力至少是webmd的五倍，也就是数百亿，”朱表示，中国的医学科普仍然是一个蓝海市场，而webmd正面临着一个竞争的红海。

我不知道“中国医学博士”的故事是否触动了张一鸣，但字节跳动对医学科普的需求是真实的。2012年，字节跳动以今天内容发布平台的标题开始。2019年，该公司的搜索引擎“标题搜索”启动。无论是内容发布还是内容搜索，医学科普都是重中之重。

但很明显，与webmd在医学科学普及领域几十年的积累以及第三方平台和内容提供商之间不稳定的合作关系相比，字节跳动收购一家相对成熟的医学科学普及公司要比重新做这项业务更有效率。此外，该公司可能会成为“中国版的网络营销”以外的网络营销。

5月21日，中国企业家向字节跳动询问了收购等事宜，但截至发稿时，对方没有回复。

在收购百科医疗网之前，字节跳动也曾试图发布医疗广告和销售医疗保险，但两次尝试都没有成功。

值得一提的是，在通过直播带来商品的趋势下，医疗美容和牙科等消费医疗服务也通过直播进行销售。例如，在互联网医疗美容平台的新氧气中，一些机构也做了类似的尝试。作为当前直播的主要前沿，字节跳动的平台，如颤音和西瓜视频，可能会在未来的消费医疗电子商务中占有一席之地。

医学界一位接近颤音的人士向《中国企业家》透露，2019年底，颤音确实促进了医生网红的培育。但是他们非常谨慎，现在他们更加关注内容和流量。“毕竟，在与医疗产品或服务相关的交易环节中，存在许多进入壁垒和监管风险，投资将是巨大的。”

关于医学科普内容的争论

据官方消息，百科名医网成立于2010年5月，是中国最早、最大的专业医学科普知识生产和传播平台，也是“国家卫生和卫生委员会权威医学科普项目”唯一指定网站。

此前，百科医学网已经获得了几轮投资。2018年10月，百科医疗网宣布完成数千万元的A系列融资，投资方为兰池风险投资和搜狗。

一年后，该公司宣布，它已经完成了1000万美元的B轮融资，由钱骥资本为首，其次是兰奇风险资本。中国企业家还发现，东方福海的合伙人谭文清也在2013年投资了这家公司。

"字节跳动收购百科医学网是最好的目的地."上述高管告诉《中国企业家》，“医学科学普及本身并不是一项有利可图的工作。此前，其获得的兰池投资是有条件的，必须确保被投资企业在规定时间内上市，这对于百科医疗网来说是困难的。”

随着对的全资收购，朱辞去了法定代表人兼董事长的职务，而百科医学网首席执行官朱也辞去了职务。这两个职位都由严守一接任。同时，公司全体董事退任，新任命为执行董事，何珊珊为监事。此外，搜狗、兰驰风险投资等原股东全部退股，新增股东为字节跳动股份有限公司全资拥有的北京互动极限科技有限公司..

2016年，青年大学生魏则西之死震惊全国，也反映了专业医学科学普及的巨大痛苦。

魏泽熙事件发生后不久，搜狗首席执行官王小川在一封公开信中指出，医疗信息是高度专业的，这不仅很难区分真假，而且在一些诊断和治疗中也极具争议。北京大学生命科学学院前院长饶毅教授甚至直言不讳地表示，中国网络和大众媒体上有关健康的大部分信息是错误的，甚至主要是虚假的。

在此基础上，搜狗推出了搜狗明医，重点向用户展示非商业、真实、权威的医学信息，引导用户进入搜狗明医频道，提供包括维基百科、社区意识、学术期刊、丁香花园等网站在内的权威内容，以及正规大型医院、疾控中心、世卫组织和科研机构的专业内容，并与国外知名搜索公司合作提供国际领先的英文学术论文。

阿里和腾讯没有搜索平台的优势，他们建立了自己的医学科普数据库。2018年5月，阿里健康推出了“医学知识鹿”。2019年1月，腾讯推出了医疗代码应用。

在魏则西事件中陷入舆论漩涡的百度，除了基于搜索引擎的平台模式外，还推出了自己的医学科普内容。据百度百科总经理杨介绍，2019年，百度百科成立了专门团队，对健康科普领域进行长期投资。今年6月，百度百科推出了百科医学代码(后更名为百度健康医学代码)公益项目。

阿里、腾讯等大公司都声称做医学科普是为了公益，但专业的医学科普内容提供商的位置竞争更激烈。

以搜索引擎的平台模式为例，一家医疗内容提供商的负责人曾向《中国企业家》透露，2019年，在《百科医学代码》推出的前几个月，百度还先后要求与包括其在内的近60家医疗内容提供商签署独家协议。

尽管百度回应称，在签署独家合作协议期间，双方完全平等自愿，没有任何胁迫。此外，独家合作的范围仅限于资源方通过合作渠道提交给百度的共建数据。然而，这一事件仍然引起了搜狗和360等其他搜索平台的强烈不满和联合抵制。

腾讯也在争取排他性。除了自建医学知识，2018年8月，腾讯还与webmd在中国达成独家战略合作，获得了6万多种医学内容的腾讯医学代码中文版授权。

现在对医疗行业进行深入规划还为时过早

要成为网络医学之外的“中国版网络医学”，光靠医学科学普及是不够的。

2019年8月，百科医疗网在海南注册成立了全资子公司——海南蒲公英网络医院有限公司..作为互联网医院的聚集地之一，海南有腾讯、阿里、搜狗等60多家企业在此注册了互联网医院，并建立了基于互联网的远程医疗平台。

两个月后，百科医学网完成了第二轮融资。据该公司称，这一轮融资的目的包括建设网络医院和应用人工智能技术。

在产品形式上，百科医疗网不仅免费向用户展示医疗术语，还提供付费医疗咨询服务，并体现了其品牌——蒲公英医药。这意味着在字节跳动收购了百科医学网之后，它也间接地发展了互联网医疗服务。

除了医学科普和网络医疗服务，它还是一个前景广阔的健康大市场。根据未来产业研究所发布的《中国大健康产业战略规划和企业战略咨询报告》，2020年中国大健康产业规模将超过10万亿元，2019-2023年复合年增长率约为12.55%。

几年前，马云在不同场合公开表示，下一个bat(百度、阿里和腾讯)企业最有可能诞生的领域是医疗卫生。

阿里巴巴长期以来一直在规划其医疗健康，包括阿里健康(包括2016年9月并入阿里健康的天猫医药)、未来医院(支付宝的医疗服务平台)、能为医疗系统提供信息解决方案的阿里巴巴云(Alibaba Cloud)、与阿里健康共建阿里医疗人工智能系统“et Medical Brain”的阿里巴巴云(Alibaba Cloud)，以及投资基金(包括云峰基金和阿里巴巴集团战略投资部的基金等)。)。

腾讯紧随其后，将医疗业务集中在三个核心竞争力(医疗ai、电子健康卡、医疗保险支付等基础设施建设、腾讯医疗代码服务)和两个重点学科(癌症和妇女儿童)。然而，与英美烟草相比，字节跳动在医疗保健领域的布局还不够好。

在收购百科医疗网之前，字节跳动试图发布医疗广告和销售医疗保险。然而，用中国社会科学院公共政策研究中心的特别研究员何斌的话说，广告和保险都是内容的增值，而不是布局的扩展。

此外，这些尝试都不太成功。2018年，今天的头条刊登了一则未取得医疗广告审查证书的医疗广告，并被罚款300万元。同年，头条与泰康网合作销售医疗保险，但由于宣传不当和信息披露不完整，保险产品被下架并责令整改。

据彭博社5月20日报道，字节跳动在非公开股票交易中的估值已超过1000亿美元，并已进入网络巨头英美烟草的阵营。作为一个喜欢从各方面主动出击的巨人，字节跳动不可能说他对市场规模达10万亿元的大型健康产业没有野心。

“对字节跳动来说，现在可能不是深入规划医疗行业的合适时机。因为它还没有建立一个能够支持医疗业务的生态系统。”何斌向《中国企业家》指出，目前它的布局还比较早，但如果它想在未来的医疗保健领域有所作为，它的潜力是巨大的。

来源：搜狐微门户