宅消费、周边游、忙复工：阿里发布“五一”消费出行三大趋势

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阿里巴巴2020年“五一假期”消费旅游趋势报告5日发布。报告显示，疫情爆发后的第一个小节日呈现三大趋势:“家”的消费推动经济复苏，周边游发现“家的美丽”，忙碌的重返工作支撑着家的希望。与此同时，报告发布了今年五一假期的关键词——“家”，国内润滑剂带动了小家庭、人人和国家的良性循环，开启了新的希望。

在流行期间，家是人们的避难所，他们在网上消费，在云中工作，并在网上继续上课。“家”不仅意味着人们与家人相处方式的改变，也改变了今年五一假期的消费趋势。

在今年的五一假期，外出旅游减少了，群聚也减少了。越来越多的人已经从旅游变成了休闲，他们与家人和朋友一起，重新发现了他们的城市和家园的美丽。

经历过这种流行病的消费者能够比以往更好地理解，每一次消费都与一份工作相对应，而每一份工作都支撑着一个家庭。消费的复苏是经济复苏的前奏；作为中国经济最重要的引擎，消费正推动工厂、企业和小商店恢复工作。

“家”的趋势之一:“家”消费，重建家的价值

“家”经济让家变得更美好:淘宝天猫5月1日至3日的数据显示，人们更注重创造更美好的家庭生活，家用电器和炊具的营业额同比分别增长196%和89%，而家居装饰的主要材料和照明同比分别增长101%和53%。

呆在家里做一个更好的自己:长假很少，但回去工作和继续上学就更难了。许多人选择在假期给自己充电。天猫图书在五一前三天的销售额同比增长24%，经济类图书增长45%。在线办公学习的趋势也导致淘宝天猫手机销量同比增长70%，笔记本电脑销量翻了一番，平板电脑销量增长2.5倍。来自Quark的数据还显示，最受欢迎的五种人工智能学习工具是:照片搜索、外语查询、照片翻译、作文搜索和文档扫描。

在家购买全球商品:在五一的前三天，天猫的进口商品国际销售额同比增长41%，其中数字家电增长381%，美容产品增长42.5%。在家云中购物的消费者一边在家护理皮肤，一边练习烹饪。美容仪器、面膜和厨房用具已经成为年轻人最喜欢的购物品。过去，来自热门旅游国家的进口商品仍然是购物的首选，来自日本、韩国、美国、澳大利亚和泰国的产品最受欢迎。

“盒子屋”的居民喜欢“湖北加油虾”:盒子屋的居民来“逛一逛，吃一吃”，帮助消费回升。五一假期前三天，Boxma的销售额同比增长近40%，小龙虾成为最受欢迎的商品之一，鲜活小龙虾的销售额同比增长近60%。就小龙虾的口味而言，北京爱吃辣，上海爱吃十三味，南京爱吃蒜味，武汉爱吃油焖，成都和长沙也有榴莲和东瀛宫风味。

线下购物的目标是美丽和健康:在上海，支付宝数据显示，在商业区人口密集的黄埔和浦东，线下交易的数量在5月1日增加了约30%。其中，美丽和健康的生活方式已经成为消费者购物的主要需求。例如，阿迪达斯庆丰跑鞋在五一节从银泰百货开始销售，三天内售出1300多双。五一前三天，银泰百货整体客流达到清明小长假的1.5倍，整体销量接近去年同期。

“上海怕谁！”上海引领消费复苏:全国消费普遍回升。上海凭借“第五届五年购物节”成为当之无愧的“消费复苏第一城”，阿里宣布“帮助上海消费者节约20亿！”。5月1日和2日，巨化的数据显示，上海消费者增加的购物车数量是去年同期的2.4倍。在飞猪上，预订上海机票酒店产品的用户数量在5月1日达到了90天来的最高值。由于短途旅游的激增，崇明和金山的旅游消费激增。根据支付宝的数据，光明一区的线下支付增长了近40%。5月4日晚，奥运冠军和“口红印记”冠军在淘宝网上为上海老字号品牌代言。五一期间，上海淘宝主播为“五一购物节”举行了1万次现场直播，上海消费者购买淘宝现场直播的热情在中国尚属首次。

“家”的第二个趋势:不要远行，去发现你家的美丽

谨慎且缓慢升温的假日旅行:来自夸克的数据显示，此次五一旅行的整体搜索量与去年相比有所下降，但周边游的搜索量增加了120%。根据飞猪的数据，与去年3月22日假日通知后同比飙升1100%不同，今年的搜索人气直到4月9日才开始上升，但周增长率仍达到90%，游客更加谨慎，但仍充满旅游希望。

周边游是绝对的主流:根据飞猪的数据，中国游客最受欢迎的出发地和目的地城市高度重合，沪、杭、成都是最受欢迎的出发地和目的地，这意味着周边游是这个节日的绝对主流。这也减轻了高速拥堵的压力。来自高德的数据显示，5月1日高速拥堵里程占比同比下降11.6%，5月2日和3日的公路状况总体较好。

安全旅行的防疫用品不应短缺:在疫情后的第一个长假期间，人们的安全和卫生意识得到了显著提高。长假前三天，天猫平台口罩销量同比增长567%，消毒产品类别同比增长126%。最畅销的产品有:消毒湿巾、抗菌洗手液、一次性消毒剂等。

带家人参观公园:出于防疫考虑和目前景区的限制，更多的人选择带家人参观公园。来自高德的数据显示，北京客流最多的地方是奥林匹克公园、朝阳公园和北京动物园；上海游客最多的是野生动物园、上海科技馆和东方明珠。浙江最受欢迎的是杭州西湖。湖北最热的地方是武汉市中心的东湖。

减少餐馆的数量，让野餐成为一种新趋势:《饥饿》杂志的数据显示，在五一的前三天，武汉公园的外卖订单是4月份同期的4.3倍，是中国增长最快的。不同的城市有不同风格的野餐和外卖。上海人喜欢在公园点咖啡，昆明人喜欢烧烤，哈尔滨人喜欢麻辣烫。

“家”的第三个趋势:忙着重返工作岗位，支持回家的希望

商家加班在网上开店:自4月份以来，天猫已经有150多个奢侈品牌。五一假期期间，企业忙于在线转型。从1号到3号，100多个品牌在天猫开了新店。

外贸转向国内销售，工厂忙着加班:五一假期前一天，淘宝新轩和天猫宣布将开放外贸企业的直通车以吸引投资，并让外贸企业通过电子商务平台销售原本计划运往海外的商品。这是阿里巴巴“春雷计划”帮助中小企业的措施之一。许多以前遭受订单危机的外贸企业在五一节忙着加班。

经济复苏快递兄弟忙:物流是防疫的生命线，也是经济复苏的生命线。根据菜鸟网的数据，在5月的前三天，全国菜鸟党的物流订单同比增长了45%。

最后一批恢复的线下门店迎来了一个大客流:银泰百货最后一家湖北门店被逐步恢复。五一前三天，武汉银泰创意城和仙桃商厦的客流量分别是清明时节的4倍和8倍。

门店开业，夜间经济复苏:支付宝数据显示，五一期间夜间经济复苏90%，五一前三天超过清明节30%，支付宝消费成为夜间经济复苏的重要推动力。阿里当地的生活数据也显示，从4月30日到5月1日，上海小商店的订单量环比增长40%以上，综合业务的数量环比增长30%以上。

来源：搜狐微门户