麻省理工科技评论：农产品在京东直播“绝境逢生”

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“直播开始后，你真的不能停下来，因为你现在有粉丝了。”李金星，一个27岁的云南花农，面临着突然流行导致的花朵掉落和腐烂的问题，他不顾一切的想要生存。在朋友的推荐下，他尝试了京东直播，但从那以后就失控了。

通过现场直播运送货物并不罕见。网络红人、明星、企业家、主持人和各行各业的人都开始成为主播，在直播平台上疯狂叫卖各种商品，煽动消费者的购买欲望。尤其是自疫情爆发以来，当大多数人无法离开自己的家园时，道路交通一度受到限制，越来越多的商家开始通过直播销售商品并吸引潜在客户。

当直播从企业、商场、商店走进田野，成为农民谋生的一种方式，直播的作用更加有趣。最近，《麻省理工科技评论》以李金星为例，介绍了京东通过直播带来商品，帮助像李金星这样的农民走向市场，打开销售，化危机为机遇的故事。

在疫情期间，许多像李金星这样的农民面临着没有生存市场的问题。当时，李金星合作的物流公司因节假日歇业，由于无法发货，鲜花价格暴跌，但仍无法销售。最终，成千上万的等待储存的花朵枯萎了。"所有的花都成了垃圾，必须扔掉。"

直到李金星收到一个朋友的消息，告诉他京东正在通过直播帮助农民吸引消费者。农民每天只需在京东应用上直播几个小时，展示不同的产品，回答潜在买家的问题。京东将为农民提供物流服务。直播的第一天，李金星就卖出了100份订单，另一次直播吸引了100多万观众，这帮助李金星的企业在疫情中幸存下来。

据了解，在疫情期间，JD.com推出了一些援助措施，以帮助企业和农民渡过难关。其中之一是快速启动农村直播节目，帮助农民和商家加快审批，建立网上商店，并提供直播培训，使其应用更加直观。通过京东的物流网络，商品可以直接从农场运送到消费者手中。据相关数据显示，京东旗下的社交电子商务平台京西已进行了近1万次“原产地辅助销售”直播，推广商品30多万种，带来的商品量比疫情爆发前增加了7倍以上。

但在当时，这在很大程度上是一场赌博。大多数农民不知道如何直播。京东电视台台长张国威说。在过去的几年里，互联网的破坏性影响几乎没有触及农业部门。虽然农民在日常生活中习惯于通过智能手机上网，但他们仍然依赖线下市场销售商品。因此，在疫情爆发的前几周，尽管人们对水果、梨、桃子和其他农产品的需求激增，农民们仍不得不扔掉许多腐烂的农产品。

幸运的是，JD.com在这场赌博游戏中成功了，这不仅给了帮助农民生存的答案，而且还导致了直播业的进一步兴起和发展。正如《麻省理工学院科技评论》(MIT Science and Technology Review)的评估所言，“流媒体直播不仅帮助该行业度过了危机，还创造了一种全新的商业方式，这种方式在疫情结束后可能会持续很长时间。”

事实证明这是真的。自从这种新趋势出现以来，大量的人通过现场直播改变了他们的生活。对许多种植者来说，商品直播甚至已经成为主要的收入来源。“我今天早上才看到，大约有3000多张。”李金星淡化提到这个数字，并羡慕那些拥有更大粉丝的现场大型咖啡。他被这一切迷住了。

来源：搜狐微门户