快手定制款《故宫六百年》首发 开启“直播+文化IP”跨界营销新玩法

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从明清皇宫到今天全人类的珍贵文化遗产，紫禁城将在2020年庆祝它的600岁生日。为了弘扬中国优秀传统文化，用文化滋养社会，快手平台与人民文学出版社联合创作了新书《紫禁城六百年》。5月25日18:30，故宫文化传播研究所现任所长、著名作家朱勇先生将以在线直播的形式，在快手平台上举办新书《紫禁城600年》云发布会。

现场直播邀请了著名作家安、人民文学出版社社长助理、插画家常毅、著名演员、江苏卫视新闻节目主持人袁亦伦、快手快乐核桃等。，聚集所有人的努力，帮助传统文化的深入普及。当顶级文化知识产权紫禁城遇到国家短视频平台的快手时，它会碰撞出什么样的火花？

“紫禁城文化”+快速直播，跨境营销新游戏

紫禁城文化是中国文明的骄傲。近年来，随着“国宝”、“新故宫”等众多影视节目的流行，紫禁城文化显示出强大的影响力和吸引力。这座有600年历史的紫禁城正变得越来越年轻、越来越时尚、越来越有活力。通过对知识产权价值的深入探索和一系列爆炸性文化创意产品的推出，紫禁城已经成为“超级网红”。新书《紫禁城六百年》的出版是直播时代紫禁城文化的又一创新尝试。该书以立体、全景的方式反映了紫禁城的历史文化内涵，展示了中华文明在宫殿建筑、园林、绘画、阅读和藏书等方面的巨大成就。，从而促进传统文化的不断传承。

故宫文化传播研究所所长、《紫禁城600年》一书的作者朱勇先生说:“5月25日，我将为我的新书《紫禁城600年》举行一个在线新闻发布会。”这次活动可以说是我在新媒体平台上推广紫禁城文化和传统文化的一次新尝试，希望在传统和新生之间建立一座沟通的桥梁，让更多的人了解紫禁城的历史和文化。”

作为《紫禁城六百年》的出版者，人民文学出版社选择了国家短片平台《快手》进行首次直播尝试，主要是因为它拥有超过3亿的日用户、200亿的视频存量、完善的流量矩阵、丰富的内容沉淀和独特的“老铁文化”。人民文学出版社希望以更加贴近人民、开放、扎根的方式，帮助中国传统文化的不断传承，帮助传统文化与用户建立深厚的情感纽带。

人民文学出版社社长助理宋强说:“这一次，我们和快手联合举办了朱勇新书《紫禁城六百年》的新书发布会，同时，我们还推出了人文社会与快手联合出版的《紫禁城六百年》。对于传统出版社来说，这是一个非常创新的尝试。我们也希望在未来的日子里，我们能更多地与快手平台合作，与读者进行更多的面对面交流，从而从多个角度进行多元化，让文学走进更多人的世界。”

快速商业全链接授权，引爆传统文化遗产

目前，直播正在成为各行各业的“标准”,快手凭借完整的内容创作者生态，为创作者提供了更多的商业增值空空间，为品牌提供了广阔的营销场景。据数据显示，2019年，快手的创作者收入超过200亿元，他们的平台优势可见一斑。在万物直播的时代，传统文化也不例外。紫禁城文化与快手的跨界融合，聚焦于快手多元化的创作者生态所带来的广阔发展前景。与此同时，它依靠强大的ai+da技术能力的快速商业磁引擎，与人，内容，交通和创造力。四大驱动力构筑的成熟的全环节营销路径，使传统文化在快速手中建立起一个“受欢迎”+“专业”的人，进而全方位发展出一个巨大的“老铁生态”。此外，快手平台还利用人工智能算法进行精确推送，从而实现内容和用户之间的个性化匹配，给品牌带来更大的传播、曝光和参与，从而有助于传统文化的不断传播和传承。

以大流量、大联系、大驱动力的直播和短片内容生态，以高粘性、强互动、信任为核心的旧铁血经济，快手给传统文化一个新的营销空空间，成为一个具有持久文化知识产权价值的新蓝海。未来，快手将继续拓展其营销边界，继续推进中国传统文化的传承，帮助更多高品质的传统文化在快手平台上绽放光芒。

快速磁引擎引领“直播+文化知识产权”跨境融合的新趋势

这次直播是“快速娱乐42周”项目的第三项活动。“52周快速娱乐”专注于52周的全职陪伴，通过制作符合用户群体和精神认同的高质量原创内容，创造了从种草到转型的全场景营销路径。同时，“直播+短视频”被用来构建一个巨大的流量矩阵，快速、全平台的商业生态帮助品牌获得高曝光率和强大的声誉，从而激发品牌商业价值的长期增长。

快速移动的商业磁力引擎不断凝聚强大的势能，在丰富日常生活和社会方式、提升交通实现手段、突破文化交流的圈子和地域等方面发挥着自己的力量。通过“直播+文化知识产权”的跨境整合新路子，不仅展示了其在连接大知识产权和直播生态的强大潜力方面的突出优势，也吸引了一大批具有同样价值感的老铁积极关注和传承传统文化，为传统文化品牌在新时代提供了新的营销思路，为文化产业带来了更多的新思路。

来源：搜狐微门户