网易CEO丁磊加入快手企业家主播大军 直播首秀4小时GMV破7200万

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“这个专业版的网易今天推出了一款字典笔。它涵盖了4种语言，包括汉语、英语、日语和韩语，以及230万本字典，涵盖了雅思和托福等10本字典。你买了这支笔后，10年内就不需要字典了。这是一个非常有价值的学习工具。”6月11日晚8点，网易首席执行官丁磊带来了第一场快手现场秀。

当晚，快手账号“丁磊-严格选择直播室”(快手账号:1452328603)和网易严格选择双平台开始同步直播。现场直播观众累计超过1600万，同期在线人数最高为100万。最终，四小时直播双平台的总时长超过7200万，播出90分钟后，总时长突破3200万。

其中，盱眙小龙虾在5分钟内就打破了15000+的订单，并迅速卖出了100000+金；网易维扬黑猪肉卡在5分钟内破了1万多的订单；暖地板风扇在5分钟内打破了10，000以上的订单；网易有道词典专业版在10分钟内打破了11000+的订单；火腿猪肉罐头在5分钟内打破了10，000+的订单。

事实上，今年是网易上市20周年。在这场直播的上午，网易正式回归港股，并第二次在香港证券交易所上市。当晚7200万的现场直播让网易更加难忘这一天。

快手联手网易的严格选拔，丁磊等行业领军人物进入快手客厅背后的意义不容忽视。在短视频直播电子商务保持快速发展趋势，成为电子商务行业新的业态和趋势的时刻，快手是这一领域的领军人物，其在主播、品牌、消费场景和用户习惯等维度的不断探索和升级，对行业未来的整体发展有很大影响。

快手电子商务主播生态:现场直播呈现民族化趋势

作为此次直播的主持人之一，华少晓表示，丁磊是“速度最快、个人净资产最高的主持人”，而知名企业家、互联网巨头丁磊不仅在企业管理方面表现突出，还在直播室充分展示了自己。另一方面，他在食品、服装、住房和交通方面引进了各种高质量的东西。这种对产品的充分理解无疑使他对新来者的定位一点都没有阴影，第一次现场交付展示了对整个过程的信心。

直播开始时，丁磊首先热情地向网友打招呼，“您好，老铁路老板们”。从那以后，在现场直播中，丁磊成了“美食家+广播主持人”，并分享了自己的食物:“不是所有的食物都必须趁热吃，自然解冻后在室温下也很美味。”"一只好猪至少需要10个月才能吃到肥肉的味道."“我很少吃罐头食品，但当这个罐头打开时，我能闻到香味，就像几十年前最原始的那种。”“这鸡汤也可以当鸡汤米粉吃”，“这醋是一个600年的老方子，特别适合北方老铁吃面条”，“清澜酒在酒精里有一种甜味”...

这一次，丁磊带来了符合人体工程学的椅子、泰国乳胶床垫、猫粮、精梳棉t恤、丝绸被子以及网易精选的几十种爆炸性产品，网易注重品质生活。为了以历史上的超低价格回馈老铁，快手还在网易提供的超大折扣的基础上给予了大量补贴，让消费者不仅可以买到质量好的商品，还可以享受到真诚的价格。

目前，越来越多的企业家正在积极拥抱直播电子商务，快速有力的带货能力受到许多企业家的青睐。在丁磊之前，格力董事长董明珠曾在快手直播室创下3小时3.1亿元的营业额新纪录，客户单价超过3000元。携程网创始人之一、董事长梁建章也在短短一小时内为江苏旅游业带来了2201万件商品。

值得注意的是，不仅企业家喜欢快速的手在一起，而且还出现在现场直播室，开始带来商品的模式。目前，快手已经形成了更加立体的锚矩阵和更加完善的锚生态，锚的构成也更加多样化，这使得所有人都有可能成为带货的活锚。

首先，在快节奏的现场主持人中，有很多各行各业的名人，比如明星、主持人等等。比如，这次出现在丁磊现场直播室的著名快嘴华少(快手号码:hosthuashao)，在快手的现场直播中就获得了1.74亿的营业额。欧阳、朱迅、李和其他许多著名的央视主持人都被用来做主播以快速传递商品。黄秋林、郑爽和蔡明联合带来了两个小时的商品，卖出了6100万元的湖北商品...

在快速的商品活锚中，一个具有巨大商业价值的群体是大量在快速手中出生和长大的天才锚。他们中的大多数都是从业余爱好者开始的，在快手的普遍价值的帮助下，他们成长为新的力量，拥有强大的商品和可与一线明星相比的知名度。

比如在丁磊现场直播中与华少合作的快手主主播“沈丹紫霄”，拥有1355.8万的快手粉丝，其带来商品的专业实力也是有目共睹的。丁磊在直播中感叹华少和丹丹“你们两个说得太快了”，华少也高度赞赏沈丹子说话的速度和他一样快。

然而，另一位和董明珠一起带货生活的“二锅头”(二锅头号码:erlv7777)的快手粉丝人数超过了4054.1万。“企业家+快手”的模式已经成为现场送货的新时尚。

与此同时，在快手主播的构成中，仍有两个群体在快速成长:一是大量线下商家分批进入快手市场，特别是在疫情的冲击下，“直播+行业”迅速壮大实体经济，而快手“短片+直播”模式成为传统企业和商家实现数字化转型的重要助推力；另一方面，越来越多的农村干部和其他扶贫、农业的支柱已经牢牢掌握在手中，生活电子商务已经成为扶贫和农村振兴的新动力。

从政府领导人到企业高管，从顶尖的明星到贫困山区的村民，每个人都可以成为一个运送生活必需品的锚。在包容价值的祝福下，普通人和新用户正成为快速平等算法推荐机制的受益者，而快速平等使每个人都有机会被看到，从而获得流量支持，实现直播。

快手电子商务品牌生态:电子商务巨头、高质量大品牌、快手品牌的“组合拳”攻击

到2020年，“人民货场”建设将越来越完善，将推出流程支持、操作指导、政策支持等多项计划来帮助企业。快速发展的电子商务在“商品”方面的布局升级速度更加惊人。最近，它经常与各个领域的合作伙伴携手合作，推动直播电子商务产业链的高质量发展。

在与网易携手带来许多高品质的好东西之前，快手已经与京东零售达成了战略合作，双方将深入合作，打造一个新的视频直播电子商务生态系统。未来，JD.com零售将为快手提供优质产品，双方将建立一个高质量的产品库，由快手主播挑选和销售。快手用户可以直接在快手店购买京东自营产品，无需再次跳转，享受京东物流配送和售后服务。这是快手电子商务在品牌商品上的一个重要补充和推广，代表着快手电子商务开始在源头和品牌上形成好东西的双重思维。

最近的“快手616精品购物节”是快手与京东零售战略合作的正式登陆。据悉，6月16日，快手还将与名人代言人联手推出京东自营商品专场。之后，快手主播从京东带货将成为常态。

除了与电子商务巨头联手之外，快手电子商务与国内外高品质品牌的合作也在不断升级。

在由快手电子商务发起的“超级品牌日”中，李宁、米邦威、阿迪达斯和完美日记等品牌被吸引，前七个现场直播的交易额达到6.2亿。

6月7日，快手电子商务首次启动了数百亿美元的补贴，试图大规模引进奢侈品。与世界著名的奢侈品购物服务平台天坛图书馆一起，它带来了5小时的奢侈品特别递送服务。数十个奢侈品牌，如爱马仕、lv、阿玛尼和古驰，以及数百种知名商品出现在快速现场直播室。

最终现场直播成交额达到1.05亿元，其中38万元的爱马仕birkin35手袋以9.9999万元的价格售出，快速补贴价格为8.9999万元的劳力士绿水鬼和快速补贴价格为4.2760万元的宝格丽18k玫瑰金戒指也瞬间丢失，这再次证实了快速用户对高价商品、品牌甚至奢侈品的强大消费力。

快手电子商务赋予一线大品牌力量，但它也为许多国内新品牌的成长提供了丰富的“土壤”。一些快速的原创“快速品牌”，如春天呼叫，安吉拉，后羿和顾操正在释放惊人的商业价值。根据“2019年快手美容行业白皮书”，接下来的一个月中，gmv超过了4000万，而在安吉拉月中，gmv达到了2000多万。

目前，快手和快手直播的每日活动分别超过3亿和1亿。庞大的用户规模和多样化的构成为直播电子商务消费市场的区域覆盖和类别拓展奠定了坚实的基础。业内人士预测，随着快手整体电子商务生态的进一步改善，短视频直播电子商务将掀起新一轮电子商务洗牌。

来源：搜狐微门户