“爱在日常，才不寻常” 宝洁倡导关爱妈妈 共建美好家庭和社会

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新华网北京6月15日电(记者陈廷玉)今年母亲节期间，P&G与中国人民大学国家发展与战略研究所研究员王水雄教授及其团队组建了“爱在每一天”公益项目团队，并发布了公益白皮书《当代母性与母性行为价值评估白皮书2020》(以下简称“白皮书”)。

对此，P&G集团副总裁、P&G大中华区品牌部总裁王水雄、徐岷在接受新华网采访时表示，白皮书旨在倡导日常生活中合理的分工和关爱；倡导全社会更加关注母性，营造一个温暖友爱的家庭和更好的社会环境。P&G一直致力于成为中国市场的向上力量，希望凭借自己的品牌形象，能够推动公众对母亲身份和家庭的思考和感激，并产生更多共鸣。

爱情是家庭乃至社会生活的基础

新华网:发表白皮书的契机和初衷是什么？

王水雄:P&G早就倡导“天天爱不同寻常”的理念，以及对女性劳动，尤其是家务劳动的尊重。P&G的主题活动“爱在日常生活中是不同寻常的”不仅仅是为了做生意，而是为了满足社会需求，改变社会文化，在更高的层次上实践社会责任。

在流行时期，人们对家庭的价值有了新的体验和见解，特别是许多关于家务分工的问题。白皮书主要想传达给观众的是，爱是家庭乃至社会生活的基础，是超越功利主义的生活和人生体验的维度。我们希望更多的人阅读白皮书，向他们的配偶或父母表示感谢，尊重配偶和其他家庭成员对家庭的贡献，然后在家庭和日常生活中产生更多的爱。

新华网:如何理解“爱情在日常生活中是不寻常的”？

王水雄:爱的教育就是要以平衡的态度去把握互动的关系。其次，爱的教育是在日常生活中学习和懂得感恩的教育，有利于家庭关系的长期维护。

越是在“非常时期”，越能让人理解家庭和“爱”的重要性。疫情使整个社会进入了一个“非常时期”，家庭的“爱”成为人们相互支持的重要力量。当病毒肆虐世界时，我们看到了以人为本的措施，尽可能地阻止疫情的蔓延，并关注家庭、孩子和世界上的互助与友爱。

成为中国市场向上向善的力量

新华网:P&G连续三年规划母亲节主题活动的依据是什么？

徐岷:P&G一直都离不开“妈妈”这个话题。与此同时，P&G的产品也服务于千千成千上万的家庭，与他们母亲的身份有着天然的联系。母亲群体不仅是家庭消费的重要决策者，也肩负着一个家庭乃至几代人过上更好生活的重任。我们希望在母亲节这一天，借助宝洁公司的品牌形象，我们能够推动公众深入思考母亲的身份以及她们对家庭的持续贡献，从而产生更多的互动和共鸣。这就是“爱在日常生活中是不寻常的”的由来，经过三年的不断推广，已经引起了良好的社会反响。

随着社交网络的普及，许多人会在母亲节表达他们的爱，这样每个人都可以看到他们给母亲买了什么礼物。但事实上，妈妈真正的需求是什么？妈妈想要的不是昂贵的礼物，而是来自家人和孩子的更细心的陪伴。友谊也是P&G品牌和产品在公共生活中的形象和角色。

今年，在艾滋病流行的背景下，母亲们需要在家工作，同时还要照顾家庭和孩子，压力比以前更大了。我们希望每个人都能注意到这样一个事实，母亲不会理所当然地给与家人，但是因为爱，她们愿意不断地给与，而不求回报。

因此，P&G选择今年与王水雄教授共同推出白皮书。我们希望从一个更学术和专业的角度来解释什么是母爱和母性，让观众认识到家庭责任应该由家庭成员共同承担。

新华网:在中国，随着数字时代的到来，90后和00后也成为了主要的消费者。P&G如何判断核心市场需求的变化趋势？面对快速迭代的新技术和产品，以及新兴的新格式和模型，P&G将进行哪些创新和探索？

徐岷:P&G一直以积极开放的心态迎接市场的进步和变化，“以消费者为中心”，消费者在哪里，我们就在哪里，这是P&G不变的初衷..

大环境的升级为我们提供了更多的空客房，这为我们提供了更多与消费者接触的方式。P&G的创新和探索首先体现在它的产品上，它使用更高端、更先进的技术、更好的用途和更有创意的新产品来满足消费者不断升级的需求。

在营销方面，我们坚持从“鼓起勇气”的角度出发，结合当前新的游戏玩法，通过短视频、直播等形式，不断探索社交媒体与线上线下营销“领域”之间更深层次的联系，从而更贴近消费者，玩得更好。

同时，借助大数据的强大功能，我们可以更好地描绘用户，并准确地接触到目标用户。目前，P&G的数据库已经达到数十亿数量级。与此同时，P&G继续扩展大数据的应用场景，努力在所有渠道为消费者提供无缝和智能的体验。

来源：搜狐微门户