美的勇夺京东家电618“全能冠军” 深度战略合作成果显著

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6月18日零时，美的营业额在不到2分钟的时间内突破1亿元，这是美的与京东家电深度合作的记录，也是美的在“京东家电618全球好东西排行榜”上持续销售的证明。该榜单由京东家电制定，充分反映了国内家电行业的竞争格局，包括17个各类榜单和北京家电。618期间，美的一直是京东家电618榜单的常客，多次出现在多个榜单的首位，是京东家电618的“全能冠军”。

618收盘后，京东家电618销售排行榜的最终排名显示了美的这位“全能冠军”的强大:在整个品类排行榜中名列第一！此外，它在空音调、风扇电器、中式厨房电器、西式厨房电器、热水器、净水设备和北京家用电器等七个类别中排名第一，在冰箱、洗衣机、烟炉和洗碗机等四个类别中排名前三，其“邦巴”的地位名副其实。

京东美的核心竞争力在暴君名单中是当之无愧的

美的在京东618家家电企业中的排名，一方面反映了美的综合品牌实力在整个品类中独占鳌头，另一方面也是美的与京东深度战略合作的结果。去年底，京东集团高级副总裁闫率团队参观了美的集团总部，会见了美的集团董事长兼总裁，美的集团中国区总裁吴海泉，签署了未来三年京东平台销售额1500亿元的中期目标。今年，美的京东家电618独立生产线和近200种新的逆向定制产品再次获得可观回报，朝着三年内实现1500亿元的目标迈出了坚实的一步。

从6月1日到18日，京东和美的联合定制的国润威C系列冰箱的日均营业额比5月份增长了近4倍；美的空高端无风系列销量同比增长200%；美的小天鹅洗衣机的高端水立方和直驱系列618在当天10分钟内售出了1万多台。

这不是美的第一次在京东家电促销活动中占据主导地位。自2013年进入京东以来，美的整体销售额快速增长，多年来在京东家电品牌年销售额中排名第一，不断刷新行业销售记录，成为第一家单平台年销售额超过300亿元的家电企业。在最近的618和11.11京东家电销售排名中，美的始终稳坐各类销售冠军的位置，在众多分类榜单中也名列前茅。

谈到九年前第一次参加京东‘6·18’活动时的感受，美的集团冰箱事业部电子商务部长王锴说，他仍然充满了感情:“这是美的冰箱第一次参加网上促销活动。由于新生的小牛犊不打老虎的热情，当天的核心物品都卖光了，人们第一次感受到了网上活动的魅力。”如今，京东与美的战略合作越来越紧密。王锴表示，与京东合作的c2m反向定制产品的比例正在上升。此外，在促销活动中，设立独家独立生产线，优先为京东家电提供独家逆向定制产品，已成为美的“基本经营”。

不可信，京东家电已成为品牌最大的增量领域

今年的618，由于上半年的特殊情况，中国家电市场持续低迷。京东家电作为全渠道领先的家电零售平台，已经成为许多家电品牌上半年收回摊位份额的重要战场，也成为许多家电品牌上半年最大的增量领域。几个主流家电品牌已经为京东建立了数百条独立生产线，提供了8000多万件价格具有竞争力的独家商品，其中3000多万件是由c2m逆向定制的北京产家电。其中，美的是京东家电独家反向定制的新产品，包括1.5反直吹一级节能变频空音、20升台式蒸烤炉、新产品空空气循环风机等参与“百亿补贴”的爆炸性产品。

为了帮助中国家电行业恢复增长速度，京东家电在618期间还开展了一系列活动，如“100亿补贴、10万次爆炸”、“家电推广日”、“京东百强直播”。从6月1日到18日，京东电器的现场直播超过25000次，1月1日到5月31日，现场直播的成交量超过了商品总成交量。美的中国区总裁吴海泉也在618期间带着全家电的抽奖优惠进入京东客厅，以增加美的618的销量。

品牌方重视京东的家电平台，京东也给了品牌方618的销售记录。在整个618年期间，共有10家营业额超过1亿元的第三方商店和1000多家营业额超过100万元的第三方商店。空调整的累计营业额比去年翻了一番，空调整的营业额比去年增加了四倍。冰箱和洗衣机的累计营业额比去年增长了130%，健康杀菌冰箱和洗衣机的营业额比去年增长了500%。基于c2m逆向定制的“京品家电”营业额占京东家电总营业额的近25%。

2692亿元是今年京东618全球年中购物节的完美答案。在2020年上半年最重要的家电购物节上，作为JD.com 618主力的JD.com家电，在618期间实现了家电所有品类和品牌的大幅增长，帮助家电市场全面重获活力，再次验证了其家电地位的不可动摇性。

来源：搜狐微门户