微信“付费订阅”会对内容领域带来哪些冲击与变局？

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我们已经多次预测微信的付费阅读最终会实现。

这篇文章是由我黑马授权的三个班(微信号:三间客)发表的。作者:黄有灿。

昨晚，《企业家》独家披露了这一消息。微信付费阅读已经开始内部测试，其正式推出已被提上日程。

此外，从上面的截图，我们还可以看到更多关于付费阅读的线索。马花藤公开告诉凯索，我们应该等待微信公众账户支付订阅费。这可能意味着微信公众账户的付费阅读可能不仅支持之前传言的单篇文章的付费阅读，还可能支持流行的付费专栏订阅方式。

如果这成为现实，这一举措可能会给许多付费内容阅读平台带来巨大的冲击和影响。这真的为2017年已经非常流行的内容的实现增加了一把柴火。

消息传出后，今天，各大科技媒体纷纷跟进报道和解读。这也是自2016年8月内部测试开始以来，微信半年来首次出现付费阅读的消息。这可以被描述为一鸣惊人。

六个月前，当微信付费阅读首次出现时，一篇评论在三个班级发表。有趣的是，现在回想起来，我们当时做出的许多解释今天可能仍然适用。

因此，我们特意在六个月前把这篇文章拿出来，再次与大家分享。欢迎大家一起思考和交流。

两天周末，朋友圈悄然迎来了一波意味深长的八卦，微信付费阅读可能即将登场。

虽然这件事情到目前为止还没有完全解决，但是从各方的信息来看，包括截图中爆炸的号码爆炸后很快被封存等各种迹象，应该说付费订阅即将推出。

事实上，在我们看来，付费订阅的出现早已是必然。甚至，我们会觉得它只是现在才出现，在她开始向我们走来之前，我们已经召唤和催促过它一千次了。

我之前写过一篇文章，“为什么直播和内容会成为2016年的现象级行业出路”，上面已经提到:

在这个时代，高质量的内容可能不仅仅吸引流量，相反，内容本身向消费和交易的转变变得越来越顺畅，甚至可以直接实现好的内容。

如果说直播平台之争的现状越来越明朗，那么内容生态之争可能才刚刚开始，好戏可能会更重。

对于英美烟草和其他巨头来说，内容更有可能成为他们未来的交通堡垒和护城河。

此外，我的同事卢克曾在他的《为什么一篇在《智乎》中被大肆赞扬的文章在今天的头条被骂死了？》中写道公开召集:

我认为有必要反思一下微信的订阅号。从内容生产来看，订阅数量有pgc和ugc两种，其初衷是对内容进行社会化推送，限制推送数量，提高质量。但是，随着订阅数量的增加，质量参差不齐，阅读率持续下降，出现了令人尴尬的打顶功能。

然而，这样做既不会带来效率，也不会带来质量。随着用户关注度的下降，运营公共账户的人很难获得粉丝的快速增长。用户也觉得内容太多，他们的产品体验也会受到影响。这是我曾经说过的，内容已经溢出给用户了。

当内容对用户来说溢出时，它需要由内容制作者来划分和分级，原始的标签是不够的！预订号码所剩时间不多了！支付订购号，我们必须尽快完成！

但即便如此，在我看来，这个功能出现在这个节点上，仍然有可能是微信的一个举动，这可能会对内容领域的行业格局带来一些重大影响。

1.

首先，这是一个非常明确的信号。在未来1-2年，我们可能会迎来一个内容支付的时代。在过去十年的互联网历史中，信息自由的规则可能会第一次改变。

然而，用户愿意为内容付费背后有一个逻辑，那就是完全不愿意为内容付费。

在第一阶段，当东西极其稀缺时，用户愿意付费。

在第二阶段，随着越来越多的人提供它，它从稀缺慢慢变得丰富，用户支付它的意愿将开始变得越来越弱。

在第三阶段，在那之后，越来越多的人可能供应它，这导致它从充满泛滥。这时，人们可能开始产生再次支付的意愿。但此时，用户购买的可能不是我能看到的，而是我不能看到的。

我认为我们已经逐渐进入了获取信息的第三阶段。比如，先不说别的，你微信订阅号上的无数小红点是不是折磨了你很久？

当信息严重泛滥和超载，我们的注意力和时间严重不足时，付费内容可能是帮助用户过滤内容和释放他们的一些注意力和时间的一种手段。背后的逻辑是用钱来帮助你做出一些取舍。想象一下，一个你愿意付费的内容对你来说一定比其他免费内容更有价值、更重要。所以在理论上，当你的时间有限时，你应该只关注你愿意支付的内容吗？

2.

其次，如果付费内容平台在此之前似乎还有一点机会，微信付费订阅的出现可能会完全阻断这种可能性。

逻辑非常简单。在此之前，马东和李翔都愿意去喜马拉雅山寻求合作。核心起点可能是对方现成的流量和销售能力，另一方面，他们缺乏相应的工具和产品支持来帮助他们实现现金变现。

但如果微信出现付费订阅，后一个问题就不再是问题了。

此外，围绕内容制作者和其他支付平台之间的合作，可能存在三种常见情况:

内容制作者目前的影响力已经足够大了。我可以通过自己的影响力直接通过付费订阅来实现，并且我必须与其他平台合作；

内容制作者拥有良好的内容生产能力，但他们目前的影响力还不够，他们属于高质量的潜在股票。此时，他们仍然有兴趣借助平台的销售能力来实现这一点。但是如果他们的影响力在1-2年后慢慢积累，并且用户对他们有足够的认可，这时会发生什么呢？是的，他们会选择逃跑，就像你熟悉的罗振宇和申银之间的故事；

内容制作者的影响力和内容能力都还过得去。此时，虽然他们有强烈的意愿与平台合作，但平台可能不喜欢他们。

不管怎样，这个平台都将非常被动。

也许，只有你是一个在某个领域有足够吸引力的大V。你可以通过自己的影响力帮助其他中小企业实现盈利。这种模式可能还会持续一段时间，比如罗吉现在正在做的事情。(注:从现在开始，在几个平台中，我认为它们已经深深扎根于知识服务领域，并且足够专注。经过一年的降水，它可能足以形成某些障碍。与其他平台相比，影响可能更大。(

或者，平台本身不仅提供单一的流量导入，还提供一些繁重的服务，这足以让内容制作者依赖于您。

例如，一群人付费订阅了我写的一个运营专栏。如果有一个平台可以帮助我组织一些增值服务，比如用户之间的讨论、互动和社区活动，我想这些东西可以吸引我和他们合作。

事实上，它可能不仅仅是内容。在所有领域，如果你想在过去一两年取得突破，这个平台可能不是最好的选择。相反，服务和以个人为中心的垂直领域ip可能更现实。

3.

就连微信的这一举动也可能会传播到更多的内容平台。不仅像Get和喜马拉雅这样的付费内容平台会感受到压力，像智虎、今日头条和小书这样的普通内容平台也会受到影响。

我们预计，像智虎和头套这样的内容平台今天将被迫大力发展内容收费。毕竟，培养付费用户，在未来的1-2年里，谁拥有更多付费用户，谁就可能落入高质量内容制作者的怀抱。

然而，更多中小型内容平台的生存时间可能开始缩短，甚至在一年内，许多内容平台可能开始整合。

4.

第三，正如我们之前谈到的，这个时代的内容争议实质上是高质量内容制作者的争议，基本的逻辑仍然是那些赢得大V和高质量内容的人赢得世界。

那么，高质量的内容制作者看重什么呢？或者只是名利。或者它可以转化为互联网的表达:流量和实现的可能性。

此前，微信已经拥有中国最大的用户群，也拥有最好的社交媒体朋友圈，高质量内容的成本最低，这在流量方面是无与伦比的。

但在微信之前，如果我是一个内容制作人，我想赚钱，要么接收广告，要么销售商品，这很尴尬，给我带来一定损失的广告会在一定程度上消耗用户价值，而销售商品需要我考虑并打开供应链，这消耗了我的精力。

现在，随着付费订阅的推出，每个人都有可能第一次纯粹通过内容来实现现金，这不会损害我的内容的价值。

因此，可以预测，该功能推出后，微信将在高质量内容生产商的竞争中占据决定性的主导地位。

然而，其他一些平台肯定不会放弃。可以预见，一批内容制作人将被其他平台高价挖走，并从其他平台获得更多的资源支持。

总之，那些优秀的内容制作人可能是这场浪潮中最大的赢家。

5.

与高质量的内容生产商形成对比的是，随着付费订阅的推出，微信内容生态中第一批营销号码的生存空可能会进一步受到抑制。

在过去，这些数字的增加可能取决于内容的分发，但是一旦它们能够被实现，更多的内容制作者可能更愿意将他们的高质量内容作为一种实现方法，并且更多的人可能关心数字内容的唯一性，因此，仅分发的营销数字将在内容源和用户识别方面遇到巨大的挑战。

而且，根据我们之前提到的，如果用户被允许放弃一些不值得花时间和精力去关注的数字，我相信这些营销数字将首当其冲，即使他们以前有大量的流量和数百万的粉丝。

这部分营销号码正是微信推出付费订阅时想要改变的。

这是由微信订阅号的性质决定的。

在类似的产品上，比如今天的头条或网易，计算机算法将个性化内容推送到用户的主页。内容的数量和算法的准确性是关键。用户对平台有一种依赖感，但他们对平台中的内容生产者没有感觉。但是，微信的订阅号不同。这是一个内容驱动的产品。如果微信想受欢迎，它的用户是否同意，它是否能被用户转发到朋友圈并与微信群分享，这些都是非常重要的。整个过程完全取决于内容传播的质量。

我认为，随着微信付费订阅的推出，微信团队希望微信订阅号的运营商能够把思路从吸引新用户转向贡献更有价值的内容。

6.

关于即将推出的微信付费订阅，我们已经在上面讨论过:

在经历了稀缺性支付和普遍免费两个阶段后，内容即将进入洪水支付时代。付费将内容的重要性分为不同的级别，帮助用户在内容泛滥的时代集中注意力。

在巨人的介入下，付费内容平台将面临危机，重服务和以个人为中心的垂直领域ip可能是两个更好的转型方向。(注:例如，快岛青衣曾经提到，与许多大V专栏作家的合作是通过在内容制作方面提供重型服务支持来建立的。(

由于微信的一项举措，一般意义上的内容平台也将不得不改变。大平台可能会跟进，而小平台将面临合并或死亡。

内容可以直接实现，这对高质量的内容制作者来说是个好消息，高质量的内容制作者赢得了世界。

从内容分发开始的营销数字受到了挑战。在内容领域，从粗放撒网到集约栽培，内容升级是大势所趋。

在内容支付时代，内容分发者的地位进一步削弱，内容制作者的中心地位将进一步巩固。目前，一批知名的高质量内容制作人，尤其是这一波70-85岁的资深媒体人，将是目前各大内容平台竞争的目标，几乎肯定会是微信推出付费订阅后的第一批用户。

对他们来说，这真是一个好时代，一个你可以制作高质量内容的时代，而且到处都不乏名气和利润。

回顾五六年前，人们感叹在圈子里做事情的苦楚，这真的让人们感叹:只要你找一件事，坚持下去，你就可以练到一定的高度和境界，你可以等到属于你的时候迟早到来。

同时，还有一些未知和不确定的问题，值得我们不断观察和思考。诸如

目前，一群有付费内容习惯的人仍然是85岁以前的中年人，那么85岁以后的新一代什么时候才能成为实现高质量内容的主流群体呢？这种情况是否必然与年龄有关，或者会有一些新的变化？

如果内容支付的时代真的开始了，未来会有越来越少的免费内容，还是会有越来越多的免费内容？

我们需要等着看这些问题。

来源：搜狐微门户