百大县长+总裁价到+超星选 京东618赋能品牌价值升级

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今天，当生活流经济成为一个超级出路，只有抓住质量和服务的核心零售本质，我们才能利用这一趋势，推动品牌形成长期价值。京东618期间，京东超市创新营销方式，推出百强县长、总裁价格、超级明星评选等各种直播活动，带动了电子商务现场游戏升级，为品牌注入了增量活力。

前100名县长小组的现场直播开启了技术授权和农业的新模式

长期以来，推动农产品向上运动是京东超市的重要经营形式，在疫情期间，它帮助许多地方销售滞销的农产品。京东超市邀请了数百名政府官员，如市长和县长，进入直播室。安利的家乡农产品形成了很强的集聚效应，不仅带动了销售，也使当地产品“打破了循环”，为许多消费者所熟悉。内蒙古巴彦淖尔市临河区区长带来了河套平原的金岛面粉，144多万观众涌入直播室参与互动。当日营业额同比增长140%；湖北省罗田县副县长从大别山带来了金银花和蜜露，累计营业额逐月增长300%。

值得一提的是，京东超市以直播为契机，通过与地方政府和龙头企业共同打造京东专属产业园，与产业带深度合作，全面提升整个生产、销售和流通环节的实力，推进农业特色产品品牌化，解决直播后农业特色产品产业化发展不足和基础设施配套不足的共性问题，探索科技兴农的可持续发展新模式。

总统的价格上涨了！拓宽合作的新边界，寻求品牌的长尾价值

总统本人的现场直播已经成为2020年的一大景观。在今年的京东618期间，著名品牌高管出现在京东618的现场直播室，探讨与京东超市的双赢合作。《总统的价格到了》不仅能成功地带来商品，还能为新产品创造一个绝佳的发布场景，为品牌数字化升级带来强大的推动力。

6月10日晚，京东健康首席执行官辛丽君与gnc、swisse、雀巢等营养保健品牌总裁一同出现在京东健康营养保健的“王牌高峰之夜”。直播吸引了318万用户同时在线观看。在2小时的现场直播中，消费者争相订票，并掀起了营养和健康产品的现场购物热潮。

6月15日，中国全聚德集团总经理周延龙来到京东超市现场直播室，亲自向粉丝们介绍全聚德烤鸭的新外卖产品。在节目的第一天，现场直播的数量超过了175万，单日销售额同比增长了22倍。1000克真空包装原烤鸭销量同比增长32倍。此外，它开放了一个小时。

超级明星评选:探索流行明星+品牌精品双赢

根据海量用户大数据，京东超市在今年6月18日推出了新的升级版“超级明星评选”活动，加强了明星与品牌之间的契合度，明星直播之间的流量可以转化为销量。优秀的品牌产品质量和消费体验会增加明星的知名度，最终使高质量的明星和口碑品牌相互促进，形成良性循环，为明星电子商务直播带来商品创造行业标准，真正有利于品牌发展和消费者体验。

从现场配送的销售和运营到新产品的发布，再到产业带的重塑和升级，京东618超市依托京东平台数据、供应链、物流和品牌优势，深入挖掘现场配送的规律，形成多维品牌赋权计划，帮助品牌释放长期价值，创造京东618品牌的最大增量效应，帮助消费复苏和城乡经济增长。

来源：搜狐微门户