淘宝宣布进军教育领域 打造“商品+知识付费”交易闭环

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凤凰网科技新闻(作者/薛)6月22日，淘宝网发布了“一亿新生计划”，并正式宣布进入教育领域。淘宝表示，凭借其8亿活跃用户、直播、营销和小节目等工具以及“猜你想学什么”的能力，淘宝将建立一个全新的在线教育基础设施，并在未来三年内帮助1000多家教育和知识支付机构获得10万多名新生。

淘宝向外界解释说，作为中国最大的网上零售平台，淘宝天生就有大量的教育供求。淘宝网发布的数据显示，从2020年1月到5月，淘宝网上教育培训产品的搜索量几乎翻了一番，淘宝网上教育机构的数量增加了5000家，相当于每月有1000家机构来淘宝开店。

今年3月，淘宝教育事业部正式成立，下设巨化、淘宝业、c2m、内容电子商务等部门，并向淘宝天猫总裁范姜汇报。目前，淘宝网拥有包括新东方、好未来、vipkid和豪达教育在内的数万家机构，拥有300万门课程。

淘宝APP的8亿流量是其进入教育行业的基础。在今年的开学季节，高考、法律考试、公考、英语学习等诸多领域的名师纷纷登陆淘宝网进行直播。通过著名教师张小龙的现场直播，公务员考试在线培训机构“粉笔公开考试”增加了4万人次的店铺访问量和8000多名粉丝。淘宝公开表示:“这在教育培训行业非常少见，因为它很难获得客户。”

更重要的是，淘宝试图创造一个“商品+知识支付”的闭环交易。在淘宝上搜索教育课程后，用户直接下单购买实物。天猫618期间，通过“母乳喂养内衣+职业母亲母乳喂养类”的搭配，多次尝试将“完美日记”的卸妆巾与科学清洁类、孕妇和婴儿品牌满喜相匹配。

“淘宝是用户要求最高的窗口。我们还将根据数据需求分析能力和行业趋势洞察来授权机构，以便课程可以定制为c2m。在淘宝，课程将像商品一样丰富，学习将像购物一样简单。”黄磊说道。

目前，消费者可以直接在淘宝上搜索“淘宝教育”，进入精品课程的收藏页面，或者用支付宝蚂蚁积分换取教育课程。课程体系涵盖k12(幼儿园-高中)、考试研究、语言学习、爱好、职业技能和其他领域。

来源：搜狐微门户