联姻寺库 趣店的奢侈品生意仍看不见未来

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[科技网]6月8日，他们似乎害怕被遗忘，最近，以校园贷款开始的娱乐商店已经开始无视他们的存在感。继3月份宣布推出跨境奢侈品电子商务平台万里之后，上周又宣布将以高达1亿美元的价格认购多达1020.4082万股新天普图书馆的a股普通股。交易完成后，曲店将持有寺库约28.9%的股份，成为其最大股东。

寺庙图书馆是国内奢侈品电子商务行业的良好平台。然而，从上市后的表现来看，两家公司之间的合作更像是控股集团的热身，而不是强大的联盟。两家公司未来能否实现双赢仍不得而知。

半心半意的合作

我想大多数人都熟悉娱乐商店。他们从校园贷款开始，后来在汽车金融和网络教育领域做出了巨大努力。这一次，他们看中了奢侈品电子商务行业。从成立到今天，趣味商店充满了各种各样的争议。与蚂蚁金服的合作关系终止后，开心商城的股价在上市前最多下跌了20%，之后股价一路下跌。虽然中间有反弹，但只是停留了一小段时间。

经过多次不愉快的转变，这一次，这家娱乐商店似乎对万里有了更高的期望。

今年3月，趣味商店推出了万利奢侈品电子商务项目，并打出了100亿元补贴的广告口号。不仅如此，这家趣味商店还花了很多钱邀请一些名人代言，为商品带来现场直播。虽然结果不错，但受欢迎的时间并不长。

这一次，趣味商店在寺庙图书馆投入巨资，似乎真的想在奢侈品电子商务行业做点什么。6月3日，曲店宣布将以高达1亿美元的价格认购四库新发的a股普通股。交易完成后，曲店将持有寺库约28.9%的股份，成为其最大股东。除了资本层面的合作，双方还将在全球奢侈品电子商务领域开展全面的战略合作。

受此利好消息影响，在官方公告后的第一个交易日，曲店和寺库的股价均有不同程度的上涨。其中，寺庙图书馆的股价上涨了52.56%，趣味商店的股价也上涨了5.44%。然而，幸福总是短暂的。飙升之后，天坛图书馆的股价在第二个交易日下跌了近9%。

与京东国美这样的强强联合不同，曲店与寺库的合作给人一种抱团取暖的感觉。毕竟，从两者的体积和目前的发展状况来看，一磅半，一百八十二磅，很难给空人更多的想象空间。

根据曲店集团2020年第一季度发布的财务报告数据，曲店第一季度收入为9.579亿元，同比下降54.3%。净亏损4.865亿元，是上市以来的首次亏损。此外，就市场价值而言，娱乐商店也从上市之初的一家十亿美元的公司跌至仅值3.9亿美元。

另一方面，寺庙图书馆的收入和毛利率的增长率正在逐渐放缓。2019年，收入和毛利的增长率下降到30%以下，市值仅为1.51亿美元，较高的股票价格下降了80%以上。

上线不到3个月，我就被假货深深地质疑了

从娱乐商店的一系列行为来看，押注奢侈品电子商务是严肃的。从成立后的行动来看，数百亿的补贴和名人代言帮助该品牌在短时间内举起了旗帜，促进了销售额的增长。据官方数据显示，5月1日晚8时至12时，第一个节目由万里现场直播，累计观众达2211万人，总销售额超过3250万元。

需要注意的是，与9元9包的廉价商品不同，奢侈品的买家会有更高的要求，不能容忍假货。然而，上线不到三个月，但它很早就陷入了电子商务行业的通病，许多用户抱怨卖假货。

据悉，目前国内主要电子商务投诉平台上有100多条关于万里工程的投诉，其中平台主要销售假货。此前，有用户投诉在万利购买了一瓶雅诗兰黛原配液和skii小红瓶，但收到的产品标识不清楚，做工粗糙，怀疑是假的。

除了被假货深深质疑之外，万力木在服务方面也遭到了很多用户的抱怨。根据受理的用户维权案件，董女士于2020年3月26日在万力木网站购买了两款产品，共计人民币1984.33元。4月10日之前，她只收到一件产品，但是另一件延迟了，联系卖家的时候没有得到明确的回复。她总是敷衍了事。董女士说要退款，然后网站就退款了，但是退款的金额不对。董女士说我开始用另一个产品的折扣也扣除了，所以我拿回来的钱少了。网站说因为是一起卖的，所以没有办法，我现在拿到的产品是不能退货的。

一开始，在网上千里之际，这位官员表示，希望通过代言人的身份来深化品牌肌理，向消费者传达真正的保证、亲民的价格等品牌形象。然而，它推出还不到三个月。从目前消费者的反馈来看，万力木真保的形象似乎还没有得到认可。

寺庙图书馆不能成为娱乐商店奢侈品生意的生命线

将利润转化为亏损的娱乐商店迫切需要在第二季度证明自己，投资寺庙图书馆也是为了避免在奢侈品电子商务中走弯路。但是，正如我在开始时所说的那样，万历皇帝很难通过热情的合作来突破重围。

这一次，兴趣店看中了寺庙图书馆，一方面，因为价格相对便宜，这是在自己的承受能力；另一方面，兴趣商店重视寺庙图书馆在供应链中的优势。

对于奢侈品电子商务，竞争的核心是供应链。根据官方数据，天普图书馆拥有超过40万个单品，覆盖超过3800个全球品牌。这一次，与天普图书馆联手，可以使万这支新生的军队，弥补供应链中的不足，并在源头上得到保证，获得消费者的信任。然而，面对京东、阿里等巨头的挤压，万里很难让人看到未来。毕竟，在奢侈品行业，资本也是一个至关重要的因素。与阿里和京东相比，趣味商店太小了。

网上零售部主任、互联网经济学会电子商务研究中心高级分析师莫代青也指出，面对巨人的冲击，趣味商店和寺庙图书馆之间的合作想要升温。垂直电子商务行业的生存环境已经被巨人挤压。电子商务巨头在商品类别上的扩张已经能够满足用户的消费需求，而垂直电子商务目前竞争力较弱。天宝图书馆已经深入奢侈品电子商务很多年了，但是也受到了天猫、京东等电子商务巨头的影响。

与此同时，莫岱青表示，面对首次亏损，趣味商店急需转型，寻找生存突破口。与坦普尔图书馆的联盟，一个是金融联盟，另一个是奢侈品电子商务联盟，可能在商业上相互补充，但是否能达到1+1 > 2的效果还有待检验。

对于趣味商店来说，还有另一个坏消息，那就是受疫情影响，奢侈品市场将在2020年萎缩15%至35%，估计每年损失600亿至700亿欧元。在阿里京东的挤压之前，在市场萎缩之后，万里工程的前景确实是光明的。

对此，网络经济学会电子商务研究中心特约研究员、上海正科律师事务所律师董一智也指出，主要原因是趣味商店没有改变其经营模式。事实上，从现金贷款到共同基金，整个娱乐商店的转型并不特别成功。主要业务增长点在传统模式。趣味商店不应该为了跨境而跨境，而是从根本上改变传统模式。这是问题的关键。

此外，对于娱乐商店，他们总是声称想要数十亿的补贴，但是钱从哪里来呢？根据最新财务报告数据，曲店一季度现金及现金等价物为15.16亿元，限制现金为5.4亿元，经营活动提供的现金净额为5.22亿元。

来源：搜狐微门户