运营商探索“短视频+彩铃” 切入O2O站上新风口

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短视频最近有了新的花样，通信运营商的“短视频+CRBT”就是其中之一。从3g、4g到5g，CRBT的服务一直在不断变化。5g时代，CRBT已经演变成视频CRBT，可以以听和看的形式展示，成功引领了短片+CRBT的趋势市场形式。

除了为个人知识产权树立一个好榜样之外，这一新趋势元素也逐渐被多极化市场的应用所嫁接。基于5g通信技术，拥有庞大用户群的运营商推出了5g视频CRBT服务，这是短视频行业带来的十亿级用户流量的新入口。

视频CRBT成为一个短视频的奖励窗口

基于情感唤醒的强大力量，短片进入公众视野后，被赋予了全新的文化背景和传播基因。随着目标受众的形象越来越清晰，短片文化的“转基因”风口也逐渐被吹起。

据未来产业研究所统计，截至2019年中期，中国短视频用户数量已达8.57亿，同比增长22%；截至2018年底，中国每月短视频使用时间达到167.6亿小时，同比增长170.10%。

毫无疑问，碎片化的、个性化的、专业的和随意的短视频将逐渐取代图形和文本，成为一个新的社会入口。特别是随着5g技术的普及和视频编辑技术的不断创新，短视频制作的门槛将越来越低，更高清晰度、动画和酷感的短视频将在瞬间完成。

由此可见，庞大的用户流量为社会各界分享短片红利提供了丰富的资源，也为传统行业模式和技术创新奠定了基础。5g超高清视频回铃音作为5g时代的新社交应用，已经从“听回铃音”演变为“看回铃音”，成为全高清、超高清图片等尖端功能的社交通话场景的新风景线。

操作员占据“正确的位置和正确的地方”

视频CRBT是为volte量身定制的创新服务，它附属于volte本地通信。对于运营商来说，拓展视频CRBT业务具有“天时地利”的优势。

“天气”意味着视频CRBT是内外波浪的“碰撞点”。视频彩铃的出现是外部驱动力和内部驱动力共同作用于操作者的结果。

就外部驱动力而言，短视频应用的流行，如第二拍、优美镜头和颤音，推动了短视频的发展。据trustdata统计，截至2018年上半年，短视频用户规模达到5.9511亿的峰值，短视频已经成为一种新的生活方式。在内部驱动力方面，全球volte网络(在同一网络下实现数据和语音业务统一的技术，是视频CRBT的核心技术)的建设正在加速成熟。

“地理优势”指的是运营商将其自身商业化的能力。在个人用户层面，受益于短视频的流行，用户可以在运营商、视频diy工具和ott频道汇集的丰富视频内容上展示和分享他们的个性。在企业层面，视频彩铃是对外宣传的直接媒体平台。企业可以为员工设置统一的视频回铃音内容，如业务导航、客户关怀等，让所有员工都能成为对外服务和宣传的窗口。

“人类和谐”意味着手机品牌乐于看到这种情况发生。对于手机品牌来说，能够在CRBT播放视频并不是在激烈同质化竞争环境下(至少在全面普及之前的周期内)能够赢得市场关注的差异化优势。就CRBT视频而言，运营商和终端制造商是一个自然而广泛的战略联盟。

仍然有许多挑战

视频CRBT沿袭了CRBT的展示模式，有其推广优势，但也面临新的挑战。

一方面，短片极具创新性，CRBT的视频播放极具竞争力。为什么音频彩铃在公众认知中处于下降状态(它仍然非常流行)，也与网络音乐的流行密切相关。按照同样的逻辑，如果短视频应用程序给用户足够强的体验，视频回铃音除了形式上的新奇之外，在播放上不会有什么创新，而且很可能在一段时间后显得“小巫见大巫”，不能满足已经被提升的用户的胃口。

另一方面，基于接触关系，如何催化“网状效应”的扩散是操作者的重要考虑因素。在5g时代，运营商如何利用好自己的用户联系关系，决定了视频CRBT除了依靠migu music等积极营销手段外，还可以依靠人际网络实现网状通信，实现更快的用户井喷。例如，当甲呼叫乙，看到喜欢的明星视频彩铃时，就有可能成为视频彩铃的新用户，每个人都是一个节点，实现网格几何乘法。

来源：搜狐微门户