中科院发布《中国K12在线教育市场调研报告》：VIPKID家长认可度最高

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近日，中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布了《中国k12网络教育市场研究与消费者行为报告》(以下简称《报告》)。报告显示，到2022年，k12网络教育市场规模将超过1500亿元，普及率将超过55%。目前，行业梯队已初步形成，以一对一校长、学习与思考在线学校和vipkid为代表的品牌在学科咨询和语言培训的纵向轨道上名列第一梯队。

根据研究小组的研究，k12网络教育已经形成了学科指导、语言培训、素质教育等纵向轨道，整体呈现出百花齐放的态势。随着教育部等政府部门对网络教育在教师和学校门槛方面的监管越来越严格，中小学教育品牌将面临更多挑战，校长品牌的马太效应将进一步加剧。

该研究小组对全国30多个城市进行的问卷调查显示，从品牌使用情况和用户意愿来看，学科咨询轨道上的大多数学科咨询品牌都已经建立了很长时间，并享有良好的声誉。其中，头1对1排名第一，使用率为33.67%，意愿为38.29%；在线学习和思考学校占使用量的31.94%，占未来购买意愿的37.67%。在线语言培训的梯度分布明显:vipkid用户的使用率和意愿排名第一，分别为35.10%和35.89%，明显领先于其他品牌。

其中，在在线语言培训的垂直轨道上，用户市场对品牌的个性化、互动性、教材等维度相当认可，表明经过过去几年的打磨和深度培育，语言培训品牌已经拥有了一定的用户基础；随着国际化的进一步深入，90后和90后将会有更多的父母诞生，语言文化品牌的未来发展将会非常巨大。

报告显示，在教学模式上，一对一和大班已经成为行业主流。当一个班级的价格允许时，一对一已经成为许多家长的首选；大班更适合学习能力强、自控能力强的学生，课堂内容更偏向于教师单向输出知识的课程。根据调查，47.3%的家长认为一对一是孩子上课时间的首选，他们认为一对一教学是最好的。这主要是因为个性化教学可以在一对一的课堂中实施，在课堂上更具互动性，教师在课堂上对学生的监督程度也更有效。

研究小组认为，一对一教学模式有其固有的优势，教师可以根据学生的实际情况因材施教，具有很强的针对性。这也是为什么一对一的品牌，以一对一的头部和在线语言培训为代表，在个性化维度上得分明显高于大班的原因。根据调查数据，1比1(8.21/10)和vipkid(7.78/10)排名第一，其次是dada(7.23/10)和vipJr(6.89/10)；另一方面，大班模式没有明显的个性化优势，因为它是一个讲师对多个学生。

此外，在用户群体层面，调查数据显示，目前30-49岁的人口是儿童向k12在线教育机构报到的主要力量，占80%；用户主要集中在一线和二线城市，占77%。与此同时，61%的家庭表示，他们愿意每年至少花1万元为孩子购买k12在线教育。家庭年收入越高，子女每年的教育支出就越高；尽管成本很高，但大多数家庭仍然认为在线教育具有显著的学习效果和高性价比。

该研究小组的专家认为，由于2020年的流行因素，线下机构无法复课，三线及以下城市的用户开始关注和理解网络教育。预计从今年暑假开始，k12在线教育品牌将开始争夺三、四线城市的用户。与此同时，用户群体越来越重视教学效果，个性化教育成为必然趋势。未来，如何整合和利用教师、技术、服务等资源。，而构建一个全过程、闭环和定制化的个性化教育系统将是每个品牌的关键点。

来源：搜狐微门户