从京东618首日数据看疫情后中国消费八大趋势

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京东618继续流行。截至6月1日下午14:00，京东618的营业额同比增长74%，单日订单超过1亿的品牌数量达到40个。这意味着消费的全面复苏，甚至某些类别的“报复性”反弹。京东618的消费增长也带动商家和品牌加速回归血液，这再次证明京东618不仅是一个购物节，也是拉动消费市场和经济复苏的加速引擎。

让我们来看看从京东618数据中挖掘出的新消费趋势:

报复性消费该不该来

带电产品、新鲜食品、家用和日常用品等。一旦受到疫情影响，家用电器的反弹相当明显，尤其是中部和南部省份，广西、江西、四川、湖南和湖北省的营业额同比增长约100%。

同时，京东物流还在几十个核心城市设置了“前沿仓库”，充分保证了时效性。截至6月1日14: 50，京东物流的出库量已经超过去年，包括京东平台订单和未结业务订单。1月1日，低线城市的单个数量显著增加，六线城市的单个分布数量比一线城市增加了1.36倍。

在非标准商品和服务领域，消费和服务进一步加速向网上转移。许多省市的生鲜产品营业额同比增长100%以上，其中榴莲以33.2%的增长率位居第一，中西部地区和下沉市场成为主要增长力量。

新消费凸显“节约型”消费理念

以旧换新和物超所值受到青睐，人们的消费更加理性。事实上，它是从物质消费到服务消费的延伸。6月1日，全天参与空交易的用户数量同比增长390%;手机折价用户数量同比增长170%；超过80%的用户会购买iphone11手机，并选择京东独有的“保值换新”版本。

增值产品的消费大幅增加:房屋、黄金和茅台

数据显示，京东用户更倾向于购买增值商品，为明天买单。5月底，JD.com推出1000套“自有房产”，在618期间备受瞩目:开盘一小时内，订单量达到221套。

6月1日，投资黄金和黄金首饰类的交易额同比超过100%。其中，50-100克更受欢迎。

京东还为plus会员提供特殊服务，茅台的销量是去年同期的118倍。

此外，618推广首日，京东安联财险提供的担保总额超过45亿元，购买保险服务的消费者数量同比增长109%，咨询数量同比增长65%；此外，共有564万件货物获得了担保服务。

国际品牌的下一波增长是在中国

以iphone为代表的国际品牌积极参与推广——在京东和苹果举办的第17届618中，苹果整个系列的营业额是去年同期的三倍。

在美容化妆品领域，欧莱雅、兰蔻、sk-ii等国际大品牌在6月1日全天都稳居前三名，其中6月1日小资瓶香精在自然厅的销量超过去年6月。

国际手表品牌销售喜人，同比增长超过50%，这再次凸显出国际大品牌的最佳增长锁定在中国。

5g已经到了爆发的前夕

随着当前经济复苏，以5g通信、大数据和人工智能为代表的新基础设施投资受到广泛青睐。5g基站建设方案已经在各地部署，人们的接受度越来越高，5g手机市场已经到了爆发的前夜。

京东618开通的第一天，5g手机的销量比11.11的第一天增长了14倍。其中，小米和vivo等国内品牌销售良好，一些品牌还向用户提供5g的无限专属保险套餐。

此外，5g网卡销量大幅增长，其中广东、北京、上海、江苏和山东的消费者最受欢迎。

保健品的热销表明消费者信心正在不断恢复

这种流行病使人们更加关注自己的健康。6月1日，卫生服务类别的营业额同比增长128%，其中体检套餐增长126%，产科服务增长14倍；营养保健品增长135%，跨境进口保健品增长210%。

数据显示，卫生消费需求将在疫情爆发后进一步释放。在后流行时代，人们更加重视深入人心的预防、保健和网上咨询，更追求有质量保证的医疗保健体验。

消费者只在最适合他们的商品上花钱

疫情的影响加快了中低端产能的清理，加快了产业集中度的提升。另一方面，京东通过包销和定制进一步推动供应方改革，帮助产品锁定消费者。

例如，高端游戏书籍的营业额同比增长100%,电子竞技显示器的销售额同比增长236%,电烤箱、空油炸锅、多用途锅和厨师等烹饪类别的销售额同比增长200%以上；备受关注的辉煌新产品智能屏幕x1电视，全天销量超过1亿元，赢得京东电视首个销售桂冠。

除了名牌产品，越来越多的消费者在网上寻找差异化产品，京东618最大限度地满足了用户的细分需求。

6月1日，仅4个小时，京东超市承保的定制产品(c2m反向定制、独家品牌、新产品首销、尾货包销、独家规格)就超过了19年同期的总销售额。截至1日14: 00，消费品包销的定制产品分别有56和9个单品超过100万和500万。

京东c2m模式开发的设计师笔记本销量同比增长141%，其中岳翎7000销量同比增长135%。

年轻的消费者正在成熟，他们在浪潮和“流行病”之间成长

除了越来越多的商品在网上购买，新的增长人群也是今年的亮点。自今年年初以来，超过70%的90后已经从“只为自己购买”转变为“为全家购买必需品”，而中老年女性用户也从线下到网上发生了巨大变化。这种趋势在618年更加明显。

根据京东超市的数据，越来越多的年轻人使用的厨房用纸的营业额比去年同期增长了两倍。此外，家庭保护意识也不断增强。其中，一次性清洁用品的营业额比去年同期增长了34倍，灭菌剂增长了340%。

在今年的618中，JD.com不仅为消费者提供了超过100亿的补贴、100亿的折扣和100亿的代金券，还在技术、资源、渠道和基础设施方面提供了核心优势。JD.com着眼于消费者对优质服务的需求，打破了信息不对称，引领了新的消费潮流，为经济复苏建立了全新的驱动力。

来源：搜狐微门户