返利网：受“618”影响 6月消费行为呈现集中消费、量价齐增的特点

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7月17日，返利网络数据研究所发布了《2020年6月网购用户消费决策洞察月报》(以下简称月报)。该月报基于2020年6月返利网络平台的全网数据，从站内搜索、交易行为和订单分配三个维度提供2020年6月网上购物者消费决策行为的洞察和分享。

从搜索项的云图和前20名热门搜索项的列表来看，与5月份的关键词燃烧相比，6月份可以概括为一个热点。在热门搜索的前20名中，口罩又回到了前两位，一次性医用口罩再次进入了榜单，这可能与北京疫情的再度爆发有关。

受电影和电视综艺节目如“隐藏的角落”和“姐妹乘风破浪”的影响，视听娱乐的需求激增。从排名前20位的热门搜索新词列表来看，会员和爱友登等会员需求的搜索量大幅增加。其中，与会员相关的搜索词占比高达45%，iQiyi跃居榜首，腾讯、优酷和芒果电视位列其中，订单量同比增长高达276%。

着装连续两个月高居榜首，相关搜索在20大热门搜索列表中占40%。受端午节的影响，粽子第一次跃入20大热门搜索榜，比前一个月高出63位。

返利网络数据研究所相关负责人表示，为了加快经济复苏，从推出夜间经济政策到召开618全国代表大会，从政府到产业平台，各方都在不断刺激消费。此外，随着夏季的临近和影视综艺节目的普及，每个人的消费被进一步引爆。整个6月份，消费需求呈现出与热点密切相关的趋势。

同时，受“618大促销”的影响，消费行为呈现出集中消费、量价并举的特点。从品类分布来看，5月份家装和家电消费继续保持增长势头，仍位居前十大品类前三名。订单量方面，家电和家装订单量分别增长727.88%和709.8%。此外，建筑材料订单环比增长140%，其次是浴室和沙发订单，环比均超过50%。

在前五名的二等家用电器中，空、冰箱、风扇、电视机和热水器名列前五。其中，空调整占36.13%，订单量环比激增74.4%。干衣机的排名上升了112位，订单量环比上升了205.05%，这可能与雨季有关。

在子类别中，晚餐和成人产品的订单量分别增加了147.74%和879.05%。随着房地产和股票市场变得越来越热，每个人的投资需求都凸显出来，邮购量飙升了900%，位居二等品类之首。

返利网络数据研究所高级分析师指出，618大促销的成功点燃了全民消费的热情。自疫情爆发以来，人们的消费和购物习惯发生了很大变化，他们的消费更加依赖电子商务渠道，更习惯于在促销旺季消费。

从整个网络平台的订单分布来看，苏宁乐购和华为商城重回前五名，电子商务平台占前十名平台订单量的70%，这可能与618个电子商务平台的集中努力有关。

从区域分布来看，与5月份相比，广东、上海、江苏、北京和浙江仍排名前5位，湖北和四川均排名较高。前十名省份的订单量环比都增长了100%以上。

返利网络数据研究所相关负责人表示，在后流行时代，每个人的消费信心都在恢复，同时更加注重通过网上购物省钱，尤其是网上购物导购平台消费，618推广明显加快了这一进程。

来源：搜狐微门户