估值140亿，元気森林遇上最凶猛对手：喜茶正式卖气泡水

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这一次，爱喝茶的酒吧去了新的独角兽，元稹森林。

投资界(id:pedia ly 2012)了解到，几天前，通过官方公开号码宣布，继第一条斯捷潘品牌“Xixiaocha”果汁生产线投产后，一条以0糖、0脂肪和膳食纤维为重点的汽水生产线投产。销售的第一天，西茶汽水在威亚客厅赢得了第一场战斗，30万瓶和2.5万箱汽水被空.抢走

热爱茶的人进入了网红品牌袁琪森林的领地。众所周知，2016年成立的元稹森林，以“零糖、零脂肪、零卡路里”的泡泡水，开启了无糖饮料的新浪潮。对此，淅茶介绍说灵感来源于淅茶的三款畅销产品，但每瓶的价格是5.5元，与袁琪森林差不多。

爱情茶遇见元稹林，这是两个新饮料独角兽在中国的第一次相遇。

不久前，有报道称，元稹森林即将完成新一轮融资，红杉中国和盛远资本有望成为新的投资者，投资后估值约为20亿美元，是前一轮的3.5倍。巧合的是，此前有媒体报道称，西岔即将完成新一轮融资。高淳资本和科图共同牵头投资，投资后估值从2019年7月的90亿元飙升至160亿元。

更有意思的是，投资机构争相品茶的场景似乎在元稹林重现。

Xi查郑棉pk袁琪森林

在中国，两只新的饮料独角兽正在争斗

作为一只估值超过100亿元的独角兽，西卡这次卖的是瓶装汽水。

7月12日，淅茶正式宣布，小喜茶瓶厂纯碱生产线正式开工。第一批苏打产品主要集中在0糖和0脂肪。这种味道的灵感来自西茶的三种受欢迎的产品，涵盖了三种不同的风味:葡萄柚青焱茶风味，桃乌龙茶风味和葡萄青焱茶风味。

与30元相比，洗茶汽水系列产品的价格相对较低，每瓶价格仅为5.5元，与元稹森林差不多。与此同时，在爱茶小程序的“爱茶百货”栏目中，还推出了整盒购买九折优惠活动。销售的第一天，西茶汽水在威亚客厅赢得了第一场战斗，30万瓶和2.5万箱汽水被空.抢走

除了正规的网上渠道和线下的爱茶商店，这一次，爱茶也进入了传统的销售渠道，如便利店和超市，以前很少涉及。这意味着淅茶正式进入网下泡沫饮料市场，与已经铺好的袁琪森林狭路相逢，产生正面pk。

回顾过去，这场由茶偏好引发的泡泡水之争已经酝酿了很长时间。早在今年4月，经过两年的规划，西岔在华强北开了第一家“小喜茶饮料厂”，价格约8-16元。此时，西晓查正式出现了。

“横空出世的空”小喜茶让外界一致猜测，Xi茶将冲击低迷的市场。然而，西岔官员否认了这一动机。希查表示:“在打造一个品牌或产品时，我们很少考虑它首先瞄准的是哪个市场或渠道。”

在题为“这次我们要认真谈一谈西霞”的官方推文末尾，西霞暗示，西霞将探索更多“合适”的可能性，并预测第二个品牌“西霞xx厂”即将面世，即先后推出果汁生产线和汽水生产线的西霞瓶厂。

2020年，热爱茶的人明显加快了脚步。首先是开店的速度。截至2019年底，西岔已在全国开设了390家门店，并计划在2020年将门店总数扩大至800家。根据淅茶官方公开账户发表的文章数据，仅在4月份，淅茶就在几个城市新开了16家店铺。

在首都一级，对茶的热爱已经全面展开。今年3月，有媒体报道称，西岔即将完成新一轮融资，高淳资本和科图联合牵头投资。投资后估值从2019年7月的90亿元飙升至160亿元，增幅接近80%。也就是说，仅在一年时间里，西岔的估值和门店数量就翻了一番。

在一系列行动的背后，淅茶渴望ipo？投资界普遍认为，对于玉溪茶叶来说，仅仅依靠茶叶上市并不是最好的选择，它希望自己的商业模式能够更加富有想象力。泡泡水系列的推出，喜欢小茶，尤其是“不能喝脂肪”，打破了奶茶即将登顶的天花板，并帮助它成为第一个新的茶。

为什么元枫林受欢迎？

4年期的估值飙升至140亿英镑，这比西岔还要激烈

如果你喜欢茶，你应该卖“零糖零脂”的泡泡水，标杆的意义是显而易见的——元稹林。

这一新的饮料品牌成立仅4年，在中国几近饱和的包装饮料市场开创了一条差异化之路。自2016年诞生以来，元稹森林一直以“无糖”的理念全力出击，并于2018年在中国推出了第一款零糖、零脂、零卡的汽水泡泡水，从而掀起了无糖饮料的新浪潮。

经过四年的全速奔跑，山寨日式元稹林已经成为当前新消费领域最大的“黑马”。不久前，元稹森林发布的最新销售数据显示，在2020年上半年，该公司的销售额已经超过8亿元。泡泡水系列产品成功后，元稹林选择了进入酸奶饮料行业，并悄然注册了几项酸奶发明专利。

从0到1亿元的销售业绩，谁赢得了元枫林？事实上，“快乐农场”的创始人唐斌森就站在元稹森林的背后。据公开信息，唐斌森在2008年创建了社交游戏公司“智能之星链接”，并成功地将其快乐农场游戏推广到全球20多个国家，影响了海外5亿人。

2014年，中国传媒以26.6亿元人民币收购了原本计划独立上市的智星通。公司被收购后，唐斌森的视野不再局限于游戏。一旦他进入饮料领域，现在有元稹森林。虽然元稹森林已经在市场上占有一席之地，但唐斌森作为创始人，几乎是隐形的，很少出现在公众面前。

直到今年6月初，唐斌森才真正脱离智能星通信，将全部精力投入到元稹林。6月11日，智明行通宣布，公司董事会已收到副董事长兼首席执行官唐斌森提交的辞职报告，辞职于2020年6月11日生效。

在火热的外表下，元稹森林的创作团队相当神秘。唐斌森曾在一次公开演讲中表示，企业家应该注意利用这一趋势，用“零预算”做大事。公司越大，就越容易产生“资源诅咒”，于是他要求团队“尽早给你10万元为贫困儿童而战。”

毫无疑问，元稹森林的扩张之路离不开资本的帮助，而资本最熟悉的就是如何在短时间内打造一只独角兽。天空调查数据显示，元稹林自成立以来已经完成了四轮融资。其中，最近一轮发生在去年10月，以龙湖资本为首，其次是高蓉资本和黑一资本，估值为40亿元人民币。

令人惊讶的是，一开始，投资机构争相喝茶的场景是在袁琪森林上演的。早些时候，一些内部人士透露，许多投资机构想进入袁琪森林，但并不顺利。7月15日，36氪星报道称，元稹森林即将完成新一轮融资，投资后估值约为20亿美元(约140亿元人民币)。红杉中国和盛远资本将成为新的投资者，一些老股东也会效仿。

随后，投资界首先对元稹林进行了核实，对方表示:无可奉告。如果官方声明被遵守，这意味着在仅仅9个月的时间里，元稹森林的交易价值已经飙升至前一轮的3.5倍，这可能会在新的消费领域创造历史纪录。

这几年，网红新消费独角兽爆发了

我们正处于消费品牌爆炸的前夕。

回顾过去20年中国风险投资的历史，投资机构对大规模消费的热情一直存在，但从未出现过如此大规模和密集的投资热潮。在短短几年时间里，我们见证了新一代网络红色消费品牌的迅速崛起，如泡泡超市、完美日记、喜茶、耐雪の茶、袁琪森林、简爱和王宝泉。

为什么这么多新的消费独角兽一夜之间出现？从根本上说，这可以归因于“人”和“社会基础设施”的变化。具体来说，每一代人都有每一代人的特点，消费者的变化也意味着品牌的变化。如何快速掌握新一代年轻人的喜好和需求非常重要。

以无糖泡泡水饮料的兴起为例，碳酸饮料在中国软饮料发展史上已经处于领先地位超过30年。然而，随着人们健康意识的增强，传统的高糖饮料类别逐渐被排除在外，无糖泡沫这个过去的利基市场开始受到大家的青睐。

数据显示，市场上近60%的消费者购买了无糖饮料，2019年销售额同比增长10%以上，远远高于饮料的整体增长率。到2022年，中国饮料行业将趋向于少糖、无人工甜味剂和清洁标签，消费者将越来越关注食品是否天然、安全和健康。

带着健康的理念骑行，它既有愉悦心情的甜味，又有刺激的二氧化碳味道，而零卡路里的泡泡水无疑很快成为饮料行业的新王者。

夏天，红枫森林面临越来越多的竞争对手，整个无糖泡水市场变得拥挤不堪。

有百事可乐、可口可乐、农夫山泉、雀巢等老牌公司。，以及元稹森林、库什、五旬节派等新生力量。这项业务的利润有多少？我们可以一瞥可口可乐的财务报告——无糖版可口可乐已经连续七个季度保持两位数的增长。

消费者领域的更新迭代比任何其他行业都要快。当新的物种，如西岔和元稹森林，进入时，这个曾经繁荣的品牌开始走下神坛。就像当年最受欢迎的“东方魔水”健力宝一样，现在它作为净红饮料元稹森林的铸造厂而闻名于世。

当然，快速流行的新品牌也有自己的担忧:它们会流行多久？必须知道，近几年网红有无数的品牌名称是短命的。产品本身是所有谈论资本的基石。如果没有经得起市场和时间考验的产品，即使它再次讲述故事，它最终也会被粉碎。

来源：搜狐微门户