央视联合拼多多凉山开启扶贫直播 400万网友围观副州长做彝族炖鸡

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雨后，阳光明媚，雾笼罩着群山，溪水潺潺，稻田绵延。在四川省喜德县陆机乡中坝村的央视新闻联播和品多多的现场直播中，消费者一边欣赏着城市难得的田园风光，一边为“三区三州”的贫困农民而奋斗。

7月19日，四川省凉山彝族自治州副省长杨辉，喜德县县委副书记、县长李平，喜德县广东(佛山)对口凉山扶贫合作工作组组长、县委常委、副县长黄礼泉，中央电视台记者，中坝村第一书记刘超， 喜德县陆机乡先后走进建在中坝村的直播室，向平台消费者推荐喜德县跑步野鸡和苦茶

▲“系上围裙，杨辉省长将成为‘杨辉妈妈’，”四川省凉山彝族自治州副省长杨辉(中)、喜德县委副书记、县长、中央电视台记者李平(左)、喜德县陆机乡中坝村第一书记刘超(右)在直播室为喜德主持雉台。杨辉正在示范著名的彝族菜肴“脱脱鸡”(图:安贞)

凉山彝族自治州是中国“三区三州”的深度贫困地区之一，也是最难脱贫的一块硬骨头。喜德县是凉山州七个贫困县之一。位于陆机镇的中坝村有数千贫困人口，是贫困县之一。

在现场直播中，杨辉表示:“借助福良消费扶贫周、央视新闻、品多多等平台，我们希望将绿色无污染的凉山农产品推向市场，帮助贫困农民增加收入。”

在凉山地方政府领导、央视和佛山扶贫干部的共同推动下，通过央视新闻和网上帮助，佛山爱心企业网下订阅。这个直播的线上和线下销售额都超过了600万。除去向贫困农民购买的费用，其余将直接用于改善喜德县贫困村庄的医疗和教育水平。其中，400多万网民收看了扶贫直播，45万消费者关注并在品多多的直播室下订单。

央视与佛山干部联手帮助喜德贫困农民在网上销售农产品

据悉，此次活动由中央电视台总台、广东(佛山)对口凉山扶贫合作工作组(以下简称“佛山工作组”)和品多多联合举办，也是凉山彝族自治州人民政府、广东省佛山市人民政府和品多多联合举办的“佛山-梁协作云优化”消费者扶贫周的重要落地活动之一。

2020年是与贫困进行决定性斗争的一年。中央广播电视总站(以下简称“总站”)作为中央政府指定的扶贫单位，承担着重要的扶贫任务。喜德县是总站成立以来第一个定点帮扶县，中坝村第一书记刘超是第一批挂职扶贫干部。

▲中央电视台记者、喜德县陆机乡中坝村第一书记刘超(右)在中坝村直播室宣传凉山当地经常饮用的苦荞茶。

从首都到大梁山深处，刘超用相机记录了中坝村的变化，带着村民们避开泥石流，解决了村民的大小问题。他被亲切地称为“曹保果秘书”。在这次由喜德总台发起的“为更多的幸福而战，帮助农民获得更多的美德”的现场直播中，刘超义不容辞地成为“主播”之一。为了吸引更多的消费者为喜德的贫困家庭下订单，她还精心设计了跳舞、在田野里散步和参观易家的新家。

“欢迎大家拼出更多的订单，更加支持我的村庄”。身着彝族服饰的刘超和杨辉联合起来，开始了现场直播的“帮助农民，帮助穷人”。

刘超说:“穿上围裙，杨辉省长就成了‘杨辉妈妈’。”在柴火铁锅旁的瓦炉旁，副省长杨辉拿起菜刀，为观看现场直播的消费者们开始了彝族特产的“鸡”。在准备配料时，杨辉谈到了彝族同胞的食谱。“按照我们易家的做法，一只鸡被切成六块，然后放入汤中以保持原有的营养和味道。此外，凉山本地出产的土豆、泡菜和蘑菇也很美味。”

县长李平介绍了边煮边跑野鸡的独特之处。喜德跑雉鸡放养在稻田里，足月养殖，它的肌肉很紧。将来，每只鸡都将配备一个“计步器”，这样消费者在购买鸡之前就可以知道运动量。

黄立泉是佛山市喜德区的扶贫干部，也是镇家喻户晓的黄常委。他告别了1800多公里外的家乡，黄立泉在喜德工作了两年多。

在田埂上，黄立全和刘超两位扶贫干部介绍了喜德县生产的优质稻米，这种稻米支撑了126户贫困家庭的生计。“从山上流下来的泉水所浇灌的象牙香味是柔和的。就在收获之后，消费者抢购了1 空”。大米还没有到收获季节，但这不会影响消费者的预购热情。"先订购20份，然后考虑如何分配."。

▲中央电视台记者、喜德县陆机乡中坝村第一书记刘超(左)、喜德县佛山工作组组长、县委常委、副县长黄立全(右)介绍了陆机乡生产的优质大米。(照片:安贞)

现场直播结束后，制作了一杯玫瑰苦荞茶，刘超还向消费者传授了彝语“齐默尼在彝语中的意思是好运”。副省长杨辉炖的“脱脱鸡”已经煮好了，村里的彝族孩子们围在一起，分享着香甜的鸡汤。手机另一端的消费者反复流口水，感觉“这就是生活”。

副省长和县长上网，中央电视台和佛山的扶贫干部上台。来自不同家乡和背景的四位“主播”有着共同的目的，希望通过电子商务直播给喜德和中坝村带来更多订单，帮助喜德县脱贫。

当天发起打架的消费者中，有近50%通过搜索“福良消费者扶贫博物馆”进入商店和直播室进行购买；在整个平台上，喜德县的苦荞、苦荞产品和蜂蜜的销量增长了3.3倍，喜德润迪鸡、喜德熏肉等新产品完成了网上销售的冷启动。

新的电子商务有助于同行摆脱贫困，激发贫困地区扶贫的内生动力

投资于扶贫的生产能力需要通过市场得到回报。地方领导和扶贫干部参与了扶贫济农直播，将贫困地区的优质农产品通过线上线下联动的方式送到消费者的餐桌上，提高了农民脱贫致富的积极性，也建立了农民增收的长效机制。

孙穆特的绿皮鸡蛋也挂在直播室，以帮助农民。一年前，当他从江苏省无锡市回到喜德县时，他想养鸡创业，但他早期的投资很大，他一个人负担不起。政府为他提供了早期启动资金的支持，并同意将每年这部分投资带来的利润和红利用于扶持贫困户，贫困户脱贫后，红利应归村集体经济。

自由放养的活鸡在森林里吃虫子和松果，孵化出来的蛋没有任何附加成分，营养高，深受当地消费者的喜爱。孙夏的钱袋和贫困户也提供了更多的就业机会。当地领导和扶贫干部的现场直播让孙铁木霞感受到了电子商务的力量。直播结束后，他主动向品多多咨询开店事宜，希望通过互联网向北上广销售农产品。

在喜德县，有不少像孙铁木夏这样的返乡青年。随着农业产业化的发展和电子商务等网络营销渠道的发展，它们正成为贫困地区扶贫的内生动力。

除了自己创业之外，放眼世界的新农民也成为农业发展的中流砥柱。村民甲说阿牛以前在广西工作。陆机乡佛谢亮合作蔬菜基地成立后，她回到家乡担任“生产组长”，负责组织村民的养殖和种植。单月工资就能达到3000多元。村民阿牛说:“过去，我只能在外面打工赚钱，但现在我可以在家门口找到工作，照顾孩子和老人。”

中央电视台、佛山等地的地方领导和扶贫干部参加的现场直播活动，以及网上渠道的补充，起到了示范带头作用，也让新农民对自己的斗争更加热情。来到中坝村后，刘超教当地的年轻人使用新的电子商务平台，如品多多多，在网上销售农产品。黄立全还认为，利用电子商务渠道可以进一步开拓凉山农产品的全国市场，建立市场竞争力，实现“凉山水土养凉山人”的自我造血和扶贫模式。

品多多联合创始人樊表示，今后，品多多将继续引导凉山地区积极转型升级网络，开辟新的电子商务和新的零售业态，建立永久性的产业推广合作机制。多多大学的专业讲师还将继续在电子商务平台结算政策、直播技术应用和货物排水等方面为凉山地区的新农民提供实用的干货指导。

来源：搜狐微门户