《2020快手内容生态半年报》：3亿用户发布作品 30岁以下占比超70%

本篇文章3401字，读完约9分钟

7月22日，快手大数据研究所发布了《致你——2020快手内容生态半年报》，从数据和内容两方面梳理了2020年上半年快手平台的内容生态发展，并回顾了“直播+短片”在帮助抗击疫情、丰富家庭生活、促进返校和刺激消费增长方面的贡献。

值得注意的是，这份报告向人们展示了这样一种可能性，即在疫情防控成为常态的阶段，“直播”作为一种“新的基础设施”逐渐走向主流，正在给imagination/きだよよto带来无限的服务社会和提升生活体验。

据报道，从2019年7月到2020年6月，3亿用户快速发布作品，30岁以下用户占70%以上；从1月到6月，在快手的短片类型中，记录生活的作品数量达到29.8%。去年12月，快手宣布每日直播超过1亿次。在这份报告中，数据已经更新到1.7亿。

直播+短片:每日陪伴

流行病预防和控制的特殊需要使“住房经济”升温，短片和现场直播的消费蓬勃发展。日常娱乐、在线教育、媒体和政府信息传播...快捷的内容生态在精细化运营下给老铁路带来丰富的在线体验。

从直播+短片的数据来看上半年的家居生活，与“自制食品”相关的短片数量增加了90倍，其中自制凉皮、奶茶、热干面、自制蛋糕、果冻等食品的作品数量增加最多；然而，00后和90后，快手用户上传快餐视频的偏好也显著增加，表明更多的年轻人已经学会了烹饪的“手艺”。

去年9月，《2019快手内容生态报告》显示，短视频游戏的日常生活为5600多万，但该报告显示，短视频游戏的日常生活已经超过9000万，拥有超过10万粉丝的游戏作者数量已经达到13.5万。与去年的内容生态报告相比，去年快手平台核心有4000多万活跃的二级用户。在这份报告中，快手的日常活动已经超过50万:流行国家如大理寺日志，下一个人，非人，刺客吴有一切。在这份报告中，我们还可以看到A台的身影，里克和莫迪在A台的电视剧播出量中高居榜首..

流行期间，快手还积极推动网络教育的发展。报告显示，在快速发展的教育生态中，有超过55000名教师和超过1609万名学生。迅速推出的“在家学习”侧栏带来了7万多个免费公益课程，播放量超过5.1亿次。值得注意的是，在2月份最受欢迎的职业课程中，排名最前的是电子商务直播课程，这反映了疫情下的另一个趋势。

在抗击COVID-19肺炎的战斗中，“视频短片+现场直播”在及时传播有效信息、响应公众的科普和心理需求、记录和团结社会各方抗击疫情方面发挥了独特的作用。快手与许多主流媒体联手推出了一个“流行病”的现场直播。从1月底疫情爆发到4月初武汉疫情重启，累计在线观看人数超过80亿。“央视新闻”快手号码连续播出1791小时，创下了快手单个账户连续直播时间最长的纪录。《快手》还推动了政务的新传播，在《快手日报》上发布了13000多个政务号、权威信息、一线新闻和民生服务信息。“健康中国，快速健康”项目引进了300多个地方卫生委员会、行业协会和公立医院，1000多名专家学者和公立医院在职医生，覆盖6000多万粉丝，为网络知识普及和缓解医疗压力做出了重要贡献。

直播“新基础设施”，帮助行业突破在线

7月15日，国家发展和改革委员会等13个部门发布了《关于支持新商业模式健康发展、活跃消费市场促进就业扩大的意见》，将支持线上线下融合的新商业模式作为经济转型和推进改革创新的重要突破口，支持网上直播等多元化自主创业和分时就业。

上半年，许多中小企业和企业迅速完成复工和生产，有效刺激和拉动了消费增长。据报道，快手电子商务日交易量已超过1亿，上半年“商品销售与推荐”排名第一。日益成熟的快速电子商务生态让许多免疫力较弱的中小企业找到了在疫情冲击下打破游戏的机会。例如，牡丹江市巴拉拉的一家实体店经营者蒋就因疫情关闭了所有13家线下门店，并从新年第四天开始每天直播9小时。在不到一个月的时间里，粉丝的数量超过了11.8万，营业额超过了43万。

根据这份报告，今年上半年新企业数量最多的类别是服装、本地服务、家居、汽车和美容；在新落户的企业中，直播比例最高的类别是汽车、手机数字、家庭、美容和教育。可以看出，更加依赖线下体验和客流的汽车和家庭企业尤其活跃。

积累在快手手中的高质量细分内容和强信任的用户关系链成为实现业务的基础。用户总是有主动搜索家居装修信息和相关用户的习惯。报告显示，南方用户喜欢搜索家装壁画背景墙、家装水电和家装买家，而北方用户则喜欢搜索家装效果图、家居装饰和精美家装。在疫情期间，尚品送货上门的现场直播吸引了116万人观看，提前锁定了至少1亿的营业额，并获得了3，673个留在市场的客户，以及1万个关于家装需求意向用户的信息。

在汽车方面，《快谈汽车》蕴含着丰富的内容生态。快餐车独特的“汽车健谈者”不仅为用户提供高质量的汽车内容，还实现了从“谈论汽车”到“看车”和“买车”的转变，拓展了新车云发布等新的播放方式，推动了汽车产业链中的内容和服务的发展，如修车和学车。今年2月，一汽-大众4s店的高级销售员冰冰(Bing Bing)开始在快节奏的现场直播中谈论和销售汽车，半个月就增加了1万多辆，一个月就卖出了20多辆。

产业转型和升级往往是自下而上的，员工在快速手中找到了可行的路径，老板也在快速手中。董明珠快速直播的第一场演出在3小时内总营业额突破3.1亿英镑。快手特别准备了多个计划，现场直播流畅，连续3个小时没有停顿；网易首席执行官丁磊第一次现场交货的营业额也超过了7200万。值得注意的是，在董明珠和丁磊的现场直播是与专业主持人和快速的人相匹配的。“企业家+主持人+快手”已经成为现场直播的新标准——企业家了解产品并吸引人气，主持人有控制现场的天然能力，而拥有丰富送货经验的快手为现场直播带来可观的流量。

今年，老铁路也迎来了自己的购物节——首届“616精品购物节”迅速举行，并与京东推出了“双亿补贴计划”。仅6月16日，实际支付金额就达到14.2亿元。快手电子商务的发言人张雨绮与快手快递员辛巴联手制作了首张现场快递秀，成交额超过2.23亿元。快速获得大品牌高品质产品的来源和渠道，京东获得与现有消费群体互补的下沉市场流，双方联手。

快手用户的消费能力打破了许多人固有的认知，顾客的单价一直在上涨。追求更大的品牌和更高的质量是他们的普遍消费趋势。“超级品牌日”首届国际美容品牌嘉年华中，平台大师“实达美”带来了国际美容品牌，在空.一秒钟内销售额高达5亿元/50毫升lp鱼子酱香精快手和寺庙图书馆的奢侈品直播总营业额也超过了1.05亿元，爱马仕手袋99999元和绿水鬼手表89999元瞬间丢失。

旧熨斗确实提升了他们的消费。

提升精神消费，看到更多可能性

快速发展的电子商务直播生态已经实现了转型，老铁们的精神生活也在消费中升级。快速现场直播和短视频之间的界限已经突破了简单的商品和娱乐的带来，并扩展到文化和艺术领域。博物馆、美术馆、交响乐团、戏剧表演和文化界人士都聚集在一起，通过现场直播和短视频的力量，进一步实现在新的技术背景下普及知识和审美教育。

尤伦斯当代艺术中心邀请了九位音乐家在快手乐队举办了一场在线音乐会，而坂本龙一则用武汉制造的铙钹即兴为中国喝彩。郎朗给老铁上了“民族钢琴课”，回答了大家学习钢琴时遇到的问题。据报道，目前已有3万名注册乐手，而周杰伦本人也于6月1日正式落户快手，70小时内歌迷人数超过1000万。

快手还不断增强文化出版业的能力，以满足用户在短片和直播中的“阅读”需求。根据这份报告，有32，000名快速阅读的作者。今年5月，有3000多种商品的现场游戏，图书交易额超过2000万。樊登还选择了第一次在整个网络上销售图书，总代码近1000万元。

现场直播和短片让每个人都有平等的机会与艺术对话，欣赏快手国家大剧院的网上音乐会，观看人民艺术剧院成立68周年的演出，聆听与许知远和朋友的现场对话...快手用户正在参与并实现更多的可能性。

在报告的倒数第二页，标题是“向每一个认真生活的普通人致敬”。图片来自之前在快手平台上的现场直播"接力"，19名不同职业的普通人共同呈现"一天"的日常生活。

回到报告的主题“致你”。每个人都在积极地面对生活，拥抱变化，无论他们是积极的医务人员，积极寻找机会在逆境中改变和提升的企业，还是你在家。

尽你的职责，尽你的职责，变得美丽。向每一个认真生活的普通人致敬！

来源：搜狐微门户